Google назвал markdown SEO техническим долгом: отдельные страницы для ИИ не нужны

Дискуссия развернулась в соцсети Bluesky после поста дизайнера Стефани Уолтер. Она обратила внимание, что сайты начали предлагать текстовые версии для нейросетей, при этом игнорируя базовую доступность для людей: правильную структуру заголовков и навигационные метки, без которых не обойтись пользователям с экранными читалками. Джон Мюллер ответил развёрнуто и категорично. Публикация быстро разошлась по SEO-сообществу, потому что затронула модный тактический тренд: создание markdown-страниц специально для ИИ-агентов (программ, которые сами ходят по сайтам и собирают информацию). Издание Search Engine Journal зафиксировало эту дискуссию как значимый сигнал для индустрии.

Откуда взялся тренд на markdown для ИИ?

Markdown (простой текстовый формат разметки, понятный и человеку, и машине) стал модной SEO-темой после нескольких событий:

• В феврале 2025 года Cloudflare объявила, что её инфраструктура умеет автоматически создавать markdown-файлы. Подавалось это как способ экономить токены (единицы текста, которые нейросеть обрабатывает за деньги) при работе с большими языковыми моделями.
• Cloudflare упомянула, что OAI-SearchBot, поисковый бот OpenAI, потребляет markdown-страницы.
• SEO-специалисты массово начали генерировать файлы формата LLMs.txt (специальный текстовый файл с описанием сайта для нейросетей), надеясь получить преимущество в выдаче ChatGPT.

Однако официальная документация OpenAI описывает OAI-SearchBot как обычный поисковый краулер, который обходит сайты, и не упоминает markdown как рекомендацию. Бот может прочитать markdown, если его туда направить, но создан он не для этого.

Что именно сказал Мюллер?

Вот дословная цитата:

Правильно сделанный сайт хорошо работает для ИИ-агентов… и поисковых систем, и больших языковых моделей, и прежде всего для реальных людей. Если вы пытаетесь решить проблемы доступности, создавая отдельную «дружественную к агентам» версию, вы просто создаёте технический долг. Вам придётся переделывать это несколько раз. Просто исправьте сайт. : Джон Мюллер, Google

Суть проста: markdown SEO как отдельное направление работы, это лишнее. Поисковые системы уже более тридцати лет умеют обходить HTML. ИИ-агенты пользуются тем же HTML. Отдельная версия для роботов только удваивает объём поддержки.

Почему это повторяющийся паттерн?

Search Engine Journal напоминает характерную деталь из истории поисковой оптимизации. В ранние годы SEO-специалисты массово покупали ссылки из каталога с высоким PageRank, буквально толкаясь в очереди, но никто не проверил, дают ли эти ссылки хоть какой-то эффект для позиций. Проверить было просто, но никто не стал.

С markdown для ИИ ситуация похожа: тактика распространилась раньше, чем кто-либо подтвердил её реальную пользу для ранжирования.

Как это связано с SEO-стратегией русскоязычных сайтов?

Для тех, кто работает с Яндексом и Google одновременно, рекомендация Мюллера даёт конкретный ориентир: вместо создания дублирующих markdown-версий стоит вложить время в доступность основного сайта. Это значит:

• Правильная иерархия заголовков (H1, H2, H3 в логическом порядке).
• Навигационные метки и ориентиры для экранных читалок.
• Чистый, семантический HTML.

Эти же элементы напрямую помогают и поисковым системам, и нейросетям, которые обходят сайт.

Есть ли разница для Яндекса?

Яндекс не публиковал рекомендаций по markdown-файлам или LLMs.txt. Нейросети Яндекса (YandexGPT) и Сбера (GigaChat) работают с поисковой выдачей и собственными данными, а не с отдельными текстовыми файлами на сайтах. Рекомендации Яндекса по SEO совпадают с позицией Мюллера: семантическая вёрстка, понятная структура, контент для людей.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору на Дзене. Если вы ведёте ещё и свой сайт или блог, не тратьте время на генерацию LLMs.txt. Проверьте структуру заголовков, убедитесь, что H1 один, H2 идут по смыслу, а не для красоты.

Маркетологу. Если подрядчик предлагает «оптимизацию под ИИ-агентов» через создание отдельных markdown-страниц, это повод задать вопрос: на чём основана рекомендация? Официальные источники Google и OpenAI этого не подтверждают.

Предпринимателю. Бюджет на «markdown SEO» как отдельную услугу лучше перенаправить на базовую техническую доступность сайта: это работает и для людей, и для всех ботов одновременно.

Частые вопросы

Нужно ли создавать файл LLMs.txt для своего сайта?

По позиции Google, нет. Джон Мюллер прямо рекомендует не создавать отдельных версий для ИИ-агентов. Официальная документация OpenAI также не упоминает markdown-файлы как рекомендацию для поискового бота OAI-SearchBot. Достаточно сделать основной сайт технически доступным.

Повлияет ли отсутствие markdown-версии на позиции в ChatGPT Search?

Документация OpenAI говорит, что для появления в результатах поиска ChatGPT нужно разрешить OAI-SearchBot в файле robots.txt и допустить запросы с опубликованных IP-адресов. О markdown-файлах там не сказано. Бот обходит обычный HTML, как любой поисковый краулер.

Что общего между markdown SEO и обычным SEO?

Общая основа: семантическая структура, правильная иерархия заголовков, доступность контента. Отдельная «markdown-оптимизация» не заменяет базовую работу с HTML, а дублирует её. Google, Яндекс и ИИ-боты читают один и тот же сайт, и для всех них важна чистая разметка, а не параллельная текстовая копия.

Кто бы ни предлагал вам «новый формат оптимизации под нейросети», сначала спросите: а мой обычный сайт уже доступен для людей с экранными читалками? Если нет, начните с этого, и ИИ-агенты подтянутся сами.