Google официально отрезал SEO-инструменты от внутренних метрик: считать видимость придётся иначе

Заявление опубликовал Брендон Крэхэм, вице-президент Google по поиску и коммерции в подразделении глобальных рекламных решений, на платформе Think with Google. Большая часть текста повторяет майские рекомендации Google о том, что оптимизация под ИИ-ответы (AEO, то есть Answer Engine Optimization) и оптимизация под генеративный поиск (GEO, Generative Engine Optimization) остаются частью обычного SEO. Новое в публикации: акцент сместился на измерение результатов.

Что изменилось для тех, кто работает с SEO-инструментами?

• Google не оценивает сторонние SEO-инструменты и не сотрудничает с их разработчиками. Дословная цитата Крэхэма: «Google does not evaluate third-party SEO tools or vendors directly, and they have no access to our internal metrics».

• Базовые метрики видимости в ИИ-поиске доступны только через собственные сервисы Google. Search Console (панель вебмастера) показывает показы из функций ИИ-поиска, Merchant Center (панель для интернет-магазинов) отображает товарные карточки.

• Компания планирует расширять набор метрик со временем, но конкретных сроков и списка новых показателей не назвала.

• Рекомендация маркетологам: измерять не позиции, а бизнес-результаты (лиды, продажи, регистрации) через отчётность Google.

Данные Google и данные платных сервисов: почему они расходятся?

Многие SEO-инструменты для маркетинговых команд собирают полезную информацию о присутствии бренда в блоках AI Overviews (сводки, которые Google генерирует нейросетью прямо в выдаче) и в AI Mode (режим поиска с ИИ-ответами). Но эти сервисы работают с внешними сигналами: парсят выдачу, оценивают частоту упоминаний, строят собственные индексы.

Google же оперирует внутренними данными: реальными показами, кликами, конверсиями. Поэтому расхождение между дашбордом платного сервиса и Search Console не означает ошибку ни у кого. Это два разных среза, построенных на разных данных.

Важно понимать: Google не запрещает пользоваться сторонними сервисами и не говорит, что они бесполезны. Компания уточняет границу: что могут видеть внешние инструменты, а что остаётся только внутри Google.

Как проверить свои метрики прямо сейчас?

1. Откройте Search Console и перейдите в раздел «Эффективность». Проверьте, появились ли у вас данные по показам из ИИ-функций поиска. Google постепенно расширяет этот отчёт.

2. Если у вас интернет-магазин, зайдите в Merchant Center и посмотрите, как отображаются товарные карточки в ИИ-выдаче.

3. Сравните данные Search Console с отчётами вашего платного SEO-инструмента. Зафиксируйте расхождения и учитывайте, что данные Google ближе к реальной картине показов.

Что это значит для тех, кто работает в России?

В России SEO-инструменты тоже расходятся с данными вебмастерских панелей. Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрика дают одну картину, а сторонние сервисы (например, Топвизор, SEranking, Keys.so) строят оценки по собственным алгоритмам.

Логика та же: панель поисковика показывает реальные данные, внешний сервис моделирует. Различие в том, что Яндекс пока не внедрил массовый аналог AI Overviews в основную выдачу, поэтому вопрос «как считать видимость в ИИ-ответах» для Яндекса ещё не стоит так остро. Но если YandexGPT начнёт генерировать ответы прямо в поиске, ситуация повторится.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору на Дзене. Проверьте, индексируются ли ваши статьи в Google Search Console. Если да, следите за новым разделом по ИИ-показам. Платный SEO-инструмент может показать позицию в выдаче, но не покажет реальное число показов в ИИ-ответах.

Маркетологу. Не отказывайтесь от платных SEO-инструментов, но перестаньте воспринимать их метрики как точное зеркало Google. Используйте их для трендов и конкурентного анализа, а конверсии считайте через Google Analytics и Search Console.

Предпринимателю в РФ. Если ваш бизнес зависит от Google-трафика (экспортные продажи, англоязычный сайт), переключите фокус с «позиций» на бизнес-метрики: лиды, заявки, продажи. Для внутреннего рынка ориентируйтесь на Яндекс Вебмастер.

Частые вопросы

Google запретил пользоваться сторонними SEO-инструментами?

Нет. Google не запрещал и не оценивал сторонние инструменты. Компания уточнила, что эти сервисы не имеют доступа к внутренним метрикам поисковика, поэтому их данные могут отличаться от данных Search Console. Пользоваться ими можно, но нужно понимать границу их точности.

Когда Google добавит новые метрики по ИИ-поиску?

Компания заявила, что планирует расширять отчётность со временем, но конкретных сроков и списка новых метрик не назвала.

Касается ли это Яндекса и российского SEO?

Напрямую нет: заявление Google относится только к его собственным метрикам. Но принцип тот же: панель поисковика (Яндекс Вебмастер) показывает реальные данные, а сторонние SEO-инструменты строят оценки по собственным моделям. Расхождение нормально и для Яндекса.

Главный вывод простой: если данные вашего платного SEO-инструмента не совпадают с Search Console, виноват не сервис и не Google, а разница в доступе к информации. Стройте решения на первоисточнике.