Что такое ИИ-агент в рекламе: Google встроила Gemini прямо в Ad Manager

До сих пор работа в Google Ad Manager строилась вокруг ручных отчётов, фильтров и многошаговой диагностики. Ask Ad Manager переносит эти операции в чат: издатель пишет вопрос обычными словами, а ИИ-агент сам находит данные, строит отчёт или открывает нужную страницу с уже настроенными фильтрами. Об этом сообщает Search Engine Land со ссылкой на официальное объявление Google.

Что умеет Ask Ad Manager?

• Диагностика проблем с показом рекламы. Вместо того чтобы вручную собирать отчёты по отстающим рекламным позициям, издатель задаёт вопрос в чате. Агент анализирует данные, называет вероятные причины и предлагает следующие шаги.
• Генерация отчётов по запросу. Пользователь описывает нужные метрики и бенчмарки обычным промптом (текстовым запросом к ИИ). Система сама формирует отчёт, без ручной сборки нескольких таблиц.
• Навигация по платформе. Ask Ad Manager направляет пользователя на нужную страницу внутри кабинета и автоматически применяет фильтры и настройки, которые соответствуют контексту разговора.

Все три функции работают на модели Gemini от Google. Данные берутся из аккаунта конкретного издателя, ответы персонализированы.

Что Google планирует дальше?

Google называет Ask Ad Manager первым шагом к «агентному» (agentic) будущему рекламных операций. Агентный подход означает, что ИИ не просто выдаёт информацию, а сам выполняет действия: переключает настройки, запускает кампании, договаривается о сделках.

В течение 2025 года компания обещает добавить инструменты для разработчиков: REST API и MCP-сервер для автоматизации и интеграций. Также Google разрабатывает специализированных агентов, которые помогут издателям и агентствам находить рекламный инвентарь, вести переговоры по сделкам и запускать кампании.

Как попробовать?

1. Откройте Google Ad Manager в своём аккаунте. Бета-версия Ask Ad Manager появляется внутри интерфейса платформы.
2. Найдите чат-панель Ask Ad Manager (Google анонсирует её как встроенный элемент кабинета).
3. Задайте вопрос на естественном языке, например: «Почему показы по этой позиции упали за последнюю неделю?» или «Сформируй отчёт по CTR за май».

Google пока не уточнила, в каких регионах и на каких языках доступна бета. Для российских пользователей доступ к Google Ad Manager ограничен с 2022 года, поэтому протестировать функцию напрямую из РФ на данный момент затруднительно.

Есть ли аналог в России?

Прямого аналога Ask Ad Manager на российском рынке пока нет. Рекламные кабинеты «Яндекс Директа» и VK Рекламы используют подсказки и автоматические рекомендации, но полноценного чат-агента, который сам строит отчёты и переключает настройки по текстовому запросу, ни одна российская платформа публично не запускала. YandexGPT и GigaChat работают как отдельные сервисы и не встроены в рекламные кабинеты.

Если вы управляете рублёвыми кампаниями, следите за обновлениями «Яндекс Директа»: логика «агентного» управления рекламой через чат наверняка появится и на российском рынке, Google здесь задаёт направление.

Частые вопросы

Что такое ИИ-агент и чем он отличается от чат-бота?

Чат-бот отвечает на вопросы текстом. ИИ-агент идёт дальше: он сам выполняет действия внутри системы. Например, Ask Ad Manager не просто говорит «посмотрите вкладку отчётов», а открывает её и настраивает фильтры за вас. Простая аналогия: чат-бот это справочная, агент это ассистент с доступом к вашему компьютеру.

Можно ли использовать Ask Ad Manager из России?

На момент публикации Google не раскрыла список регионов бета-тестирования. Доступ к Google Ad Manager из РФ ограничен с 2022 года. Если у вас есть активный аккаунт Ad Manager, проверьте интерфейс на наличие чат-панели, но рассчитывать на полноценную работу из России пока не стоит.

Заменит ли этот агент рекламного менеджера?

Нет. Ask Ad Manager автоматизирует рутину: сбор данных, диагностику, навигацию. Стратегические решения (какой креатив запустить, как распределить бюджет) остаются за человеком. Google позиционирует инструмент как помощника, а не замену специалиста.

По материалам Search Engine Land