95% пользователей ChatGPT не бросили Google: ИИ для поиска информации растёт параллельно

Рэнд Фишкин, сооснователь и гендиректор SparkToro, 24 июля 2026 года заявил в LinkedIn, что свежий отчёт Similarweb одновременно разозлит и фанатов ИИ-поиска, и его скептиков, потому что данные бьют по обоим лагерям сразу.

Отчёт называется «2026 Generative AI Landscape: The Evolution of AI Search» и охватывает 38 страниц статистики за период с июня 2025 по май 2026 года. По данным Similarweb, 461 миллион из 494 миллионов пользователей ChatGPT (95%) продолжают пользоваться Google в том же временном окне. Никто не ушёл из поиска, люди просто добавили чат-бот к привычной поисковой рутине. Это ключевой контекст для всех, кто строит маркетинг или контент-стратегию: ИИ для поиска информации работает параллельно, а не вместо.

Поиск не сдвинулся, а ИИ растёт рядом

• Поиск в пять раз крупнее всей категории ИИ-чатботов. По данным Similarweb, классический поиск привлекает 3,3 миллиарда уникальных посетителей в месяц. ИИ-чатботы после роста на 57% за год дотянулись до 655 миллионов.
• 93 из 100 ответов ChatGPT не дают ни одной внешней ссылки. Только 6,8% ответов в США по состоянию на май 2026 года содержали ссылку на сторонний сайт. Год назад было около 1%, рост впятеро, но абсолютная доля по-прежнему мала.
• Пользователи не бросают поисковую строку, а пишут в неё длиннее. Этан Смит из Graphite отмечает в отчёте: средняя длина поискового запроса стабильно растёт с момента запуска AI Mode в Google. Привычки промпта (текстовой команды для нейросети) перетекают обратно в поиск.
• ИИ-платформы при этом растут быстро. Средний месячный трафик генеративных ИИ-платформ достиг 9,5 миллиарда визитов (рост 70% год к году). Скачивания приложений по всему миру выросли до 2,7 миллиарда (рост 134%).
• Аудитория взрослеет. Половина всех пользователей генеративного ИИ теперь старше 35 лет. Два года назад 61% были моложе 34. Майкл Хоррокс из Miro комментирует в отчёте: «Рост, сосредоточенный в молодёжи, может угаснуть вместе с трендом. Рост, распространяющийся на старшие поколения, обычно означает устойчивое массовое принятие».
• Рекламодатели уже вошли. Доля десктопных чатов ChatGPT с рекламой в США подскочила с 14% в мае 2026 до 26% в июне, по данным Similarweb.

Почему ссылки и клики живут в разных мирах?

Алейда Солис из Orainti указывает на парадокс: 65% URL, которые ChatGPT цитирует, находятся на два-три уровня вглубь сайта, это страницы-доказательства. Но 58,8% реферального трафика (переходов из ИИ-ответов) приземляется на главную страницу, а не на процитированную.

Цитируемые страницы и страницы, куда реально приходят люди, почти не пересекаются. Это значит, что отслеживать только «упоминает ли ChatGPT мой контент» недостаточно: нужен отдельный путь конверсии для тех, кто кликнул и попал на главную.

Фишкин сравнивает ситуацию с рекламой XX века: эффект билборда измеряли не подсчётом взглядов на вывеску, а ростом визитов в магазин. Механизм изменился, но дисциплина измерять поведение ниже по воронке, а не поверхностные показы, осталась прежней.

Как попробовать новый подход уже сегодня?

1. Разделите отчётность на два показателя. Отслеживайте частоту цитирования и глубину папок как один KPI (доверяет ли ИИ вашему контенту). Отслеживайте посадочные страницы реферального трафика и конверсию как отдельный KPI (что делают живые люди после клика). Смешивать оба в одном дашборде, по словам авторов отчёта, значит упустить обе проблемы разом.
2. Перестаньте считать «видимость в ИИ» одной категорией. Индекс видимости брендов Similarweb показывает, что разброс огромен даже внутри ниши: CeraVe лидирует в категории красоты с индексом 100, тогда как NYX Cosmetics набирает 19 в той же категории.
3. Оптимизируйте главную страницу под ИИ-переходы. Раз большинство кликов из ChatGPT приземляется на главную, а не на процитированную статью, главная должна вести посетителя к нужному контенту за один шаг.

Как это выглядит для авторов в России?

В РФ прямых аналогов отчёта Similarweb по пересечению аудиторий нет, но логика двух слоёв работает так же. Вот ориентиры:

Для авторов Дзена это означает: классическое SEO под Яндекс никуда не делось, но параллельно стоит проверять, цитируют ли ваши тексты YandexGPT и GigaChat, и куда именно приземляются переходы.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору Дзена. Проверьте, появляется ли ваш контент в ответах YandexGPT. Если да, убедитесь, что главная страница канала ведёт к свежим публикациям, а не висит «заглушкой»: именно туда, вероятнее всего, попадёт читатель из ИИ-ответа.

Маркетологу. Пересмотрите дашборд: разведите метрику «ИИ меня цитирует» и метрику «ИИ приносит мне конверсии» по разным строкам. Без этого вы не увидите, где теряете деньги.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Данные Similarweb касаются глобального рынка, но тренд «ИИ для поиска информации дополняет, а не заменяет» применим и к Яндексу. Не перекидывайте бюджет из SEO в «оптимизацию под ИИ» целиком. Стройте стратегию на два слоя одновременно.

Частые вопросы

ChatGPT уже заменил Google?

Нет. По данным Similarweb за март-май 2026 года, 95% пользователей ChatGPT одновременно пользуются Google. Классический поиск привлекает 3,3 миллиарда уникальных посетителей в месяц, ИИ-чатботы в совокупности 655 миллионов. Речь идёт о дополнительном слое, а не о замене.

Стоит ли бросать SEO и заниматься только оптимизацией под ИИ?

Нет. Отчёт показывает, что поиск по-прежнему в пять раз крупнее всей категории ИИ-чатботов. Авторам и маркетологам нужно работать на оба канала параллельно: следить за позициями в поиске и одновременно проверять, цитирует ли ИИ ваш контент.

Если ChatGPT цитирует мою страницу, трафик пойдёт именно на неё?

Скорее нет. По данным Алейды Солис из Orainti, 65% цитируемых URL находятся глубоко в структуре сайта, но 58,8% реальных переходов приземляется на главную страницу. Это значит, что главная должна быть готова принять и направить такого посетителя.