CTR в мобильном поиске Google упал на 2,2 п.п., а на десктопе вырос: данные Q1 2025

До сих пор большинство отчётов о кликабельности в поиске фиксировали общее падение органических кликов на фоне расширения AI Overviews (ИИ-ответов Google, которые появляются прямо на странице выдачи). Данные Ahrefs, Seer Interactive и Pew Research подтверждали этот тренд. Но свежий отчёт AWR впервые чётко разделяет картину по устройствам и показывает: на десктопе ситуация обратная.

Десктоп растёт, мобильный CTR падает: что показали цифры?

• Первая позиция на мобильных потеряла 2,20 процентных пункта CTR. Остальные позиции в десятке почти не изменились.
• На десктопе CTR вырос преимущественно ниже третьей позиции. Рост заметен и для брендовых, и для небрендовых запросов.
• Брендовые запросы на десктопе прибавили от 1,99 до 5,78 процентных пункта по всем десяти позициям. На мобильных изменения брендовых запросов оказались минимальными.
• Небрендовые запросы: CTR в мобильном поиске на первой позиции упал на 3,07 пункта, а на десктопе позиции подросли.
• По отраслям: самый большой десктопный рост показала категория «Семья и воспитание», плюс 7,05 пункта на первой позиции. Самое резкое мобильное падение зафиксировано в категории «Право, государство и политика», минус 9,03 пункта на первой позиции.

Данные собраны по 22 отраслям через инструмент отслеживания CTR от AWR. Отчёт отражает движение внутри конкретного набора данных, а не прямые изменения алгоритма Google или структуры поисковой выдачи. AWR не выделяет отдельно запросы с AI Overviews, поэтому причину расхождения десктопа и мобайла авторы не называют.

Как это соотносится с общим трендом падения кликов?

По данным Ahrefs, на запросах с AI Overview CTR первой позиции упал на 58%. Seer Interactive фиксировали сопоставимое снижение. Опрос Pew Research показал, что пользователи, увидевшие ИИ-сводку, реже кликали по обычным ссылкам.

Однако в апрельском отчёте Seer отмечалось, что CTR по запросам с AI Overview начал восстанавливаться после декабрьского минимума. Отчёт AWR добавляет к этому сигналу новый слой: восстановление заметно на десктопе, а на мобильных устройствах слабость сохраняется.

Разница подходов существенна. Seer изолирует запросы с AI Overview, AWR считает CTR по всем запросам без разделения. Ни AWR, ни Seer не объясняют причины наблюдаемого движения: это может быть и эффект AI Overviews, и изменение рекламных блоков, и смена поведения пользователей.

Как проверить свои цифры?

1. Откройте инструмент CTR на сайте Advanced Web Ranking и посмотрите бенчмарки по своей отрасли.
2. В Google Search Console разделите отчёт по устройствам: «Десктоп» и «Мобильные». Сравните CTR по одним и тем же запросам.
3. Перестаньте использовать «средний CTR по всем устройствам» для прогнозирования трафика. Стройте отдельные кривые для десктопа и мобильного поиска.

Что это значит для российского поиска?

В Яндексе похожая тенденция выражена по-своему. Яндекс активно расширяет «быстрые ответы» и нейросетевые сводки в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах, где экран меньше, а ответ-карточка занимает первый экран целиком.

Точных публичных данных по CTR в Яндексе в разбивке по устройствам нет, поэтому прямое сравнение невозможно. Но логика одинаковая: мобильная выдача всё плотнее забита элементами, которые дают ответ без клика.

Что делать прямо сейчас, по ролям

Автору на Дзене. Если вы следите за переходами из поиска, проверьте, откуда идёт трафик. Мобильный CTR в Google падает, но десктопный растёт. Статьи с длинными информационными запросами (небрендовые) теряют мобильные клики быстрее.

SEO-специалисту. Разделите прогнозные модели трафика по устройствам. Смешанный бенчмарк CTR занижает десктоп и завышает мобильный поиск. Отдельная кривая для каждого устройства точнее отражает реальность.

Маркетологу и предпринимателю. Если значительная доля конверсий приходится с мобильного поиска Google, заложите в план снижение CTR на первой позиции. Компенсируйте это ростом присутствия в расширенных элементах выдачи: сниппетах (коротких карточках-ответах), блоках «Люди также спрашивают».

Частые вопросы

Почему мобильный CTR падает, а десктопный растёт?

Ни AWR, ни Seer Interactive не называют точной причины. Возможные факторы: AI Overviews занимают больше места на маленьком мобильном экране, рекламные блоки на мобильных устройствах плотнее, а пользователи десктопа чаще прокручивают выдачу ниже третьей позиции, где CTR подрос.

Можно ли использовать эти данные для Яндекса?

Напрямую нельзя. Данные AWR собраны по Google. Яндекс не публикует сопоставимых отчётов. Но тенденция к вытеснению кликов ИИ-ответами и быстрыми карточками характерна и для Яндекса, особенно на мобильных устройствах.

Как часто обновляются данные AWR?

AWR обновляет бенчмарки CTR ежеквартально. Инструмент доступен бесплатно на сайте Advanced Web Ranking, данные разбиты по отраслям, устройствам и типу запроса.

Если ваш трафик из мобильного поиска Google составляет заметную долю переходов, разделение аналитики по устройствам перестало быть рекомендацией и стало необходимостью: одна «средняя» кривая CTR больше не описывает то, что происходит на самом деле.