Big tech ускорил сокращение маркетологов: минус 36% за год против 11% у инженеров

Отчёт SignalFire State of Talent Report собрал данные по найму в 12 крупных технологических компаниях, включая Alphabet и Microsoft, и сопоставил их с показателями стартапов ранних стадий. Цифры получены через платформу Beacon AI, которая отслеживает вакансии и увольнения. Картина оказалась неравномерной: одни функции теряют людей, другие держатся.

Какие отделы пострадали сильнее всего?

Дизайн потерял больше всех. Найм дизайнеров в крупных компаниях упал на 48%, в стартапах на 22%.

Продуктовый менеджмент сократился на 39%. Маркетинг потерял 36% позиций в крупных компаниях и 18% в стартапах.

Инженерия устояла лучше остальных: минус 11% у крупных игроков, а у стартапов найм инженеров даже вырос на 7%.

Авторы отчёта подчёркивают: доля инженеров в общем найме выросла не потому, что инженеров стали набирать больше, а потому, что остальные функции урезали сильнее. Это не бум, а относительное выживание.

Люди уходят сами, и это отдельный сигнал

Данные по текучести подтверждают тот же перекос:

• Маркетинг: текучесть 12,2%
• Дизайн: 12,6%
• Инженерия: 9,2%

Маркетологи и дизайнеры уходят чаще, хотя новых позиций для них открывается меньше. Поддержка (саппорт) тоже теряет людей быстрее, чем получает замену.

Аргументы за то, что тренд закономерен

ИИ-инструменты действительно забирают часть маркетинговых задач. Генерация текстов, визуалов, A/B-тестов, медиапланирование и аналитика автоматизируются быстрее, чем написание кода.

Компании перераспределяют бюджеты в пользу продукта: если продукт сам генерирует рост через виральность и ИИ-функции, классический маркетинг становится менее критичным.

Стартапы подтверждают логику: у них маркетинг тоже просел (минус 18%), но инженерный найм вырос на 7%. Деньги идут туда, где строится технология, а не туда, где она продвигается.

Аргументы против паники

Отчёт SignalFire охватывает только штатные позиции в 12 крупных компаниях и стартапах ранних стадий. Агентский рынок, фриланс, PPC-специалисты (те, кто настраивает контекстную рекламу с оплатой за клик) и маркетологи за пределами tech-сектора в выборку не попали.

Авторы самого отчёта признают, что данные дают «ещё одну точку отсчёта в году, где их и так много», но выборка узкая.

Сокращение штатных маркетологов не означает сокращение маркетинга как функции. Компании могут выносить задачи на аутсорс, заменять штатные единицы подрядчиками или перестраивать команды вокруг ИИ-инструментов, а не убирать маркетинг совсем.

Доля инженерного найма выросла не из-за бума в инженерии, а из-за более глубоких сокращений в остальных функциях. : Авторы отчёта SignalFire State of Talent Report

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена и копирайтеру. Если вы пишете для tech-компаний или продвигаете технологические продукты, ваша ценность теперь измеряется не объёмом текстов, а умением работать с ИИ-инструментами и превращать данные в стратегию. Освойте промпт-инжиниринг (умение точно формулировать задачи для нейросети) для генерации черновиков и аналитики, это конкретное конкурентное преимущество.

Маркетологу в найме. Сокращение маркетологов в big tech на 36% при текучести 12,2% означает: уволенных много, а вакансий мало. Присмотритесь к ролям на стыке маркетинга и продукта, к growth-позициям и к компаниям за пределами чистого tech-сектора, где спрос пока не просел так резко.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Российский рынок повторяет западные тренды с задержкой. Яндекс и VK уже перестраивают команды вокруг ИИ. Если у вас в штате маркетолог, который не работает с нейросетями, инвестируйте в его обучение сейчас, пока это дешевле, чем искать нового.

Вопрос ближайших месяцев: появится ли тот же перекос в данных по рынку труда за пределами big tech. Если отчёты по широкому рынку маркетинговых вакансий покажут похожую динамику, это будет уже не сигнал из Кремниевой долины, а глобальный сдвиг, к которому стоит готовиться практически.