Что такое cookie и зачем нужна персонализация поиска в Google

Google запустила кнопку «Preferred Sources» и текстовую настройку ленты Discover, которые впервые дают читателям и издателям прямой контроль над тем, какие источники появляются в поиске, новостях и ИИ-обзорах.

Google объявила о трёх новых функциях персонализации в поиске, ленте Discover и приложении Google News. Главная из них, кнопка «Preferred Sources» («Предпочтительные источники»), уже работает: по данным Google, читатели отметили более 600 000 уникальных источников. Анонс опубликован в официальном блоге Google, код кнопки доступен в документации Google Search Central.

Что изменилось для издателей и читателей?

• Кнопка «Preferred Sources». Издатель встраивает код кнопки на свою страницу. Когда читатель нажимает её, сайт добавляется в список предпочтительных источников Google, а читатель сразу возвращается туда, где остановился. После этого публикации сайта чаще появляются в «Топ-историях», ИИ-обзорах (AI Overviews) и режиме AI Mode.

• Текстовая настройка Discover. В приложении Google можно нажать меню у любой карточки в ленте и написать обычным текстом, чего хотите видеть больше или меньше. Лента перестроится сразу и запомнит запрос. Функция появится в ближайшие дни.

• Аудиобрифинги в Google News. В приложении Google News на Android теперь можно выбрать конкретные темы для ежедневной аудиосводки. К каждому сюжету прикреплены ссылки на полные статьи и указание источника.

Все три функции работают на одну идею: персонализация поиска в системе Google переходит от алгоритма к прямому выбору пользователя. Файлы cookie (небольшие файлы, которые сайт сохраняет в браузере, чтобы запомнить ваши действия) по-прежнему участвуют в отслеживании предпочтений, но новые инструменты дают контроль без необходимости разбираться в настройках cookie.

Как попробовать?

1. Для читателей. Откройте приложение Google, найдите карточку в ленте Discover и нажмите меню (три точки). Напишите текстом, какие темы вам интересны. Лента обновится сразу.

2. Для издателей. Перейдите в документацию Google Search Central, скопируйте код кнопки «Preferred Sources» и вставьте на страницы своего сайта. Специальных согласований или оплаты не требуется.

3. Для слушателей новостей. Откройте Google News на Android, перейдите в раздел аудиобрифингов и выберите темы, которые хотите слышать каждое утро.

Есть ли аналог в Яндексе?

Прямого аналога кнопки «Preferred Sources» в Яндексе на момент публикации нет. В «Дзене» автор может набирать подписчиков, но встроить кнопку «сделай меня приоритетным источником в поиске» на свой сайт нельзя. Яндекс Новости позволяют подписаться на тему, но не дают издателю инструмент прямого подключения к поисковой выдаче одним кликом.

Для авторов из РФ и СНГ кнопка «Preferred Sources» полезна, если ваши читатели пользуются Google: вы встраиваете код, и каждый, кто нажмёт кнопку, будет видеть ваш сайт выше в «Топ-историях» и ИИ-обзорах Google.

Кому это пригодится прямо сейчас?

Авторам и блогерам на Дзене. Если у вас есть собственный сайт или блог за пределами Дзена, встройте кнопку «Preferred Sources». Это бесплатный способ закрепить аудиторию в поиске Google.

Маркетологам. Текстовая настройка Discover меняет логику дистрибуции: пользователь сам говорит, что хочет видеть. Контент, точно отвечающий на узкий запрос, получает преимущество перед общими публикациями.

Предпринимателям РФ. Кнопка работает глобально. Если ваш бизнес ориентирован на аудиторию, которая ищет через Google, установите код сейчас: 600 000 источников уже подключены, и ранние участники получают фору.

Частые вопросы

Что такое файлы cookie и зачем нужна персонализация поиска в системе Google, как её отключить?

Файлы cookie хранят информацию о ваших действиях на сайтах: какие страницы вы открывали, какие настройки выбирали. Google использует их, чтобы показывать релевантные результаты. Отключить персонализацию можно в настройках аккаунта Google (раздел «Данные и конфиденциальность»), там же можно удалить cookie. Новые функции, кнопка «Preferred Sources» и текстовая настройка Discover, работают поверх этих данных и дают вам ручной контроль, не заставляя разбираться в cookie.

Кнопка «Preferred Sources» доступна в России?

Google не указала географических ограничений. Код кнопки размещён в открытой документации Google Search Central. Если ваш сайт индексируется Google, кнопку можно установить из любой страны.

Нужно ли платить за «Preferred Sources»?

Нет. По данным Google, кнопка бесплатна для издателей и для читателей. Специальной подписки или рекламного аккаунта не требуется.