Google Merchant Center снова без «Next»: миграция завершена, обновите документы

Издание Search Engine Land сообщило о переименовании, сославшись на официальное объявление Google. Компания уточнила: изменение касается только названия, никаких действий со стороны пользователей не требуется, настройки и данные аккаунтов остаются без изменений. Приставку «Next» начнут убирать из справочных статей, писем и интерфейса платформы.

Что поменялось в Google Merchant Center?

• Название стало короче. Платформа, которую Google в 2023 году представила как Merchant Center Next, теперь снова называется просто Google Merchant Center. Слово «Next» убирают отовсюду: из интерфейса, справки и рассылок.

• Функциональность не изменилась. Google прямо заявила: «No action is required. This name change doesn't affect your account». Переводя на русский: ничего делать не нужно, на аккаунт переименование не влияет.

• Миграция на новую версию завершена. Старый Google Merchant Center, который существовал до 2023 года, больше не используется. Все продавцы и рекламодатели уже работают в обновлённой версии, поэтому различать «старый» и «новый» Merchant Center больше незачем.

Примечательно, что Search Engine Land отмечает: большинство специалистов и так называли платформу просто Google Merchant Center, опуская «Next». Google, по сути, привела официальное название в соответствие с тем, как сервис называют на практике.

Как обновить свои материалы?

1. Откройте внутренние инструкции, обучающие документы и чек-листы, где упоминается «Merchant Center Next» или «Google Merchant Center Next», и замените на «Google Merchant Center».

2. Проверьте шаблоны отчётов и презентаций для клиентов или руководства: устаревшее название может вызвать вопросы у тех, кто видит в интерфейсе Google уже обновлённый вариант.

3. Предупредите коллег и подрядчиков, которые ведут рекламные кампании Google Shopping (товарные объявления Google), чтобы в переписке и задачах использовалось актуальное название.

Есть ли аналог в России?

Прямого российского аналога Google Merchant Center не существует. Ближайший по функции сервис для e-commerce в Рунете это «Яндекс Бизнес» и личный кабинет «Яндекс Маркета», где продавцы загружают товарные фиды и управляют размещением. Однако архитектура и задачи отличаются: Google Merchant Center заточен под Google Shopping и контекстно-медийную сеть Google, а «Яндекс Маркет» это и маркетплейс, и рекламная площадка одновременно. Если вы работаете на оба рынка, важно вести отдельную документацию под каждую платформу и не путать термины между собой.

Что делать российским e-commerce командам?

• Менеджерам по рекламе. Пройдитесь по внутренним вики и регламентам. Если где-то фигурирует «Merchant Center Next», исправьте сейчас, пока не накопились расхождения между вашими документами и тем, что показывает Google в интерфейсе.

• Авторам обучающих курсов и гайдов. Обновите скриншоты и формулировки. Читатель, который откроет Google и увидит просто «Merchant Center» вместо «Merchant Center Next» из вашего урока, решит, что материал устарел.

• Предпринимателям, работающим на зарубежные рынки. Никаких новых функций или ограничений переименование не несёт. Но если вы обсуждаете стратегию с иностранными партнёрами или агентствами, используйте актуальное название, чтобы говорить на одном языке.

Частые вопросы

Нужно ли что-то менять в настройках аккаунта Google Merchant Center?

Нет. Google прямо указала, что переименование не затрагивает аккаунты, фиды и рекламные кампании. Всё продолжает работать как раньше, меняется только название в интерфейсе и документации.

Старый Merchant Center (до 2023 года) ещё доступен?

Нет. Миграция на обновлённую версию (ту, что называлась Merchant Center Next) завершена. Все пользователи уже работают в ней, поэтому Google и убрала слово «Next», оно больше ни от чего не отличает платформу.

Когда «Next» исчезнет из интерфейса?

Google не назвала точную дату, но сообщила, что обновление названия уже началось: его убирают из справочных статей, писем и самого интерфейса Google Merchant Center. Скорее всего, процесс займёт несколько недель.

Если вы ведёте товарную рекламу через Google, единственное полезное действие сегодня: обновить внутреннюю документацию и убедиться, что вся команда называет платформу одинаково.