ChatGPT покажет рекламу 100+ млн пользователям: OpenAI наняла экс-Google для запуска

Информация о рекламных планах OpenAI появилась в публичных заявлениях руководства компании. Сара Фрайер, директор по маркетингу OpenAI, подтвердила Financial Times, что компания изучает рекламную модель как способ монетизации бесплатной версии ChatGPT. До сих пор OpenAI зарабатывала на подписках (ChatGPT Plus, Team, Enterprise), и реклама (chatgpt реклама) станет принципиально новым направлением.

Что именно меняется?

• Бесплатная версия ChatGPT может получить рекламу. OpenAI рассматривает показ рекламных объявлений пользователям, которые не платят за подписку. Формат объявлений компания пока не уточнила.

• Подписчики, вероятно, останутся без рекламы. Сара Фрайер отметила, что реклама рассматривается именно для бесплатного тарифа. Платные планы (Plus, Team, Enterprise) на данный момент не упоминаются в контексте рекламы.

• OpenAI наняла специалиста по рекламе. Компания привлекла Кевина Дилейни, ранее работавшего в Google, для развития рекламного направления. Это говорит о том, что планы не абстрактные, а подкреплены кадровыми решениями.

• Компания подчёркивает осторожный подход. По словам Фрайер, OpenAI хочет сначала понять, как встроить рекламу так, чтобы она не ухудшала пользовательский опыт.

Как следить за изменениями?

1. Откройте ChatGPT в бесплатной версии и обращайте внимание на интерфейс: если появятся пометки «спонсировано» или рекламные блоки, значит тестирование началось.

2. Следите за блогом OpenAI (blog.openai.com), там компания публикует официальные анонсы обновлений.

3. Если вы используете ChatGPT для работы и реклама вас не устраивает, рассмотрите переход на платный тариф Plus (20 долларов в месяц), где рекламы пока не предвидится.

Есть ли реклама в российских аналогах?

Для аудитории из России и СНГ полезно сравнить ситуацию с локальными нейросетями.

Появление рекламы в ChatGPT не стало бы уникальным шагом: Яндекс уже давно показывает рекламные блоки рядом с ответами нейросети в поиске. По моим наблюдениям, грань между «ответом ИИ» и «рекламой» в Яндексе всё тоньше, и OpenAI, похоже, движется в том же направлении.

Что с этого конкретным ролям?

Автору Дзена. Ваши статьи могут оказаться рядом с рекламой в ответах ChatGPT, если бот на них ссылается. Проверьте уже сейчас, цитирует ли ChatGPT ваш контент, и усиливайте экспертность текстов: ИИ чаще ссылается на конкретные данные, чем на общие рассуждения.

Маркетологу. Появляется потенциально новый рекламный инвентарь. Пока OpenAI не открыла рекламный кабинет, готовьтесь: изучите, как аудитория вашего продукта формулирует вопросы в ChatGPT, это будущие «ключевые слова» нового канала.

Предпринимателю в РФ. ChatGPT доступен в России только через VPN, поэтому рекламная модель OpenAI для локального бизнеса пока не актуальна напрямую. Но если вы работаете на международный рынок или ваша аудитория пользуется VPN, учитывайте этот канал уже при планировании бюджетов.

Частые вопросы

Когда именно в ChatGPT появится реклама?

OpenAI не назвала конкретной даты. Компания заявила, что изучает формат и хочет внедрить его аккуратно. Судя по найму специалиста из Google, работа уже идёт, но публичного запуска на момент этой новости нет.

Будет ли реклама в платной версии ChatGPT Plus?

По словам Сары Фрайер, реклама рассматривается для бесплатной версии. О платных тарифах в контексте рекламы компания не говорила. Подписка может стать способом избежать рекламы, как это работает в YouTube Premium и Spotify.

Повлияет ли реклама на качество ответов ChatGPT?

Этого пока никто не знает. OpenAI заявила, что хочет сохранить качество опыта. Но конфликт интересов очевиден: если рекламодатель платит за упоминание, нейтральность ответа оказывается под вопросом. Следите за обновлениями и сравнивайте ответы бесплатной и платной версий, когда реклама появится.

Главное, что стоит запомнить: эпоха «чистых» ответов ИИ без коммерческого интереса заканчивается. Кто раньше поймёт, как работать с новым каналом, получит преимущество, и это касается не только западного рынка, но и авторов, которые уже привыкли к рекламе в Алисе и скоро увидят её в ChatGPT.