ФАС потребовала убрать 5G из рекламы: авторам обзоров Poco X6 Pro 5G пора отключить рекламу сетей

О планах ФАС проверить использование термина 5G в рекламе в начале июня 2026 года сообщил «Коммерсантъ». По данным газеты, регулятор счёл, что существующие маркетинговые кампании создают «ложное впечатление о коммерческом внедрении сети 5G» в России. Рекомендации пока не являются предписанием, но, как отмечают опрошенные изданием юристы, отражают официальную позицию ведомства и публично фиксируют претензии.

Для тех, кто публикует контент на Дзене или ведёт рекламу в телеком-тематике, ситуация создаёт конкретный риск: упоминание 5G в заголовках и промо-материалах может попасть под ту же логику «введения в заблуждение». Ниже разберём, что именно произошло, какие акции затронуты и что делать авторам и маркетологам прямо сейчас.

Что рекомендовала ФАС помимо рекламы 5G?

Регулятор не ограничился общей претензией к упоминанию 5G. По данным «Коммерсанта», ФАС адресно рекомендовала двум операторам пересмотреть конкретные акции:

• «Билайну» предложили пересмотреть условия акции «Платим за входящие», по которой абоненту обещают 50 копеек за каждую полную минуту разговора при ответе на вызов от другого мобильного оператора.
• «Мегафону» рекомендовали скорректировать условия «Маркетплейса тарифов», где абонентам предлагают подключить тариф с условиями любого из конкурентов.

В «Мегафоне», по данным газеты, заявили, что признаков недобросовестной конкуренции служба не нашла, а протокол заседания носит «рекомендательный характер».

Формально это верно: рекомендация экспертного совета ФАС не равна предписанию. Но юристы, опрошенные «Коммерсантом», предупреждают: рекомендации фиксируют официальную позицию ведомства и «публично квалифицируют действия операторов как вводящие в заблуждение». А значит, в случае бездействия операторов эти же формулировки лягут в основу антимонопольного дела.

Причём тут авторы Дзена и реклама смартфонов?

Тема 5G касается не только операторов. Авторы, которые пишут обзоры смартфонов, часто упоминают поддержку 5G как преимущество устройства. Например, материалы про Poco X6 Pro 5G нередко содержат фразы вроде «подключайтесь к сети нового поколения». В свете позиции ФАС такие формулировки становятся уязвимыми: коммерческого 5G в России нет, и утверждение о реальном преимуществе сети может расцениваться как вводящее в заблуждение.

Отдельная категория контента, инструкции формата «Poco X6 Pro 5G: как отключить рекламу», вопросов не вызывает, потому что 5G там фигурирует как часть названия модели, а не как рекламное обещание. Но если автор в том же тексте пишет «наслаждайтесь скоростью 5G в вашем городе», это уже зона риска.

Что делать с этим прямо сейчас?

Авторам Дзена. Проверьте опубликованные обзоры смартфонов с 5G в названии. Если в тексте есть обещания реальной работы 5G-сети в России, замените на корректную формулировку: «смартфон поддерживает 5G, но коммерческие сети пятого поколения в России пока не запущены».

Маркетологам и рекламодателям. Если вы ведёте кампании для телеком-брендов или продвигаете устройства с акцентом на 5G, до 3 июля 2026 года пересмотрите креативы. Упоминание 5G как действующей услуги, а не технической характеристики устройства, попадает под логику претензий ФАС.

Предпринимателям. Штрафные риски пока касаются операторов, но прецедент ФАС может распространиться на любого, кто использует 5G как маркетинговый аргумент в рекламе товаров и услуг на территории России.

Дедлайн ФАС для операторов стоит чётко: 3 июля 2026 года. У авторов и маркетологов дедлайна нет, но есть здравый смысл: проверить свои тексты с упоминанием 5G займёт полчаса, а переписка с антимонопольной службой затянется на месяцы.