ChatGPT показывает рекламу в поиске: ответам нейросети больше нельзя доверять слепо

Источник этой новости требует уточнения: OpenAI официально подтвердила, что рассматривает рекламу как возможную модель монетизации, а в поисковом режиме ChatGPT уже появляются спонсированные ссылки. Компания пока не раскрыла ни точные сроки полноценного запуска, ни формат рекламных объявлений за пределами поиска. Всё, что известно на данный момент, основано на заявлениях руководства OpenAI и наблюдениях пользователей.

Что уже изменилось?

• Спонсированные ссылки в поиске. Когда вы используете ChatGPT для поиска товаров или услуг, среди ответов могут появляться результаты, за размещение которых заплатил рекламодатель. Визуально они пока мало отличаются от обычных рекомендаций.
• Рекламу рассматривают как дополнительный источник дохода. Финансовый директор OpenAI Сара Фрайар публично заявила, что компания изучает рекламную модель. Подписки (ChatGPT Plus и другие тарифы) остаются основным источником выручки.
• Формат ещё не финализирован. OpenAI не объявила, будет ли реклама баннерной, текстовой или встроенной в ответы нейросети за пределами поискового режима. Дословной цитаты о конкретном формате компания не приводила.

Почему это важно именно сейчас?

Пока ChatGPT зарабатывает на подписках и корпоративных лицензиях. Но расходы на обучение и инференс (вычисления, которые нейросеть выполняет при каждом вашем запросе) растут. Реклама позволяет снизить цену для конечного пользователя или оставить бесплатный доступ, но создаёт конфликт: если часть ответа оплачена, насколько ему можно доверять?

Именно этот вопрос делает новость практической, а не абстрактной. Каждый, кто спрашивает ChatGPT «какой сервис выбрать» или «какой инструмент лучше», теперь должен учитывать, что рекомендация может быть коммерческой.

Как проверить, есть ли реклама в ваших ответах?

1. Откройте ChatGPT и задайте коммерческий запрос в поисковом режиме, например «лучший VPN-сервис» или «где купить ноутбук».
2. Посмотрите на ссылки в ответе: если рядом с результатом есть пометка «sponsored» или «ad», это оплаченное размещение.
3. Сравните с обычным режимом чата (без поиска): там рекламных вставок пока не замечено.

Есть ли реклама в российских нейросетях?

В YandexGPT и GigaChat (ближайшие аналоги ChatGPT, доступные в России) рекламу в ответах чат-бота пока не внедряли. Однако YandexGPT встроен в поисковую выдачу «Яндекса», где рекламные блоки присутствуют десятилетиями, и граница между ответом нейросети и рекламным блоком уже сейчас размыта. По моим наблюдениям, это вопрос времени, а не принципа: если модель монетизации сработает у OpenAI, российские сервисы адаптируют её под свой рынок.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Авторам Дзена. Если вы используете ChatGPT для исследования тем или подбора источников, перепроверяйте рекомендации товаров и сервисов. Спонсированный результат не равен лучшему.

Маркетологам. Следите за появлением рекламного кабинета OpenAI: как только ChatGPT реклама станет доступна для размещения, это будет новый канал с аудиторией более 400 млн пользователей в неделю (цифра OpenAI на начало 2025 года).

Предпринимателям в РФ. Прямого доступа к рекламному размещению в ChatGPT для российских компаний пока нет и, вероятно, не появится без посредников. Работайте с доступными инструментами: «Яндекс Директ», VK Реклама, Telegram Ads.

Частые вопросы

ChatGPT реклама уже показывается всем пользователям?

Нет. На момент публикации рекламные элементы тестируются в поисковом режиме ChatGPT, и не у всех пользователей. Массового запуска с точной датой OpenAI не анонсировала.

Можно ли отключить рекламу в ChatGPT?

OpenAI не сообщала о возможности отключения. Вероятно, подписчики платных тарифов (ChatGPT Plus, Team, Enterprise) либо не увидят рекламу, либо получат такую опцию, но это пока не подтверждено.

Повлияет ли реклама на качество ответов?

Компания заявляет, что рекламные результаты не будут подмешиваться в обычные ответы чат-бота вне поискового режима. Но проверить это можно только на практике, и именно поэтому стоит критически относиться к любым коммерческим рекомендациям от нейросети.

Пока OpenAI осторожно прощупывает границу между полезным ответом и платным размещением, лучшее, что можно сделать, относиться к рекомендациям ChatGPT так же, как к первой странице поисковой выдачи: полезно, но не слепо.