Google отключила кэш для AMP страниц: трафик теперь идёт напрямую на сайт

Изменение подтвердил представитель Google изданию Search Engine Land. До сегодняшнего дня при клике на AMP-результат в поиске пользователь попадал на кэшированную копию страницы, которую Google отображала в собственном AMP-просмотрщике (AMP viewer). Теперь поисковик ведёт напрямую на оригинальную страницу, размещённую на сервере издателя.

При этом Google подчеркнула: ранжирование AMP-контента не меняется. AMP-страницы по-прежнему ранжируются так же, как любые другие веб-страницы, и в Google Поиске, и в Google Discover. Компания также заявила, что продолжит поддерживать открытый формат AMPhtml (опенсорс-формат разметки для ускоренных мобильных страниц).

Что изменилось на практике?

• Убран промежуточный слой. Раньше Google показывала кэшированную копию AMP-страницы в своём просмотрщике. Теперь пользователь переходит сразу на сайт издателя.
• Аналитика упрощается. Издателям больше не нужно разбираться с двойной аналитикой: трафик приходит напрямую, а не через прокси Google.
• Техническое обслуживание снижается. По словам Google, изменение сокращает усилия по поддержке AMP-контента.
• Ранжирование не затронуто. Позиции AMP-страниц в поиске и в Discover остаются прежними.
• Формат AMPhtml поддерживается. Google подтвердила, что продолжит поддерживать открытый формат.

Как проверить и что сделать?

1. Откройте Google Поиск на мобильном устройстве и найдите любой запрос, по которому ваш сайт показывает AMP-страницу. Кликните по результату и убедитесь, что в адресной строке отображается ваш домен, а не google.com/amp/.
2. Проверьте аналитику. Если вы использовали отдельные настройки для отслеживания трафика из AMP-просмотрщика Google, теперь этот сценарий можно убрать. Весь трафик будет приходить как обычные переходы на ваш сайт.
3. Убедитесь, что AMP-версия страницы корректно работает на вашем хостинге. Раньше кэш Google мог маскировать проблемы с загрузкой. Теперь пользователь видит именно вашу страницу со всеми её скоростями и ошибками.

AMP-страницы Google и российские сайты: есть ли аналоги?

Для российских веб-мастеров AMP-страницы Google остаются рабочим инструментом, если сайт получает трафик из Google. В экосистеме Яндекса прямого аналога AMP нет: Яндекс использовал «Турбо-страницы», но в 2022 году объявил об их сворачивании для десктопа, а сам формат постепенно теряет приоритет.

Если вы работаете на российскую аудиторию и основной трафик идёт из Яндекса, вкладываться в AMP ради позиций нет смысла. Но если Google приносит заметную долю переходов, сегодняшнее изменение упрощает поддержку AMP-страниц: не нужно отдельно отслеживать трафик через кэш.

Частые вопросы

Мои AMP-страницы потеряют позиции в поиске?

Нет. Google прямо заявила, что ранжирование AMP-контента не меняется. Страницы продолжают индексироваться и показываться так же, как любые другие веб-страницы.

Нужно ли мне что-то менять на сайте?

Технически менять разметку не нужно. Но стоит проверить, что AMP-версия корректно загружается с вашего хостинга, и упростить настройки аналитики, убрав отдельное отслеживание трафика из AMP-просмотрщика Google.

Стоит ли сейчас внедрять AMP, если я этого не делал раньше?

AMP не даёт приоритета в ранжировании. Если ваш сайт и так быстро загружается на мобильных устройствах, внедрение AMP ради позиций не оправдано. Формат полезен, если у вас медленный мобильный сайт и вы хотите дать пользователям облегчённую версию страницы.

Для владельцев сайтов с трафиком из Google главный практический вывод прост: зайдите в аналитику, уберите костыли для AMP-кэша и убедитесь, что ваша AMP-страница работает сама по себе. Всё остальное Google сделала за вас.