Google Ads API v24.2: маркировка ИИ-контента готовит рекламодателей к закону ЕС
Google выпустила версию 24.2 своего программного интерфейса Google Ads API с инструментами маркировки контента, созданного нейросетями, усиленной защитой рекламных аккаунтов и расширенной аналитикой кампаний Performance Max, готовя рекламодателей к требованиям европейского закона об ИИ.
С 2 августа в ЕС вступает в силу закон об искусственном интеллекте (EU AI Act), который требует прозрачной маркировки контента, сгенерированного нейросетями. Google Ads API v24.2 даёт разработчикам техническую основу, чтобы выполнить эти требования программно, а не вручную.
Обновление анонсировал Google. Хотя изменения касаются прежде всего разработчиков, которые интегрируют рекламные инструменты Google через API (программный интерфейс, позволяющий управлять рекламой из внешних систем, а не из стандартного кабинета), последствия затрагивают всех рекламодателей. Новая версия не ломает прежнюю архитектуру: это эволюционное обновление с версии 24.1, но набор функций нацелен на три болевые точки: безопасность аккаунтов, прозрачность ИИ-контента и видимость результатов в кампаниях Performance Max.
| Что | Когда | Кто выпустил | Цена |
|---|---|---|---|
| Google Ads API v24.2 | Июнь 2025 | Бесплатно (часть Google Ads) |
Что добавили в Google Ads API v24.2?
-
Двойное подтверждение для чувствительных действий (MPA). Теперь для приглашения пользователей и изменения уровней доступа в аккаунте нужен второй администратор. Для агентств и крупных компаний это снижает риск несанкционированных изменений.
-
Поля маркировки ИИ-контента. В API появились новые поля SyntheticContentInfo и SyntheticContentAttestation, которые позволяют автоматически определять и помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Поля пока доступны только для чтения; полноценная запись появится в версии 25.
-
Сегментация отчётов Performance Max по типу рекламной сети. Рекламодатели смогут видеть, где именно показывается реклама: в поиске, контекстно-медийной сети или у партнёров. Эту функцию рекламодатели запрашивали давно.
-
Привязка YouTube-каналов бренда через API. Раньше для этого нужно было заходить в интерфейс Google Ads вручную. Теперь интеграцию с видеокампаниями можно настраивать программно.
-
Автогенерация текстов из посадочных страниц. Новая опция автоматически создаёт текстовые объявления на основе содержимого целевой страницы сайта.
-
Два новых типа экспериментов. Первый (COMPARE_CAMPAIGNS) позволяет сравнивать до пяти кампаний или типов кампаний одновременно. Второй даёт возможность тестировать кастомизацию текста и подмену финального URL внутри одной кампании Performance Max.
-
Переработанная документация. Google разделила критические изменения и новые функции в отдельных разделах, добавив руководство по устаревшим функциям.
Как попробовать?
- Откройте раздел документации Google Ads API и перейдите на спецификацию версии 24.2.
- Обновите клиентские библиотеки вашего приложения до v24.2. Если вы используете стороннюю платформу управления рекламой, уточните у разработчиков сроки поддержки новой версии.
- Для маркировки ИИ-контента подключите поля SyntheticContentInfo и SyntheticContentAttestation в режиме чтения, чтобы заранее видеть, какие креативы система определяет как сгенерированные. Полноценная запись этих полей станет доступна в версии 25.
Есть ли аналог в России?
Яндекс Директ предлагает собственный API для управления рекламой, но аналогов полей маркировки ИИ-контента в нём пока нет. Российское законодательство не предъявляет требований, аналогичных EU AI Act, к маркировке синтетического рекламного контента. Однако для рекламодателей, которые ведут кампании на европейскую аудиторию через Google Ads, обновление критично: несоблюдение EU AI Act с 2 августа может повлечь штрафы. Функция двойного подтверждения действий в Яндекс Директ реализована иначе: через подтверждение по SMS, но не через второго администратора.
Обновление выглядит техническим, но за ним стоит регуляторный дедлайн. Если вы продвигаете товары или услуги на аудиторию ЕС и используете нейросети для генерации рекламных картинок или текстов, готовиться к маркировке нужно уже сейчас, а не после выхода версии 25.
Для авторов Дзена, которые параллельно ведут рекламу в Google Ads, полезна сегментация Performance Max: наконец видно, какая сеть приносит результат, а какая сжигает бюджет. Тем, кто управляет рекламой через сторонние сервисы, стоит спросить у разработчиков, когда они обновятся до v24.2.
По моим наблюдениям, функция автогенерации текстов из посадочных страниц может давать шаблонные результаты, и к ней стоит относиться как к черновику, а не к готовому креативу.
Что сделать сегодня: если у вас есть разработчик, попросите его перевести интеграцию на v24.2 и подключить поля маркировки ИИ-контента в режиме чтения. Если разработчика нет, просто проверьте, какие из ваших креативов были сгенерированы нейросетями, и подготовьте список к моменту, когда маркировка станет обязательной.
Частые вопросы
Нужно ли срочно обновляться с версии 24.1?
Срочности нет: версия 24.1 продолжает работать. Но если вы ведёте кампании на европейскую аудиторию, имеет смысл обновиться до 2 августа, когда вступает в силу EU AI Act. Это даст время протестировать поля маркировки ИИ-контента до того, как они станут обязательными.
Можно ли уже сейчас маркировать ИИ-креативы через Google Ads API?
Пока нет. Поля SyntheticContentInfo и SyntheticContentAttestation в версии 24.2 доступны только для чтения. Записывать данные (то есть самостоятельно помечать креативы как сгенерированные) можно будет в версии 25.
Это касается только крупных рекламодателей?
Двойное подтверждение действий (MPA) рассчитано на агентства и компании с несколькими администраторами. Но маркировка ИИ-контента и сегментация Performance Max полезны любому рекламодателю, который использует Google Ads API, независимо от размера бюджета.
Основатель dzen.guru. Эксперт по монетизации и продвижению на Дзен. Автор курса «Старт на Дзен 2026».
Читайте также
Гарвард оценил поисковый маркетинг в 2,31 из 7: VK запустила ИИ-сервис для маркетологов вовремя
VK запустила ИИ-сервис для маркетологов, но Гарвард уже посчитал, насколько легко их заменить: поисковый маркетинг набрал 2,31 из 7 по шкале моральных…
ИИ-поиск искажает информацию о бренде: пошаговый план, как вернуть контроль
Когда ИИ-поиск берёт ответ о вашей компании из устаревшего пресс-релиза или старой биографии руководителя, пользователь получает уверенно поданную неправду, и…
Search Console AI-отчёты открыты всем сайтам: впервые видно, какие страницы попадают в AI Overviews
Google объявила, что отчёты по ИИ в Search Console (search console ai) и переключатель отказа от участия в ИИ-функциях стали доступны всем сайтам мира с 31…
Комментарии