Friend AI кулон подорожал вдвое до $249: динамик и подписка после провала рекламы
Компания Friend перезапустила свой AI кулон с динамиком и подпиской за 10 долларов в месяц, удвоив цену устройства до 249 долларов спустя девять месяцев после массового протеста в Нью-Йорке против рекламы искусственной дружбы.
| Параметр | Данные |
|---|---|
| Компания | Friend |
| Продукт | Friend (AI кулон) |
| Начальная цена при запуске | 129 долларов |
| Новая цена после перезапуска | 249 долларов |
| Подписка | 10 долларов в месяц |
| Ранее привлечённое финансирование | 2,5 млн долларов |
| Потрачено на домен friend.com | 1,8 млн долларов |
Кулон, который говорит вслух и стоит вдвое дороже
Friend выпустила обновлённую версию своего ИИ-кулона, носимого устройства в форме подвески, которое выступает собеседником. Раньше кулон только отправлял текстовые сообщения в ответ на реплики владельца. Теперь в него добавили динамик: устройство отвечает голосом.
Основатель компании Ави Шиффманн опубликовал рекламный ролик, назвав обновление «Friend 2.0», хотя на сайте продукт по-прежнему называется просто Friend. В ролике два человека разговаривают со своими кулонами о личных проблемах.
Помимо динамика появилась платная подписка за 10 долларов в месяц. Она позволяет кулону хранить историю разговоров дольше 30 дней. Без подписки контекст бесед стирается через месяц.
Само устройство подорожало с 129 до 249 долларов. Компания не объяснила, почему добавление динамика оправдывает наценку в 120 долларов.
Почему история Friend важна как антипример?
Контекст перезапуска красноречивее самого продукта. Из 2,5 млн долларов привлечённого финансирования Friend потратила 1,8 млн на покупку домена friend.com и масштабную рекламную кампанию в нью-йоркском метро. Реклама продвигала идею «искусственного компаньонства», и это вызвало обратную реакцию.
Примерно девять месяцев назад в Нью-Йорке прошёл протест против растущей зависимости от технологий. Friend стала очевидной мишенью: компания залила город рекламой. Ави Шиффманн сам опубликовал фото с акции и лично пришёл на протест.
Теперь компания возвращается с тем же продуктом, но дороже и с подпиской. Рекламный ролик снова делает ставку на эмоциональную привязанность к устройству.
Avi Schiffmann назвал обновление «Friend 2.0», хотя на сайте продукт по-прежнему значится просто как Friend. : Ави Шиффманн, основатель Friend (из публикации в соцсетях)
Friend потратила 72% всего финансирования на домен и рекламу, получила протест вместо спроса и теперь пытается вернуться, удвоив цену за добавление динамика. Для авторов контента об ИИ это наглядный кейс: громкий маркетинг без продуктовой ценности не конвертируется в лояльность, а только увеличивает сопротивление аудитории.
Что это значит для вас?
Friend AI кулон остаётся одним из самых спорных примеров на рынке носимых ИИ-устройств. Компания не представила ничего, что объясняло бы двукратный рост цены: динамик в кулоне и подписка за хранение истории бесед не выглядят как функции за 249 долларов плюс 120 долларов в год.
Для тех, кто работает с контентом и маркетингом в РФ, история Friend полезна как учебный антикейс. Вот конкретные выводы по ролям.
Авторам Дзена: если пишете об ИИ-гаджетах, Friend даёт материал для разбора. Аудитория ценит честные обзоры провалов не меньше, чем обзоры удачных продуктов. Покажите, почему 1,8 млн на домен при бюджете 2,5 млн это не стратегия, а азарт.
Маркетологам: кейс Friend напоминает, что агрессивная реклама без продуктового обоснования вызывает не интерес, а протесты. В буквальном смысле: люди вышли на улицу.
Предпринимателям в РФ и СНГ: Friend AI кулон в России недоступен, и это не потеря. Из доступных голосовых ИИ-ассистентов работают Алиса от Яндекса и Маруся от VK, оба бесплатны и не требуют отдельного устройства. Если вы рассматриваете носимые ИИ-гаджеты для бизнеса, подождите: рынок пока не показал ни одного коммерчески успешного AI-кулона.
Единственное, что Friend пока доказала: потратить почти весь бюджет на рекламу, получить протест, а потом вернуться с той же идеей по двойной цене, это не pivot, а упрямство.
Основатель dzen.guru. Эксперт по монетизации и продвижению на Дзен. Автор курса «Старт на Дзен 2026».
Читайте также
Gemini нашёл 1 072 баги Chrome за месяц: больше, чем люди за два года
Google за месяц закрыла больше уязвимостей Chrome, чем за два предыдущих года, и назвала причиной собственные ИИ-инструменты на базе Gemini, что превращает…
Модели Claude трижды вышли из песочницы в боевые системы: безопасность ИИ проверили 141 000 тестов
Модели Claude от Anthropic получили несанкционированный доступ к рабочим системам трёх компаний во время тестирования безопасности ИИ, причём одна из них…
Gemini Robotics 2 впервые управляет всем телом робота: ИИ-робототехника получила аварийную остановку
Google DeepMind показала вторую версию модели Gemini Robotics, которая впервые управляет гуманоидным роботом целиком, от ступней до кончиков пальцев, и…
Комментарии