Meta заявляет, что у Muse более 10 млн пользователей, а покупки со средним чеком $200 стали главным занятием

Цифры прозвучали на звонке с инвесторами по итогам третьего квартала. Марк Цукерберг подчеркнул, что Muse нашёл «product-market fit» (соответствие продукта спросу рынка), и теперь компания переключается на масштабирование. Данные о числе пользователей подтвердила аналитическая компания Sensor Tower, опубликовавшая оценки ранее на той же неделе.

Что умеет Muse и почему растёт?

• Покупки через ИИ-агента. Больше четверти активных пользователей Muse покупают товары через приложение. Средний чек, по словам Цукерберга, превышает 200 долларов. Для оплаты используется сервис Plaid (финтех-компания, соединяющая платёжные приложения с банковскими счетами).
• Продуктивность. Пользователи подключают к Muse почту и календари, доверяя агенту рутинные задачи.
• Удержание. Около 25% тех, кто настроил Muse, пользуются им каждый день.
• Защита данных. Работает функция Muse Secure VM (изолированная среда, где данные пользователя защищены от внешнего доступа). Скоро появится Muse Confidential VM, которая закроет данные даже от самой Meta.
• Сеть Muse. Цукерберг анонсировал «Muse network», где агенты разных пользователей смогут взаимодействовать друг с другом и с агентами бизнесов. Вместо захода на сайт магазина покупатель будет «разговаривать с их агентом».

Примечательно, что Plaid, по словам Цукерберга, заявила о беспрецедентной активности через свой коннектор именно в Muse.

«Plaid сообщила нам, что не видела подобной активности через свой коннектор ни на одном другом сервисе.» : Марк Цукерберг, CEO Meta

Монетизация: комиссия вместо подписки

Meta планирует зарабатывать не на подписке, а на комиссии с покупок, совершённых через платформу. Приложение останется бесплатным для большинства. Платить будут только «продвинутые пользователи», которым нужны лучшие модели или больше токенов (единица обработки текста и данных нейросетью).

Цукерберг заявил, что Muse со временем принесёт больше выручки на пользователя, чем вся «семья приложений» Meta, где сейчас показатель составляет «несколько сотен долларов в год».

Вычислительные мощности и умные очки

Muse требует больших вычислительных ресурсов. Цукерберг пообещал инвесторам снижение стоимости инференса (процесса обработки запросов нейросетью) более чем в 10 раз за следующий год, что сделает сервис прибыльным при масштабной выручке.

Meta строит инфраструктуру на более чем миллиард пользователей в ближайшие годы. Muse также станет центральным элементом стратегии умных очков. Подразделение Reality Labs, отвечающее за очки, VR и метавселенную, пока убыточно: потери ожидают на уровне 15 миллиардов долларов в этом году, что, впрочем, меньше 19,1 миллиарда годом ранее.

Как попробовать?

1. Найдите приложение Muse в App Store или Google Play, установите и создайте аккаунт через учётную запись Meta.
2. Настройте подключение к почте или календарю, если хотите протестировать функции продуктивности.
3. Для покупок потребуется привязать платёжный метод через Plaid. Учтите: сервис ориентирован на банки США, для российских карт подключение пока недоступно.

Что вместо Muse доступно в России?

В РФ прямого аналога Muse с агентной покупкой через ИИ пока нет. Ближайшие инструменты по отдельным функциям:

Для авторов и предпринимателей из РФ и СНГ главная практическая точка: сама модель «ИИ-агент покупает за тебя» пока не воспроизведена локально, но YandexGPT и GigaChat закрывают текстовые и продуктивные задачи.

Что с этого прямо сейчас, по ролям?

Авторам Дзена. Тема «ИИ-агент, который сам покупает» горячая и понятная широкой аудитории. Напишите разбор или обзор для своих читателей: как это работает, какие риски, почему в России пока недоступно. Такой контент собирает трафик на новизне.

Маркетологам. Если Meta действительно заберёт комиссию с каждой покупки через Muse, это новый канал продаж, где бизнес общается с агентом покупателя, а не с самим покупателем. Следите за открытием «Muse network» для бизнесов.

Предпринимателям РФ и СНГ. Прямо сейчас Muse недоступен для российских платежей. Но модель «агент покупает» неизбежно придёт и на локальный рынок. Имеет смысл уже сейчас описать свои товары и услуги так, чтобы ИИ-агент мог их «прочитать» и рекомендовать: структурированные карточки, чёткие описания, машиночитаемые цены.

Частые вопросы

Muse доступен в России?

Приложение можно скачать, но функция покупок завязана на Plaid, который работает с банками США. Российские карты и счета пока не поддерживаются. Для текстовых задач и продуктивности на русском языке лучше использовать YandexGPT или GigaChat.

Muse бесплатный или платный?

Бесплатный для большинства пользователей. Платить нужно будет только за доступ к продвинутым ИИ-моделям и за дополнительные токены. Meta планирует зарабатывать в основном на комиссии с покупок, совершённых через платформу.

Безопасно ли подключать к Muse почту и банк?

Meta заявляет о защите через Muse Secure VM и готовит Muse Confidential VM, которая закроет данные даже от сотрудников Meta. Независимого аудита этих систем на момент публикации нет: решение о доверии остаётся за вами.