Google Ads API v24.2: маркировка ИИ-контента готовит рекламодателей к закону ЕС

Обновление анонсировал Google. Хотя изменения касаются прежде всего разработчиков, которые интегрируют рекламные инструменты Google через API (программный интерфейс, позволяющий управлять рекламой из внешних систем, а не из стандартного кабинета), последствия затрагивают всех рекламодателей. Новая версия не ломает прежнюю архитектуру: это эволюционное обновление с версии 24.1, но набор функций нацелен на три болевые точки: безопасность аккаунтов, прозрачность ИИ-контента и видимость результатов в кампаниях Performance Max.

Что добавили в Google Ads API v24.2?

• Двойное подтверждение для чувствительных действий (MPA). Теперь для приглашения пользователей и изменения уровней доступа в аккаунте нужен второй администратор. Для агентств и крупных компаний это снижает риск несанкционированных изменений.

• Поля маркировки ИИ-контента. В API появились новые поля SyntheticContentInfo и SyntheticContentAttestation, которые позволяют автоматически определять и помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Поля пока доступны только для чтения; полноценная запись появится в версии 25.

• Сегментация отчётов Performance Max по типу рекламной сети. Рекламодатели смогут видеть, где именно показывается реклама: в поиске, контекстно-медийной сети или у партнёров. Эту функцию рекламодатели запрашивали давно.

• Привязка YouTube-каналов бренда через API. Раньше для этого нужно было заходить в интерфейс Google Ads вручную. Теперь интеграцию с видеокампаниями можно настраивать программно.

• Автогенерация текстов из посадочных страниц. Новая опция автоматически создаёт текстовые объявления на основе содержимого целевой страницы сайта.

• Два новых типа экспериментов. Первый (COMPARE_CAMPAIGNS) позволяет сравнивать до пяти кампаний или типов кампаний одновременно. Второй даёт возможность тестировать кастомизацию текста и подмену финального URL внутри одной кампании Performance Max.

• Переработанная документация. Google разделила критические изменения и новые функции в отдельных разделах, добавив руководство по устаревшим функциям.

Как попробовать?

1. Откройте раздел документации Google Ads API и перейдите на спецификацию версии 24.2.
2. Обновите клиентские библиотеки вашего приложения до v24.2. Если вы используете стороннюю платформу управления рекламой, уточните у разработчиков сроки поддержки новой версии.
3. Для маркировки ИИ-контента подключите поля SyntheticContentInfo и SyntheticContentAttestation в режиме чтения, чтобы заранее видеть, какие креативы система определяет как сгенерированные. Полноценная запись этих полей станет доступна в версии 25.

Есть ли аналог в России?

Яндекс Директ предлагает собственный API для управления рекламой, но аналогов полей маркировки ИИ-контента в нём пока нет. Российское законодательство не предъявляет требований, аналогичных EU AI Act, к маркировке синтетического рекламного контента. Однако для рекламодателей, которые ведут кампании на европейскую аудиторию через Google Ads, обновление критично: несоблюдение EU AI Act с 2 августа может повлечь штрафы. Функция двойного подтверждения действий в Яндекс Директ реализована иначе: через подтверждение по SMS, но не через второго администратора.

Частые вопросы

Нужно ли срочно обновляться с версии 24.1?

Срочности нет: версия 24.1 продолжает работать. Но если вы ведёте кампании на европейскую аудиторию, имеет смысл обновиться до 2 августа, когда вступает в силу EU AI Act. Это даст время протестировать поля маркировки ИИ-контента до того, как они станут обязательными.

Можно ли уже сейчас маркировать ИИ-креативы через Google Ads API?

Пока нет. Поля SyntheticContentInfo и SyntheticContentAttestation в версии 24.2 доступны только для чтения. Записывать данные (то есть самостоятельно помечать креативы как сгенерированные) можно будет в версии 25.

Это касается только крупных рекламодателей?

Двойное подтверждение действий (MPA) рассчитано на агентства и компании с несколькими администраторами. Но маркировка ИИ-контента и сегментация Performance Max полезны любому рекламодателю, который использует Google Ads API, независимо от размера бюджета.