ChatGPT доход от рекламы: прогноз OpenAI в 20 раз выше оценки всего рынка

Исследовательская компания Emarketer опубликовала прогноз рынка рекламы в автономных чат-ботах (программах, с которыми пользователь общается текстом, как с собеседником) в США. По её оценке, весь этот рынок, включая ChatGPT, Microsoft Copilot, Google AI Mode и Amazon Alexa for Shopping, принесёт менее $1 млрд в 2025 году и вырастет до $5,41 млрд к 2030 году. OpenAI при этом заявляла о планах получить $2,5 млрд рекламного дохода уже в 2025 году и $100 млрд к 2030 году. Об этом сообщает Search Engine Land со ссылкой на данные Emarketer и публикацию Adweek.

Почему прогноз OpenAI вызывает сомнения?

• Разрыв в 20 раз. OpenAI рассчитывает на $100 млрд от рекламы в ChatGPT к 2030 году. По данным Emarketer, весь рынок рекламы в чат-ботах США к тому же сроку составит $5,41 млрд. Доход ChatGPT (chatgpt доход) от рекламы, по этой оценке, не может превысить потолок всего рынка.

• Меньше миллиарда в 2025 году. Emarketer прогнозирует, что совокупный рекламный доход всех чат-ботов в США в этом году не дотянет до $1 млрд, тогда как OpenAI закладывала $2,5 млрд только для ChatGPT.

• Сверхоптимистичные допущения. По данным Adweek, прогноз OpenAI предполагает, что компания перетянет на себя бюджеты поисковой рекламы в массовом масштабе, займёт доминирующую позицию на зрелом рынке чат-бот-рекламы и превзойдёт по доходности любой рекламный формат в истории.

• Рынок ещё не сформировался. Emarketer учитывает в оценке ChatGPT, Microsoft Copilot, Google AI Mode и Amazon Alexa for Shopping, но даже суммарно эти платформы пока генерируют скромные объёмы. Рекламодатели только присматриваются к формату.

Релиз оценки Emarketer вышел на фоне активного тестирования рекламы в ChatGPT: OpenAI запустила первые объявления в феврале 2025 года, а уже в апреле озвучила прогноз роста до $100 млрд. Скорость, с которой компания масштабировала ожидания, контрастирует с осторожными цифрами независимых аналитиков.

Как проверить рекламу в ChatGPT самому?

1. Откройте ChatGPT на сайте chat.openai.com или в мобильном приложении (бесплатный аккаунт подходит).
2. Введите коммерческий запрос, например «лучший ноутбук для работы» или «выбрать кроссовки для бега».
3. Обратите внимание, появляются ли рекламные вставки в ответе. На момент публикации тест проходит не у всех пользователей и преимущественно в США.

Есть ли аналог в России?

В российских ИИ-ассистентах, YandexGPT (встроен в поиск Яндекса и Алису) и GigaChat (Сбер), рекламной модели внутри чат-бота пока нет. Яндекс показывает рекламу в поисковой выдаче рядом с ответами нейросети, но не внутри самого диалога. GigaChat монетизируется через подписку и корпоративные API (интерфейс, через который программы обмениваются данными).

Для российских компаний это полезный ориентир: даже если Яндекс или Сбер решат внедрить рекламу в чат-бот, независимые оценки рынка США показывают, что chatgpt доход от такого формата пока на порядки меньше ожиданий самих разработчиков.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Авторам Дзена. Не закладывайте в стратегию трафик из рекламных вставок ChatGPT. Формат сырой, охват минимален, а в России он вообще не работает. Сосредоточьтесь на SEO и Дзен-ленте.

Маркетологам. Прогноз Emarketer даёт конкретные цифры для внутренних презентаций: рынок рекламы в чат-ботах США к 2030 году оценивается в $5,41 млрд, а не в сотни миллиардов. Используйте эту цифру, чтобы охладить ожидания руководства, если кто-то предлагает «срочно зайти в рекламу ChatGPT».

Предпринимателям РФ и СНГ. Реклама в чат-ботах пока недоступна за пределами тестовой группы в США. Ни один российский ИИ-чат-бот не предлагает рекламный инвентарь. Следите за новостями Яндекса, но не выделяйте бюджет на канал, которого ещё не существует.

Частые вопросы

Когда реклама в ChatGPT станет доступна в России?

Дату OpenAI не называла. Тестовый запуск пока ограничен США. С учётом того, что сам ChatGPT в России работает с ограничениями (нужна иностранная карта для подписки), появление рекламного формата здесь в ближайшее время маловероятно.

Может ли OpenAI всё-таки выйти на $100 млрд?

По данным Emarketer, весь рынок рекламы в автономных чат-ботах США к 2030 году оценивается в $5,41 млрд. Чтобы OpenAI получила $100 млрд, компании пришлось бы не просто занять весь этот рынок, а создать рынок, который в 20 раз больше текущих прогнозов. По данным Adweek, для этого нужно перетянуть бюджеты поисковой рекламы и превзойти все существующие рекламные форматы в истории.

Стоит ли бизнесу в РФ готовиться к рекламе в ИИ-чатах?

Готовиться в смысле «выделять бюджет» рано. Но полезно уже сейчас следить, как ваш бренд и контент упоминаются в ответах YandexGPT и GigaChat: именно это станет точкой входа, если рекламный формат появится на российском рынке.

Разрыв между амбициями OpenAI и независимыми оценками рынка полезнее любого хайпа: он помогает принимать решения о бюджетах на основе данных, а не презентаций для инвесторов.