Google читает почту и календарь до запроса: как отключить персонализацию поиска и при чём тут cookie

Источник публикации, Search Engine Journal, описывает эти запуски как переломный момент: поиск перестаёт быть окном, в которое все видят одно и то же, и превращается в зеркало, отражающее поведение, переписку и планы каждого конкретного человека. На этом фоне Google свернула предыдущий проект Mariner (ИИ-агент, который сам открывал веб-страницы и выполнял задачи без участия человека) и перенесла его функции напрямую в Gemini Agent и другие продукты линейки Gemini.

Что изменилось в поиске Google?

• Персонализация до запроса. Раньше Google учитывала геолокацию, язык и недавнюю историю. Теперь система строит профиль привычек и корректирует выдачу ещё до того, как вы начали набирать текст. Вот что такое файлы cookie и зачем нужна персонализация поиска в системе Google: если прежде cookie фиксировали отдельные сессии, то Personal Intelligence объединяет данные из Gmail, Google Photos, Google Calendar и историю YouTube в единую картину.

• Приватные данные влияют на ответы Gemini. Когда вы задаёте Gemini вопрос, система через защищённые подключения достаёт релевантные детали из вашей почты, календаря и фотографий. Это меняет ответы Gemini лично для вас, но не затрагивает публичные поисковые позиции сайтов в классической выдаче.

• Dreambeans показывает, как далеко зашла персонализация. Приложение ночью анализирует приватные данные пользователя и утром выдаёт набор коротких иллюстрированных историй. Пример из источника: если в почте есть чек на корм для собаки, утром Dreambeans сгенерирует персональные советы по дрессировке.

• Project Mariner закрыт, его возможности перешли в Gemini Agent. Mariner умел одновременно выполнять несколько веб-задач без участия человека. Теперь эти агентные (от слова «ИИ-агент», программа, которая сама выполняет цепочку действий) функции встроены прямо в Gemini.

• Бизнес, который оптимизирует только ключевые слова, проиграет. По оценке автора материала, Gemini отсеивает компании, чей контент не совпадает с конкретными нуждами пользователя. Модель смотрит не только на публичные отзывы: она читает письма, проверяет календарь и оценивает, какие инструменты человек уже использует.

Как попробовать?

1. Откройте Gemini (gemini.google.com) и в настройках разрешите доступ к Gmail, Google Calendar и Google Photos. Без явного согласия персонализация не включится.

2. Задайте Gemini вопрос, привязанный к вашим личным данным: например, «Какие встречи у меня на этой неделе и что к ним подготовить?». Сравните ответ с обычным поисковым запросом: разница покажет, как работает Personal Intelligence.

3. Следите за появлением Dreambeans. Приложение запущено 3 июня 2026 года в экспериментальном режиме. Google не уточнила, в каких регионах оно доступно; если установка недоступна, проверьте Google Play позже.

Яндекс и Google: сравнение подходов к персонализации

В России основной поисковик для большинства пользователей это Яндекс, а Gemini пока недоступен в полном объёме. Сравнить напрямую сложно, потому что Яндекс не объявлял о подключении YandexGPT к приватным данным почты и календаря в том же формате, что Google.

Однако у Яндекса давно работает персонализация на основе истории поиска и данных из экосистемы (Яндекс Маркет, Яндекс Карты, Кинопоиск). GigaChat от Сбера тоже пока не заявлял о глубокой интеграции с приватными аккаунтами пользователя.

Для авторов Дзена и маркетологов в РФ вывод один: тренд на персонализацию через приватные данные глобальный, и Яндекс с высокой вероятностью будет двигаться в ту же сторону.

Что делать прямо сейчас, по ролям?

Автору Дзена. Ваш контент конкурирует не с другими авторами, а с личным профилем читателя. Если статья не отвечает на конкретную ситуацию человека, агент её не предложит. Пишите материалы с чёткими фактами, ценами и спецификациями в таблицах, а не в сплошном тексте: именно так ИИ-агенты разбирают страницу.

Маркетологу. Стратегия «подобрать ключевые слова и ждать кликов» устаревает. Нужно присутствие не только в поиске, а одновременно на YouTube, Google Картах, в отзывах. Gemini собирает ответ из всех этих источников. Если вас нет в одном из каналов, агент выберет конкурента.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Google-поиск в России сохраняет долю рынка, а ваши клиенты с Gmail-аккаунтами уже попадают под персонализацию. Стройте прямые каналы связи: email-рассылки, мобильные приложения, закрытые группы. Это единственный способ остаться в поле зрения аудитории, даже если агент отфильтрует ваш сайт из выдачи.

Частые вопросы

Что такое файлы cookie и зачем нужна персонализация поиска?

Файлы cookie (куки) это небольшие текстовые файлы, которые сайт сохраняет в вашем браузере. Они запоминают язык, регион, товары в корзине. Персонализация поиска использует эти и другие данные, чтобы показывать вам результаты, которые система считает релевантными именно для вас. Google теперь идёт дальше cookie: Personal Intelligence подключает модели Gemini к вашей почте, календарю и фото, чтобы подстраивать ответы под вашу конкретную ситуацию.

Как отключить персонализацию в Google?

Зайдите в настройки аккаунта Google (myaccount.google.com), откройте раздел «Данные и конфиденциальность». Отключите «Историю приложений и веб-поиска» и запретите Gemini доступ к Gmail, Calendar и Photos. Это не удалит cookie из браузера (для этого используйте настройки самого браузера), но уберёт глубокую персонализацию ответов.

Повлияет ли это на позиции моего сайта в обычной выдаче?

По данным Search Engine Journal, Personal Intelligence меняет ответы Gemini для конкретного пользователя, но не затрагивает публичные поисковые позиции. Однако если ваша аудитория всё чаще получает ответы через Gemini вместо классического списка ссылок, де-факто трафик на сайт снизится, даже если позиции формально не изменятся.

По материалам Search Engine Journal