AI утечки в поиске: Search Console записывает диалоги пользователей с ИИ Google

SEO-специалист Анастасия Куру в начале августа заметила в отчёте Google Search Console запросы, которые не похожи на поиск: «Yes», «Yes go on», «Yes, pricing», и опубликовала скриншот с вопросом к представителю Google Джону Мюллеру, фиксирует ли консоль реплики пользователей в диалоге с ИИ.

Мюллер подтвердил: Search Console включает данные AI Overviews (блоки ИИ-ответов в выдаче) и AI Mode (режим диалога с ИИ прямо в поиске) в общий отчёт о производительности. Каждое продолжение диалога внутри AI Mode Google обрабатывает как новый поисковый запрос, и если при ответе ИИ показал вашу страницу, консоль запишет показ именно на этот фрагмент реплики. Фактически Search Console стал частичным логом разговоров с ИИ, и это не баг, а задокументированная механика.

Автор исследования, SEO-аналитик, о котором идёт речь в публикации Search Engine Roundtable от 6 августа, вытащил из собственных данных Search Console за 16 месяцев 1 127 таких запросов и 20 300 показов. Цифры скромные на фоне обычного поискового трафика, но каждая строка отражает реальную реплику живого пользователя или автоматического ИИ-агента (программы, которая сама выполняет задачи в интернете).

Новый отчёт Google показывает охват, но прячет запросы

Google запустил отчёты Generative AI в Search Console в июне, а с 11 августа они доступны всем владельцам сайтов. Отчёт показывает пять срезов: показы, страницы, страны, устройства, даты.

Но двух ключевых колонок в нём нет: запросов и кликов. API тоже не помогает: параметр type в Search Analytics API заканчивается на googleNews, измерение searchAppearance ничего связанного с ИИ не возвращает, а схема выгрузки в BigQuery не содержит столбца для ИИ-данных. Единственный способ забрать эти данные из Google, кнопка экспорта в интерфейсе.

Получается парадокс: новый отчёт говорит, сколько у вас ИИ-видимости, но не говорит, за какие запросы. А старый отчёт, тот самый, который все читают годами, всё это время тихо собирал фрагменты ИИ-диалогов. Никто их не фильтровал, потому что формально это «просто запросы».

Семь типов утечек: что именно попадает в отчёт?

Автор исследования классифицировал все фрагменты, которые не могли быть обычным поисковым запросом, и выделил семь категорий. Каждая имеет разное происхождение.

• Голые реплики. «Yes», «sure», «really?», «show me». Человек ответил ИИ в середине разговора, ответ обработан как поисковый запрос, ваша страница попала в результат. Позиция 4,5 по запросу «yes» на открытом вебе невозможна (там песни и словари), но внутри ИИ-ответа логична: ссылки наследуют позицию всего блока.
• Сравнительные уточнения. «What about Resend?», «How about in Chinese?». Человек видит ответ ИИ и просит проверить альтернативу. Названная альтернатива и есть то, что его интересует.
• Разговорные вопросы. «Can you jailbreak Meta Raybans», «Is it free». Грамматика, которая работает только с собеседником, не с поисковой строкой.
• Зонды трекеров. Синтетические промпты (текстовые команды для ИИ) от инструментов мониторинга ИИ-видимости. Два характерных паттерна: окончание «. my location is usa.» и формат «evaluate the [company] on [facet]». Одинаковые фразы каждый день два месяца подряд, это не человек, а программа.
• Инструкции ИИ-агентов. Полные системные промпты (скрытые инструкции, которые разработчик задаёт ИИ-агенту), записанные целиком: «search the web for… return the 3 most relevant results you actually found… do not invent results or urls». Где-то инженер написал шаблон промпта, а Google зафиксировал его как запрос.
• Вставленные строки. Сообщения об ошибках и заголовки таблиц, которые кто-то (человек или скрипт) вставил в поиск целиком. В данных автора нашёлся полный CSV-заголовок от рейтинг-трекера.
• Длинные неклассифицированные. Десять и более слов без явных маркеров. Классификатор отправляет их на ручной разбор, а не угадывает.

Как попробовать самому?

1. Откройте Google Search Console для вашего сайта. В разделе «Эффективность» (Performance) выгрузите данные по запросам за максимальный период.
2. Отфильтруйте запросы, которые выглядят не как поисковые фразы, а как реплики в диалоге: короткие ответы («yes», «tell me more»), вопросы с разговорной грамматикой, длинные строки с инструкциями.
3. Если хотите автоматизировать, автор исследования встроил классификатор в свой бесплатный инструмент Search Console MCP. Запустить его можно одним промптом, и он разложит найденные фрагменты по семи категориям.

В России: Search Console работает, AI Mode пока нет

Для российских SEO-специалистов ситуация двойственная. Google Search Console доступен и работает с российскими сайтами, новые отчёты Generative AI тоже должны появиться. Но сам AI Mode пока запущен Google только для пользователей из США.

Яндекс активно развивает собственные ИИ-ответы в поиске (Нейро), но фиксирует ли Яндекс Вебмастер аналогичные фрагменты диалогов, пока неизвестно. Это первое, что стоит проверить владельцам русскоязычных сайтов.

Частые вопросы

Это работает только для англоязычных сайтов?

Нет. Search Console записывает фрагменты на любом языке, если Google показал вашу страницу внутри AI-ответа. Но AI Mode пока доступен только пользователям из США, поэтому для русскоязычных сайтов таких фрагментов будет значительно меньше, в основном от AI Overviews.

Может ли Google закрыть эту утечку?

Технически да: достаточно фильтровать AI-реплики из общего отчёта по запросам. Но пока Google этого не сделал, а механизм задокументирован в официальной справке. Пользуйтесь, пока данные доступны.

Чем это отличается от нового отчёта Generative AI в Search Console?

Новый отчёт показывает общее количество ИИ-показов, но не раскрывает запросы и клики. Утечка фрагментов в старый отчёт, наоборот, даёт конкретные реплики, но без отдельной пометки, что они из ИИ-режима. Вместе они дают более полную картину: один показывает масштаб, другой показывает контекст.