Google AI Max заменит динамические поисковые объявления: дедлайн перехода, февраль 2027

Издание Search Engine Land, принадлежащее Semrush, обратило внимание на обновление справочной страницы Google. Формально это не запуск продукта, а правка документации. Но именно в ней Google впервые прописал, что кампании с динамическими поисковыми объявлениями (DSA, формат, где система сама подбирает релевантные страницы сайта под запрос) будут автоматически переведены на Google AI Max начиная с февраля 2027 года.

Что изменилось в документации?

• Дата перехода с DSA на AI Max. Google зафиксировал: кампании с динамическими поисковыми объявлениями автоматически обновятся до формата AI Max с февраля 2027 года. Это первое официальное упоминание конкретного срока.

• Новые срезы отчётов. Рекламодатели теперь могут анализировать эффективность по четырём направлениям: поисковые запросы отдельно, запросы вместе с посадочными страницами AI Max, запросы из DSA отдельно, запросы и посадочные из DSA вместе.

• Исключение неэффективных элементов. Google уточнил, как работать с минус-словами и минус-URL, чтобы отсекать нерелевантный трафик и слабые посадочные страницы.

• Раздел для туристической рекламы. Появилась отдельная секция для рекламодателей из сферы путешествий. Отчёты объединяют данные по нескольким форматам: Travel Promotion Ads, Booking Links и объявления на основе фида. Можно сегментировать статистику по формату и сравнивать результаты.

• Сдвиг философии оптимизации. Google теперь прямо рекомендует ориентироваться на конверсии, а не на точное совпадение ключевых слов. Советует проверять отчёты раз в одну-две недели, использовать минус-слова экономно и не перефильтровывать трафик, который система считает релевантным по намерению пользователя.

Последний пункт принципиален: Google фактически просит рекламодателей довериться алгоритму и перестать вручную контролировать каждое ключевое слово. Это intent-based targeting (таргетинг по намерению, когда система сама определяет, чего хочет пользователь, даже если его запрос не совпадает с вашим списком ключевых слов) вместо привычного точного матчинга.

Как попробовать?

1. Откройте Google Ads и выберите поисковую кампанию. В настройках кампании найдите раздел AI Max и включите его, если он доступен для вашего аккаунта.

2. Изучите обновлённую справочную страницу Google по AI Max. Там описаны новые срезы отчётов: начните с анализа поисковых запросов вместе с посадочными страницами.

3. Проверьте текущие DSA-кампании. Если вы до сих пор используете динамические поисковые объявления, составьте план перехода: у вас есть время до февраля 2027 года, но адаптацию стратегий лучше начинать сейчас, пока можно сравнивать результаты обоих форматов параллельно.

Есть ли аналог в России?

Прямого аналога Google AI Max в российских рекламных системах пока нет. В «Яндекс Директе» работают автостратегии и автотаргетинг, которые тоже ориентируются на намерение пользователя, а не только на список ключевых слов. Но «Яндекс» не объявлял полного отказа от ручного подбора ключевых слов и перехода к единому ИИ-формату с конкретной датой.

Для рекламодателей из РФ и СНГ, которые параллельно ведут кампании в Google Ads (например, на зарубежные рынки), обновление напрямую влияет на работу: DSA-кампании перестанут существовать в привычном виде.

Что делать прямо сейчас, по ролям?

Рекламодателю в Google Ads. Февраль 2027 года звучит далеко, но если ваши DSA-кампании приносят основной трафик, начинайте тестировать Google AI Max уже сейчас. Параллельный запуск покажет разницу в стоимости конверсии до того, как выбора не останется.

Маркетологу и стратегу. Сдвиг от точного матчинга к намерениям пользователя меняет логику планирования. Перестаньте собирать гигантские списки ключевых слов: вместо этого сосредоточьтесь на конверсионных целях и качестве посадочных страниц.

Автору контента на Дзене. Если вы продвигаете свои публикации через Google Ads, следите за тем, как AI Max подбирает посадочные страницы. Система может направлять пользователей на страницы, которые вы не планировали продвигать, проверяйте отчёты.

Частые вопросы

DSA-кампании отключат принудительно?

Да, по данным обновлённой документации Google, кампании с динамическими поисковыми объявлениями автоматически переведут на формат Google AI Max начиная с февраля 2027 года. Ручного выбора «остаться на DSA» документация не предусматривает.

Нужно ли что-то менять в кампаниях прямо сейчас?

Формально нет: до февраля 2027 года DSA продолжат работать. Но Google уже рекомендует перестраивать подход: ориентироваться на конверсии, а не на точное совпадение ключевых слов, и проверять отчёты раз в одну-две недели. Чем раньше вы начнёте тестировать AI Max, тем больше данных для сравнения накопите.

Это касается только поисковых кампаний?

Обновление документации относится к AI Max для поисковых кампаний (Search campaigns). Отдельный раздел добавлен для туристической рекламы. О других типах кампаний, Performance Max или медийных, в этом обновлении речи не идёт.