AI Overviews Google заработали в России: 50% источников берутся не из топ-10 выдачи

Исследователь собрал 1 095 русскоязычных вопросов из 55 тематических наборов и снял по ним выдачу Google с регионом Россия. На четырёх наборах он сверил источники обзора с первой страницей обычного поиска: из 446 источников только 222 совпали с доменами первой страницы. Остальные пришли из глубин индекса, куда Google добирается через механику query fan-out, когда вопрос пользователя разбивается на подвопросы и по каждому идёт отдельный поиск.

По данным StatCounter, в сентябре 2026 года на Google пришлось 28% переходов из поисковиков на российские сайты. Месячная аудитория Рунета, по данным Mediascope на осень 2025 года, составляет около 105 млн человек. Грубая верхняя оценка даёт до 25-30 млн человек, которые пользуются Google в России. Официально AI Overviews для России включены: в справке Google Россия указана в списке стран, русский язык указан в списке поддерживаемых языков.

Обзор забирает клики у обычных ссылок, но даёт видимость бренду

Pew Research отследил почти 69 000 поисков 900 пользователей из США. Когда над выдачей стоял обзор от ИИ, по обычной ссылке кликали в 8% визитов. Без обзора этот показатель составлял 15%. По ссылкам внутри самого обзора кликали всего в 1% визитов.

Вывод из этих цифр неочевидный: обзор работает больше на видимость бренда, чем на переходы. Человек видит, кого Google назвал в ответе, даже если никуда не кликнул. Для тех, кто строит узнаваемость, а не гонится за каждым кликом, это существенно.

Что понадобится

• Доступ к Google Search Console (бесплатный, привязанный к вашему сайту)
• Файл robots.txt вашего сайта и доступ к шаблонам страниц (или разработчик, который проверит)
• Браузер с Google на русском языке и регионом Россия в настройках поиска
• Список из 5-10 частых вопросов, которые задают ваши клиенты
• Около 2-3 часов на первый аудит и правки

Пошаговая инструкция

1. Проверьте, видит ли Google ваш сайт. Откройте Google Search Console. Посмотрите, сколько страниц в индексе. Если сайт годами жил только на Вебмастере Яндекса, велика вероятность, что Googlebot заблокирован в robots.txt. Проверьте файл:

# Убедитесь, что в robots.txt НЕТ такой строки:
User-agent: Googlebot
Disallow: /

# Должно быть разрешение:
User-agent: Googlebot
Allow: /

1. Проверьте директивы, которые мешают показу сниппетов. Попросите разработчика найти в шаблонах страниц мета-теги nosnippet, max-snippet и noindex, а также атрибут data-nosnippet. С директивой nosnippet на всей странице она перестаёт подходить под условие показа со сниппетом (коротким описанием под ссылкой в выдаче), а без сниппета страница не попадёт и в обзор от ИИ. Никакой особой разметки и файлов вроде llms.txt для обзоров не нужно. Условие одно: страница в индексе Google и может показываться со сниппетом.

2. Выпишите подвопросы из обзоров. Возьмите 5 частых вопросов ваших клиентов и задайте их Google по-русски. Обзор от ИИ обычно разбит на блоки с подзаголовками, у каждого блока свои ссылки-источники. Запишите эти подтемы: именно по ним Google ищет страницы для цитирования.

3. Перестройте контент под подвопросы. Под каждую подтему создайте раздел с подзаголовком и прямым ответом в первом абзаце. Ответ должен быть понятен без окружающего текста: цифра, срок, цена, условие. Абзац вида «всё зависит от многих факторов» обзору цитировать нечего.

4. Попадите на площадки, которые уже цитирует обзор. В каждой нише список площадок свой. Посмотрите, какие домены стоят в источниках обзора по вашим вопросам. По данным исследования, чаще других в источниках встречаются ru.wikipedia.org, vc.ru и habr.com, но даже у Википедии всего 44 ссылки на 1 095 вопросов. Остальные источники распределены по сотням сайтов, и место в обзоре не закреплено ни за кем.

5. Проверяйте на языке клиентов. На английские вопросы при том же регионе среди 341 источника обзора нашлось всего два домена .ru. Проверять нужно на том языке, на котором говорят ваши клиенты. У 97% источников обзора на русские вопросы заголовок на русском, обзор отвечает Рунетом, а не переводом англоязычных статей.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору на Дзене. Если вы ведёте экспертный блог и у вас есть сайт, проверьте его в Google Search Console. Структурируйте статьи так, чтобы после каждого подзаголовка шёл короткий абзац с прямым ответом. Это работает и для Дзена: алгоритмы любят чёткую структуру.

Маркетологу. AI Overviews Google меняют воронку: бренд получает видимость даже без клика. Начните отслеживать, упоминается ли ваш бренд в обзорах по ключевым вопросам ниши. Для замера видимости автор исследования использует фиксированный список из 20 вопросов без названия бренда и проверяет, назван ли бренд в тексте обзора и стоит ли сайт среди ссылок.

Предпринимателю в РФ. Google занимает около четверти поискового трафика в России, это 25-30 млн пользователей (верхняя оценка, по данным StatCounter и Mediascope). Если ваш сайт никогда не настраивали под Google, вы теряете канал, который сейчас стал доступнее: не обязательно быть в топ-10, достаточно точно ответить на подвопрос. Из доступных в РФ инструментов для мониторинга видимости бренда в нейросетях автор упоминает сервис AIMonitor, который опрашивает нейросети так, как это делает живой человек в окне чата.

Главное действие на сегодня: откройте Google Search Console, убедитесь, что Googlebot не заблокирован, и задайте Google пять вопросов ваших клиентов по-русски. Посмотрите, кого он цитирует в обзоре. Если там не вы, теперь вы знаете, что именно поправить, и для этого не нужно быть в топ-10.