Apple построила новую Siri на Gemini от Google: ответы из веба до открытия браузера

Партнёрство Apple и Google обсуждалось больше года. Bloomberg сообщил о переговорах ещё в марте 2024-го, тему подняли на антимонопольном процессе Google весной того же года. Формальное объявление вышло в январе 2025-го. На WWDC на этой неделе партнёрство превратилось в готовый продукт: Siri AI, полностью перестроенная версия Siri, работающая на новом поколении Apple Intelligence и моделях, созданных совместно с Google и технологиями Gemini.

Что изменилось в Siri после перехода на Gemini?

• Ответы из интернета в реальном времени. Siri AI умеет получать актуальную информацию из веба и генерировать ответ практически на любую тему. Пользователь может продолжить разговор уточняющими вопросами.
• Siri теперь живёт в Spotlight. На iPad и Mac помощник встроен прямо в строку поиска Spotlight. На iPhone достаточно свайпнуть вниз от Dynamic Island. Отдельное приложение Siri синхронизирует историю разговоров через iCloud.
• Visual Intelligence на всех устройствах. Новый режим в приложении камеры iPhone позволяет получать информацию о том, что перед вами. Впервые Visual Intelligence появился и на iPad, и на Mac.
• Контекст экрана и сторонних приложений. Siri AI понимает, что отображено на экране, и работает с изображениями, файлами и текстом через контекстные меню. Личный контекст распространяется на сторонние приложения, интегрированные со Spotlight.
• Safari получил агентные функции. Режим Notify Me следит за изменениями на странице (возврат товара в наличие, падение цены) и присылает уведомление. Приложение «Пароли» само проходит по сайтам и обновляет слабые пароли за пользователя.

Как Apple подаёт сделку с Google?

В двух пресс-релизах Apple слово Google упоминается ровно один раз, в разделе об архитектуре Apple Intelligence. Там сказано, что новые возможности основаны на Apple Foundation Models, «разработанных совместно с Google и его моделями Gemini». Отдельный пресс-релиз про Siri AI не называет Google вообще, приписывая всё Apple Intelligence, Apple Foundation Models и Private Cloud Compute (облачные вычисления Apple, при которых данные пользователя не передаются на внешние серверы).

Модели Apple называет «custom-built», то есть созданными по заказу, а не лицензированными «как есть». Компания не объяснила, насколько ответы Siri будут совпадать с ответами Gemini.

По данным Bloomberg, Apple платит Google примерно 1 миллиард долларов в год за кастомную модель Gemini объёмом около 1,2 триллиона параметров (параметры, это числовые настройки нейросети; чем их больше, тем, как правило, шире кругозор модели). Apple эти цифры не подтвердила.

«Мы рады представить Siri AI, значительно более способного и разговорного помощника, который помогает пользователям находить информацию и решать задачи в течение дня» : Крейг Федериги, старший вице-президент Apple по разработке ПО

Почему для веб-мастеров и SEO это тревожный сигнал?

Google уже два года добавляет ИИ-ответы в собственную выдачу через AI Overviews и AI Mode. Siri AI распространяет ту же модель на ещё один интерфейс по умолчанию: помощник на iPhone, iPad и Mac отвечает из веба до того, как откроется браузер.

Данные SparkToro на основе кликстрим-аналитики Similarweb показывают: большинство поисковых запросов в Google уже сейчас завершаются без клика на внешний сайт. По данным SE Ranking, Gemini в этом году обогнал Perplexity как источник реферального трафика. При этом ИИ-платформы в целом пока дают малую долю трафика на сайты.

Никакие из этих данных не измеряют Siri. Они описывают среду, в которую Siri AI входит. Обновлённая страница поддержки Applebot сообщает, что ответы Siri «могут включать ссылки на источники», но Apple не объясняет, когда ссылки появляются, как часто и как кто-либо мог бы это измерить.

Сайт может появляться в ответах Siri каждый день или никогда, и увидит одну и ту же аналитику в обоих случаях. Для российских веб-мастеров и SEO-специалистов это критично: появляется новый канал поиска, но без метрик для оценки возврата инвестиций.

Способ дистрибуции здесь важен не меньше, чем технология. Siri не нужно устанавливать или менять привычки. Помощник поставляется по умолчанию на устройствах, которые люди уже купили, то же самое преимущество, которое делало размещение Google в Safari стоимостью в миллиарды.

Где и когда доступно?

Siri AI выходит в виде пользовательской бета-версии позже в этом году, сначала только на английском. Основные функции Apple Intelligence появятся осенью с iOS 27.

Siri AI не будет доступна в ЕС на iOS, iPadOS и watchOS на старте. В Китае функции тоже недоступны, пока Apple проходит регуляторные процедуры. О России и СНГ в анонсе ничего не сказано, что обычно означает отсутствие поддержки на момент запуска.

Сравнение с российскими аналогами

Для русскоязычной аудитории Алиса с YandexGPT остаётся практичнее: работает на русском, интегрирована в привычные сервисы, а главное, Яндекс хотя бы частично показывает, откуда приходит трафик.

Частые вопросы

Siri AI заработает в России?

На момент анонса Apple не упомянула Россию. Бета выходит на английском, в ЕС и Китае функция недоступна на старте. Ожидать поддержку русского языка в ближайшие месяцы нет оснований.

Чем Siri AI отличается от обычной Siri?

Прежняя Siri работала по заранее заданным сценариям и плохо справлялась со свободными вопросами. Siri AI построена на новом поколении Apple Intelligence с использованием моделей Gemini, умеет искать актуальную информацию в интернете, понимает контекст экрана и ведёт многоходовые диалоги.

Apple платит Google за Gemini?

По данным Bloomberg, Apple платит около 1 миллиарда долларов в год за кастомную модель Gemini объёмом примерно 1,2 триллиона параметров. Apple эти цифры публично не подтвердила.

По материалам Search Engine Journal