Google добавил диагностику каналов в Performance Max Ads: ошибки в креативах видны за минуту

Обновление заметил специалист по Google Ads, который опубликовал находку в LinkedIn. По данным Search Engine Land, раздел уже доступен внутри отчётов Performance Max (Insights & Reports > Channel Performance). Это не бета и не эксперимент: функция появляется в аккаунтах без дополнительных заявок.

Что показывает диагностика?

• Общий обзор и детализация по каналам. Можно посмотреть сводку по всем каналам Performance Max (поиск, контекстно-медийная сеть, YouTube, «Рекомендации», Gmail, «Карты») или провалиться в каждый канал отдельно.
• Пропущенные материалы. Система указывает, каких именно типов объявлений не хватает: заголовков, описаний, изображений. Без них кампания не может показываться в части каналов.
• Отклонённые материалы. Если Google отклонил баннер или текст, диагностика покажет это сразу, а не после того, как вы заметите просадку в статистике.

Раньше для такой проверки приходилось вручную открывать каждую группу объектов, сверять требования каждого канала и искать, где именно не хватает креатива. Теперь всё собрано в одном экране.

Как попробовать?

1. Откройте Google Ads, выберите нужную кампанию Performance Max.
2. Перейдите в раздел Insights & Reports > Channel Performance.
3. Найдите блок Channel Diagnostics: он покажет сводку проблем по каналам и подскажет, какие материалы нужно добавить или исправить.

Есть ли аналог в «Яндекс Директе»?

В «Яндекс Директе» ближайший формат к Performance Max Google Ads это «Мастер кампаний» и «Единая перфоманс-кампания» (ЕПК). Оба инструмента тоже автоматически распределяют объявления по площадкам Яндекса. Но централизованной диагностики пропущенных материалов по каналам, как в новом обновлении Google, в интерфейсе «Директа» пока нет. Проверять, какие форматы объявлений не заполнены, по-прежнему приходится вручную.

Частые вопросы

Нужно ли платить за диагностику каналов в Performance Max?

Нет. Функция встроена в интерфейс Google Ads и доступна всем рекламодателям, у которых есть кампании Performance Max. Дополнительной подписки или оплаты не требуется.

Поможет ли диагностика, если кампания уже работает нормально?

Да, проверить стоит в любом случае. Кампания может показываться, но не во всех каналах. Диагностика покажет, какие каналы Performance Max в Google Ads вы теряете из-за отсутствия нужного формата объявления, например, если нет видео, кампания не попадёт на YouTube.

Доступна ли функция в России?

Google Ads продолжает работать для рекламодателей, продвигающих товары и услуги за пределами России. Если у вас есть активный аккаунт Google Ads с кампаниями Performance Max, диагностика должна появиться в разделе отчётов. Для продвижения внутри России инструмент неприменим, здесь работайте с «Яндекс Директом».

Главное, что стоит сделать сегодня: откройте любую свою кампанию Performance Max в Google Ads, перейдите в Channel Performance и посмотрите, нет ли пропущенных материалов. Пять минут проверки могут вернуть показы в каналах, о потере которых вы даже не знали.