Google AI Overviews срезают 40% кликов, но качество трафика не растёт

Исследователи Сахарш Агарвал и Ананья Сен обновили рандомизированный полевой эксперимент и показали, что Google AI Overviews (блоки с ИИ-ответами вверху поисковой выдачи) сокращают переходы на сайты на 39,8%, а качество оставшихся кликов при этом не растёт.

Эксперимент опубликован как рабочий препринт на SSRN (рецензирование ещё не завершено), но это единственное рандомизированное исследование, которое проверяет заявление Google данными, а не предположениями. Ранее, в апреле, первая версия работы фиксировала снижение кликов на 38%, обновлённая добавила анализ качества кликов, смены групп и типов запросов.

Для авторов Дзена и SEO-специалистов из России это значимо: механика ИИ-обзоров в Google транслируется и на Яндекс, который развивает похожие нейросетевые ответы в выдаче. Понимание эффекта позволяет скорректировать стратегию уже сейчас.

Что понадобится

• Доступ к «Яндекс Метрике» или Google Search Console (для анализа своего трафика)
• Табличный редактор: Excel, Google Sheets или «Яндекс Документы»
• Около 30 минут на первый аудит, потом 10 минут в неделю на мониторинг
• Понимание трёх метрик качества клика: процент возвратов на выдачу, доля коротких визитов (до 10 секунд) и время на сайте

Пошаговая инструкция

1. Определите, какие ваши страницы попадают под ИИ-обзоры. Откройте Google Search Console, раздел «Эффективность». Отфильтруйте запросы по типу «информационные» (вопросы «как», «что такое», «почему»). По данным эксперимента, AI Overviews срабатывали на 53% информационных запросов, но лишь на 15% навигационных и 6% транзакционных.

2. Выгрузите клики и CTR за последние 3 месяца. Сравните показатели до и после появления AI Overviews на конкретных запросах. Если CTR упал, а позиция не изменилась, вероятная причина именно ИИ-блок.

3. Проверьте качество оставшегося трафика в Метрике. Зайдите в «Яндекс Метрику» (или Google Analytics), постройте отчёт по тем же страницам и отследите три параметра:

4. процент визитов короче 10 секунд без взаимодействия (в эксперименте это около 18% в обеих группах);
5. долю возвратов на страницу выдачи (около 40% в обеих группах);

6. среднее время на сайте.

7. Сравните метрики с бенчмарками из эксперимента. Если ваши показатели качества НЕ улучшились при падении трафика, значит, вы теряете нормальных читателей, а не случайных.

8. Перераспределите контент-усилия. Информационные запросы теряют больше всего. Сфокусируйтесь на форматах, которые AI Overviews пока не перехватывают:

9. экспертные разборы с личным опытом;
10. пошаговые инструкции с визуалом;

11. сравнительные таблицы с авторской оценкой.

12. Усильте первую позицию. Эксперимент показал, что при удалении ИИ-блока первая позиция в выдаче почти удваивала число кликов. Это значит: если вы уже в топ-3, борьба за первое место стоит вдвое больше, чем раньше.

13. Настройте еженедельный мониторинг. Создайте в таблице дашборд с тремя столбцами: запрос, CTR на этой неделе, CTR на прошлой. Падение CTR без потери позиции, маркер расширения AI Overviews на новые запросы.

Пример промпта для ChatGPT или YandexGPT, чтобы классифицировать свои запросы:

Вот список поисковых запросов из моей Search Console: [вставьте список].
Раздели их на три группы: информационные, навигационные, транзакционные.
Для информационных отметь, на каких Google скорее всего показывает AI Overview.

Что делать прямо сейчас по ролям

Автору Дзена. Проверьте, какие ваши статьи отвечают на простые информационные вопросы. Именно они уязвимы. Добавьте в них то, что Google AI Overviews не скопирует: личный опыт, скриншоты, пошаговые видео, авторскую позицию.

SEO-специалисту. Пересчитайте прогноз трафика: если 41% ваших запросов информационные и на них срабатывает ИИ-блок, заложите минус 40% кликов по этому сегменту. Перенаправьте бюджет на запросы, где AI Overviews пока не появляются.

Предпринимателю в РФ. Яндекс развивает аналогичные нейросетевые ответы в выдаче. Механика та же: модель отвечает за пользователя, сайт теряет визит. Диверсифицируйте источники трафика сейчас: Дзен, Telegram, email-рассылки, прямые заходы.

Авторы исследования прямо пишут: совокупные потери трафика вырастут, если AI Overviews будут появляться на большем числе запросов. Единственная надёжная стратегия: не зависеть от одного канала и создавать контент, который нельзя свернуть в один абзац ИИ-пересказа.