Google «отравляет» до 25% выдачи для трекеров позиций: SEO-отчёты под угрозой

В чём суть спора?

Компания Nozzle, корпоративный сервис отслеживания позиций в поиске, опубликовала аналитику, согласно которой Google с 20 сентября показывает автоматическим сборщикам данных (скрейперам и трекерам позиций) намеренно искажённые страницы поисковой выдачи. По данным Nozzle, пик подмены достигал 25% всех выдач, а с 1 октября стабилизировался на уровне 5 до 11% ежедневно.

Суть приёма в том, что Google не блокирует запросы, а отвечает полноценной страницей, в которой результаты подменены, и ничто на странице не указывает на подмену. Заблокированный запрос заставляет бота повторить попытку, а «отравленный» сохраняется в базе как настоящий.

Материал вышел на Search Engine Journal, автор Роджер Монтти обратил внимание на анализ Nozzle после публикации Сайруса Шепарда в LinkedIn.

Какие признаки «отравленной» выдачи нашла Nozzle?

По данным анализа, подменённые выдачи объединяет набор общих черт.

• Искусственная нестабильность позиций. Обычная выдача сохраняет 88,5% одних и тех же сайтов при повторном запросе по тому же ключевому слову. «Отравленная» сохраняет только 20,7%. Для стороннего наблюдателя это выглядит как резкие скачки позиций.
• Больше пользовательского контента. Facebook, Instagram, LinkedIn, Quora и Reddit появляются в подменённых выдачах чаще. При этом MapQuest, Yelp и YouTube, наоборот, реже.
• Меньше AI Overviews (ИИ-обзоров). В подменённых выдачах ИИ-обзоры появляются в 34,9% случаев против 54,2% в обычных. Блок «Люди также ищут» падает с 87,2% до 52,7%.
• Больше картинок. Блоки изображений появляются почти вдвое чаще: 44,2% против 23,0%.
• Реклама стабильна. Рекламные и товарные блоки практически не затронуты.

Nozzle также отмечает, что 80% случаев подмены длятся ровно один запрос, 15% сохраняются на два подряд, и только 5% на три и более последовательных запроса по одному и тому же ключевому слову.

Аргументы за: зачем Google это делает?

Nozzle видит в этом защитную меру. Крупные языковые модели (LLM, нейросети, генерирующие текст) массово собирают выдачу Google, чтобы «заземлять» свои ответы на актуальных результатах поиска. Google, по логике Nozzle, отвечает на это дезинформацией, чтобы обесценить украденные данные.

Автор материала Роджер Монтти добавляет собственное предположение: подмена может также мешать спамерам, которые пытаются восстановить алгоритм ранжирования по массовому анализу выдачи.

Локальная привязка запроса при этом не играет роли. По данным Nozzle, при сравнении 21 508 пар одинаковых запросов на национальном и локальном уровнях доля «отравленных» выдач практически совпадает: 7,5% и 7,4%.

Аргументы против: чем это вредит легитимным пользователям?

Проблема в том, что подмена не различает «злонамеренного» скрейпера и легитимный SEO-инструмент. Трекеры позиций, которые бизнес использует для оценки своей видимости в поиске, получают те же «отравленные» данные.

Если 5 до 11% выдач ежедневно содержат подменённые результаты, любой автоматический отчёт о позициях становится менее надёжным. Маркетолог или владелец сайта, принимающий решения на основе такого отчёта, может ошибочно увидеть резкое падение или рост позиций, которых на самом деле не было.

Кроме того, Google не маркирует подменённые страницы. Нет индикатора, что выдача искажена, а значит, у получателя данных нет инструмента для фильтрации.

Отказ в запросе говорит скрейперу «попробуй снова», а отравленный результат сохраняется как настоящий. Это ответ Google на массовый сбор выдачи для ИИ-ответов, и трекеры позиций, которые собирают выдачу тем же способом, попадают под раздачу. : Nozzle (из опубликованного анализа)

Что это значит для вас по ролям?

Автору на Дзене и контент-маркетологу. Если вы следите за позициями своих статей через сервисы вроде Топвизора, SE Ranking или зарубежные аналоги, данные за последние недели могут содержать аномалии. Не принимайте резкие скачки позиций за чистую монету. Сверяйте автоматические отчёты с ручной проверкой в браузере (инкогнито, без персонализации).

SEO-специалисту и маркетологу. Пока неизвестно, затрагивает ли подмена только англоязычную выдачу или также Яндекс-трекеры через Google. Для проектов, где Google является основным поисковиком, имеет смысл увеличить частоту проверок и сравнивать данные из нескольких источников.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Для российского рынка, где основной поисковый трафик идёт через Яндекс, прямого влияния пока нет. Но если ваш бизнес работает на международную аудиторию и вы отслеживаете позиции в Google, учитывайте возможную погрешность данных.

Чего ждать дальше?

Если практика подмены подтвердится независимыми исследователями, рынок SEO-инструментов ждёт вынужденная адаптация: сервисам придётся строить фильтры «отравленных» выдач или переходить на другие методы сбора данных. А авторам и маркетологам стоит уже сейчас относиться к любому автоматическому отчёту о позициях как к ориентиру, а не как к точному измерению.