Google AI Overviews генерирует картинки прямо в выдаче: трафик на фотостоки под ударом

Функцию анонсировали на фоне 25-летия Google Image Search. По данным Search Engine Land, для генерации используется модель Nano Banana, новейшая модель Google, встроенная в блок AI Overviews. Промпт пользователя превращается в готовое изображение «с нуля», без заимствования чужих картинок из индекса. Пока функция заявлена только для английского языка и только в тех регионах, где уже работает генерация изображений в режиме AI Mode.

Что именно появится в поиске?

• Генерация картинок по текстовому промпту. Вы описываете идею словами прямо в строке поиска, нейросеть рисует изображение внутри блока Google AI Overviews. Переходить на отдельный сервис не нужно.
• Модель Nano Banana. Google использует собственную модель, о которой до анонса публично не рассказывала. Компания называет результат «высококачественным визуалом, созданным полностью с нуля».
• Ограниченный запуск. На старте только английский язык и только регионы, где уже доступна генерация изображений в AI Mode. Точный список стран Google не привела.
• Редизайн Google Image Search. Параллельно компания обновила дизайн поиска по картинкам, приурочив это к 25-летию сервиса.

Любопытно, что Google фактически создаёт конкуренцию собственному поиску по картинкам: если пользователь получит нужное изображение прямо в AI Overviews, ему незачем переходить в Google Images, не говоря уже о сторонних сайтах.

Как попробовать?

1. Убедитесь, что ваш аккаунт Google привязан к региону, где уже работает AI Mode с генерацией изображений (на момент анонса это в первую очередь США).
2. Введите в поиске Google описание нужного изображения на английском языке. Если функция доступна, блок AI Overviews покажет сгенерированную картинку.
3. Если блок не появляется, функция ещё не раскатана на ваш регион. Google обещает расширение «в ближайшие недели», но конкретных дат и списка стран не назвала.

Сравнение с российскими аналогами

Для авторов из России и СНГ ближайший аналог генерации изображений встроен не в поиск, а в отдельные сервисы.

Ни Яндекс, ни Сбер пока не встраивали генерацию картинок прямо в поисковую выдачу. Если Google раскатает функцию на русский язык, это станет прямым конкурентом YandexArt и Kandinsky, причём без необходимости открывать отдельный сервис.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Авторам Дзена. Если вы используете стоковые или сгенерированные иллюстрации и получаете трафик из Google Images, готовьтесь: часть кликов может остаться внутри поиска. Уже сейчас стоит усиливать уникальность визуала, подписывать изображения, добавлять контекст, который нейросеть не воспроизведёт.

Маркетологам. Следите за метриками трафика из Google Images. Search Engine Land прямо указывает на риск: пользователь, получивший картинку в AI Overviews, может не кликнуть дальше. Планируйте бюджеты на визуальный контент с учётом этого сценария.

Предпринимателям в РФ. Функция пока недоступна на русском языке и в российском регионе. Но если вы продвигаете товары на англоязычных рынках, обновление затронет вас уже в ближайшие недели.

Частые вопросы

Можно ли уже генерировать картинки в Google AI Overviews на русском языке?

Пока нет. Google заявила запуск только на английском языке и только в регионах, где уже работает генерация изображений в AI Mode. Когда появится поддержка русского, компания не сообщила.

Заменит ли эта функция отдельные сервисы генерации изображений?

Для быстрых задач (обложка, иллюстрация к посту) встроенная генерация может оказаться достаточной. Для сложной работы с детализацией, стилями и итерациями отдельные сервисы (Midjourney, YandexArt, Kandinsky) пока дают больше контроля. Качество модели Nano Banana предстоит оценить на практике.

Повлияет ли это на трафик моего сайта?

Search Engine Land прямо указывает на такой риск: если пользователь получает нужную картинку в блоке AI Overviews, у него меньше причин кликать на сайт-источник. Особенно это касается ресурсов, которые зарабатывают на визуальном контенте.