Google назвал llms.txt и Content-Signal бесполезными: LLM SEO авторства требует других методов

Ответ представителя Google Джона Мюллера появился в ветке на Reddit, где специалист по поисковой оптимизации описал свою проблему: его имя совпадает с именами двух более известных людей, и ни поисковики, ни большие языковые модели (LLM, Large Language Model, программы, которые генерируют текст, например ChatGPT) не могут корректно определить, кто он. Специалист попробовал два технических приёма и спросил сообщество, работают ли они. Мюллер ответил прямо: ни один из приёмов не работает.

Какие «инструменты авторства» оказались бесполезными?

• llms-author.txt (файл, в котором автор описывает себя простым текстом: должность, локация, специализация). Официального стандарта на этот файл не существует, это не предложение какой-либо организации и не часть протокола. По словам Мюллера, Google не использует ни llms.txt, ни llms-author.txt. Он также отметил, что не знает ни одного поискового робота или LLM, которые бы их учитывали, кроме SEO-инструментов.

• Content-Signal в robots.txt (директива вида ai-train=no, search=yes, ai-input=yes). Изначально её предложила компания Cloudflare (крупный сервис защиты и ускорения сайтов). Позже Cloudflare использовала тот же синтаксис как HTTP-заголовок в своей функции Markdown for Agents, которая автоматически отдаёт текстовую версию страницы ИИ-клиентам. Мюллер назвал эту директиву «придуманной CDN-провайдером» и заявил, что она не оказывает никакого эффекта ни на один поисковый робот и ни на одну языковую модель. Добавление таких строк в robots.txt только увеличивает объём файла и создаёт нагрузку на его поддержку в будущем.

• Произвольные директивы в robots.txt в целом игнорируются: поисковые роботы используют только те команды, которые поддерживают, а остальное пропускают.

«Google не использует llms.txt или llms-author.txt. Насколько я знаю, ни один поисковый робот или LLM не подтверждал, что использует их, кроме SEO-инструментов» : Джон Мюллер, представитель Google Search

Проблема авторства в LLM и SEO решается иначе

Сама ситуация, когда автора путают с однофамильцами, лежит за пределами технического SEO. Поисковики и языковые модели опираются на сигналы со всего интернета, включая структурированные данные (schema-разметку). Если в сети доминируют другие люди с тем же именем, никакой текстовый файл на сервере это не исправит.

Практический путь, который следует из обсуждения: наращивать цифровое присутствие через интервью, подкасты, видео и публикации на сторонних площадках. Чем больше уникальных упоминаний автора в разных контекстах, тем точнее поисковые системы и LLM идентифицируют конкретного человека.

Как это выглядит для российских авторов?

В России и СНГ ситуация с LLM SEO и авторством аналогична. Яндекс использует свои стандарты для robots.txt и не поддерживает ни llms.txt, ни Content-Signal. YandexGPT и GigaChat (российские языковые модели) также не документировали поддержку этих файлов.

Что делать прямо сейчас, по ролям?

Авторам Дзена. Если вы добавляли llms.txt или llms-author.txt на свой сайт, можете удалить их без последствий. Для LLM SEO и авторства полезнее привязать профили на разных площадках к одному имени: Дзен, личный сайт, соцсети, гостевые публикации.

SEO-специалистам. Не тратьте время на Content-Signal в robots.txt. Сосредоточьтесь на schema-разметке Person и Organization, она хотя бы входит в документированные стандарты Google и Яндекса.

Предпринимателям. Если ваш личный бренд или бренд компании путают с другими, решение не в файлах на сервере, а в количестве и качестве упоминаний в сети: интервью, выступления, публикации с указанием полного имени и контекста.

Частые вопросы

Файл llms.txt вообще бесполезен?

На данный момент Google его не использует, и ни один поисковый робот или языковая модель публично не подтвердили его поддержку. Единственные, кто его читает, это некоторые SEO-инструменты. Удаление файла ничего не ухудшит.

Как тогда сообщить LLM, кто я?

Языковые модели собирают информацию из открытых источников в интернете. Чем больше площадок упоминают вас с нужным контекстом (должность, город, специализация), тем точнее LLM вас определит. Schema-разметка типа Person на вашем сайте тоже помогает поисковикам, хотя прямого влияния на LLM пока не подтверждено.

Content-Signal от Cloudflare может заработать в будущем?

Пока это предложение одной компании, не принятое ни одним поисковиком. Мюллер прямо назвал его «придуманным CDN-провайдером». Если Cloudflare или другая организация продвинет его до стандарта и Google объявит о поддержке, мы об этом напишем. До тех пор добавлять эту директиву в robots.txt не имеет практического смысла.

Проверяйте реальную поддержку любого «нового стандарта» в официальной документации Google и Яндекса, прежде чем внедрять его на свой сайт.