Деиндексация сайтов в Google с апреля 2025: реальная волна или баг Search Console

Что происходит с индексом Google?

С конца апреля 2025 года владельцы сайтов и SEO-специалисты сообщают об одном и том же: страницы, которые годами находились в индексе Google, переходят в статус «просканировано, в настоящее время не проиндексировано». Это значит, что Google зашёл на страницу, прочитал её и решил не включать в поисковую выдачу. При этом ни ручных санкций, ни ошибок сканирования в отчётах нет.

Волна началась с вопроса Педро Диаса, бывшего сотрудника Google: он спросил коллег по индустрии, замечают ли они ускоренное выпадение страниц из индекса. Ответ оказался массовым. Один владелец сайта описал, как почти весь ресурс, проиндексированный шесть лет назад, за короткий срок получил этот статус.

Джон Мюллер из Google отреагировал на той же неделе: назвал происходящее обычным процессом и заявил, что не видит ничего исключительного. Владельцев сайтов это не успокоило, потому что жалобы шли одновременно от десятков разных ресурсов.

Независимое расследование провёл Гленн Гейб: он проследил полное выпадение одного сайта из индекса. В итоге обнаружилась ручная санкция, которая поначалу не отображалась в отчётах. Этот случай показал, что ранний «чистый» статус не гарантирует отсутствие проблем.

Аргументы за то, что деиндексация реальна

• Масштаб жалоб. Сообщения идут не от одного-двух сайтов, а от десятков ресурсов разного типа одновременно, начиная с конца апреля и продолжаясь в июне.

• Целые сайты, а не отдельные страницы. Некоторые владельцы описывают не точечные потери, а переход всего домена в статус «не проиндексировано». Это нетипичное поведение для обычной ротации индекса.

• Насыщенный календарь обновлений. В марте Google выкатил спам-обновление и основное обновление алгоритма, в мае прошло ещё одно масштабное обновление ядра. По данным одного из аналитических сервисов, майское обновление перекроило видимость так, что Reddit занял верхние позиции буквально во всех нишах. Ранее, в марте, компания Amsive зафиксировала обратное движение: агрегаторы теряли позиции. Одни и те же типы сайтов двигались в противоположных направлениях в двух обновлениях подряд.

• Прецедент со стороны самого Google. Гэри Иллиес из Google ранее заявлял, что большое количество URL в статусе «просканировано, не проиндексировано» может указывать на проблемы с качеством сайта в целом. Это не объяснение текущей ситуации, но это документированная позиция компании.

Почему паника может быть преждевременной?

• Потеря позиций выглядит как деиндексация. Страница, которая упала в ранжировании после обновления ядра, теряет показы. На графике это выглядит как обрыв, но в URL Inspection (инструмент проверки конкретного адреса в Search Console) она по-прежнему значится как проиндексированная.

• Баг в отчётах Search Console. Google задокументировал на странице Data Anomalies ошибку логирования, которая завышала количество показов с мая 2025 года по конец апреля 2026 года. Исправление работает только «вперёд», исторические данные восстанавливать не будут. Поэтому сайт, у которого показы упали в начале мая, возможно, просто видит исправление бага, а не реальную потерю видимости. Клики этот баг не затронул.

• Каноникализация, а не удаление. Google мог сохранить контент, но выбрать другой URL как каноническую версию страницы. В этом случае ваш адрес отображается как «не выбран», хотя содержимое по-прежнему в индексе.

• Технические блокировки. Случайный тег noindex, правило в robots.txt или серверная ошибка могут убрать страницу без какого-либо алгоритмического решения. Мартин Сплитт из Google подробно описывал, как страница проходит путь от обнаружения до индексации, и большинство «пропавших» страниц ломаются на шаге, который можно назвать.

Большое число URL в статусе «просканировано, не проиндексировано» может указывать на общие проблемы с качеством сайта. : Гэри Иллиес, Google

Как проверить, что на самом деле произошло с вашим сайтом?

Прежде чем действовать, убедитесь, что данные реальны, а не артефакт бага в отчётах.

Сравните клики, а не показы. Возьмите период до бага и после исправления в отчёте Performance. Наложите на данные из GA4 по органическим сессиям. Если клики и реальный трафик не упали, вы видите исправление ошибки подсчёта показов, а не деиндексацию сайтов.

Используйте URL Inspection, а не «site:». Поиск по оператору site: даёт грубую ориентировку, а не достоверную картину индексации. Инструмент проверки URL в Search Console покажет точный статус конкретной страницы и причину, если она не в индексе.

Определите тип проблемы. «Мои страницы пропали» может означать пять разных вещей, и действие для каждой разное:

• Реальная деиндексация: URL Inspection показывает «не проиндексировано» с указанием причины.
• Потеря ранжирования: страница в индексе, но ниже и с меньшим числом запросов.
• Каноникализация: Google выбрал другой URL как основной.
• Техническая блокировка: noindex, robots.txt, серверная ошибка.
• Артефакт отчётности: баг с показами.

Что делать прямо сейчас, по ролям?

Автору на Дзене и контент-мейкеру. Если вы публикуете материалы и на своём сайте, проверьте URL Inspection для ключевых страниц. Не ориентируйтесь на график показов: смотрите на клики и реальные визиты. Для площадок вроде Дзена, где индексация зависит от платформы, прямой угрозы нет, но полезно понимать механику: если завтра ваш внешний блог «пропадёт», паника без проверки данных может привести к вредным действиям.

SEO-специалисту. Это тот случай, когда диагностика важнее лечения. Гленн Гейб нашёл скрытую ручную санкцию только после того, как методично прошёл все свои ресурсы в Search Console. Не торопитесь переписывать контент или менять структуру: сначала установите точный тип проблемы из пяти перечисленных выше.

Владельцу бизнеса в РФ. В Яндексе аналогичные статусы отображаются в Яндекс Вебмастере. Логика проверки та же: смотрите на реальный трафик, а не на метрики видимости. Если ваш сайт зависит от Google (например, работаете на экспорт), сейчас критически важно не путать падение показов из-за бага с реальной потерей позиций.

Ближайшие месяцы покажут, станет ли «просканировано, не проиндексировано» новой нормой для сайтов с большим количеством шаблонных страниц или текущая волна уляжется после стабилизации обновлений. Но одно уже ясно: отчёты Search Console нельзя читать буквально, и умение отличить реальную деиндексацию сайтов от статистического шума становится базовым навыком для любого, кто зависит от органического трафика.