57% веб-трафика уже идёт от ботов: AI агенты читают сайт через дерево доступности

По данным Cloudflare Radar, перевес ботов над людьми в веб-трафике наступил уже сейчас, хотя CEO Cloudflare Мэтью Принс прогнозировал этот момент только на 2027 год. Часть автоматического трафика составляют нежелательные скраперы, но растущая доля приходится именно на ИИ-агентов, которые открывают страницы по запросам реальных людей. И читают они не картинку, а дерево доступности (accessibility tree), структурную модель страницы, которую браузер строит из разметки.

Что такое дерево доступности и почему ИИ-агенты выбирают именно его?

• Дерево доступности (accessibility tree) это упрощённая версия страницы, которую браузер собирает из DOM (объектной модели документа, то есть внутреннего представления HTML). По определению W3C, это «дерево доступных объектов, представляющее структуру интерфейса». Браузер отбрасывает декор и оставляет только смысловые элементы: заголовки, ссылки, кнопки, поля форм, ориентиры, картинки с текстовыми описаниями.
• Три способа «видеть» страницу. ИИ-агент может разобрать сырой HTML, посмотреть скриншот через модель зрения или прочитать дерево доступности. На практике подходы делятся так:
• Playwright MCP от Microsoft работает только через дерево доступности, без моделей зрения, и прямо сообщает модели, что «снимок доступности лучше скриншота».
• Computer-Using Agent от OpenAI (модель, стоящая за Operator) действует в первую очередь по скриншотам.
• Гибридный подход: дерево доступности для основной части страницы, зрение для того, что дерево не передаёт (canvas-приложения, сложные визуальные макеты).
• Почему дерево выигрывает. Скриншот тратит много токенов (единиц обработки текста моделью) на кодирование картинки, которую модель потом угадывает. Дерево доступности передаёт компактный текст: роль элемента, его название, состояние и возможные действия. Дешевле и надёжнее.
• Позиция самих разработчиков. В FAQ для издателей OpenAI прямо пишет, что ChatGPT Atlas «использует ARIA-теги, те же метки и роли, которые поддерживают экранные читалки, чтобы интерпретировать структуру страницы», и рекомендует делать сайты доступнее, чтобы агент лучше их понимал.

Markdown-копия страницы не заменяет дерево доступности

Некоторые сервисы, включая Cloudflare, генерируют Markdown-версию страницы на лету. Для чтения и цитирования этого достаточно. Но Markdown не сообщает агенту, что элемент является кнопкой, активна она или заблокирована, и не даёт ничего, на что можно «нажать».

Кроме того, Markdown-копия это отдельный документ, который может расходиться с тем, что видит человек. Дерево доступности такой проблемы не имеет: браузер строит его из той же страницы, которую отрисовывает пользователю.

Как проверить своё дерево доступности за две минуты?

1. Откройте DevTools в Chrome (F12 или Ctrl+Shift+I), выберите элемент во вкладке Elements, перейдите на вкладку Accessibility. Вы увидите вычисленную роль, имя и состояние элемента.
2. Включите переключатель «Show accessibility tree» в DevTools. Он заменит DOM-дерево полным деревом доступности страницы, и вы увидите именно то, что читает ИИ-агент.

Это бесплатно, встроено в каждый браузер и занимает буквально пару минут.

Как это соотносится с ситуацией в России?

В Рунете крупнейшие ИИ-сервисы, YandexGPT и GigaChat, пока не предлагают полноценных браузерных ИИ-агентов уровня Operator от OpenAI или Playwright MCP от Microsoft. Но поисковые роботы Яндекса и нейросетевые ответы в поиске точно так же опираются на разметку, а не на визуал.

Для владельца сайта на русском языке принцип тот же: если структура страницы (заголовки, роли элементов, alt-тексты картинок) не в порядке, ваш контент хуже считывается и поисковыми ботами, и будущими ИИ-агентами. По данным, которые приводит источник, качество структуры доступности в вебе ухудшается впервые за шесть лет, и это касается сайтов на любом языке.

Что делать прямо сейчас, по ролям?

• Автору Дзена. Проверьте структуру своего блога или сайта-визитки через DevTools (инструкция выше). Убедитесь, что заголовки идут по порядку (H1, H2, H3), у картинок заполнены alt-тексты, а ссылки имеют понятные названия. Это занимает полчаса и бесплатно.
• Маркетологу. Если лендинг собран на конструкторе, откройте его дерево доступности и посмотрите, что «видит» бот. Кнопки без ролей, картинки без описаний, заголовки-картинки вместо текста означают, что ИИ-агент не поймёт вашу страницу и не приведёт на неё клиента.
• Предпринимателю в РФ. Даже если вашу аудиторию пока составляют живые посетители из поиска, доля бот-трафика растёт быстрее прогнозов. Поставьте задачу разработчику: аудит доступности по WCAG (международный стандарт доступности веб-контента) и исправление критических ошибок разметки. Инвестиция минимальная, а сайт станет читаем и для людей с ограничениями, и для ИИ-агентов.

Частые вопросы

ИИ-агенты и обычные поисковые боты это одно и то же?

Нет. Поисковые боты индексируют страницы для выдачи. ИИ-агенты действуют от имени конкретного пользователя: могут перейти по ссылке, заполнить форму, нажать кнопку. Для этого им нужна не просто информация со страницы, а понимание, какой элемент что делает, и именно это даёт дерево доступности.

Нужно ли специально готовить сайт для ИИ-агентов?

Отдельная подготовка не нужна. Достаточно привести разметку в соответствие со стандартами доступности WCAG (набор правил W3C, изначально созданный для людей с ограничениями). Корректные заголовки, ARIA-роли (атрибуты, которые сообщают программам назначение элемента), alt-тексты у изображений. Всё, что делает сайт удобным для экранной читалки, автоматически делает его понятным для ИИ-агента.

57% бот-трафика означает, что люди уходят из интернета?

Нет. Люди никуда не делись, но всё чаще отправляют за информацией ИИ-агентов вместо того, чтобы открывать страницу самостоятельно. Общий объём запросов растёт, и растёт именно машинная часть. Для владельца сайта это значит одно: если ваша страница нечитаема для бота, вы теряете больше половины потенциальных обращений.

Данные Cloudflare показали, что точка перелома наступила на год раньше прогнозов. Для тех, кто работает с контентом, вывод простой: откройте DevTools, посмотрите на своё дерево доступности и приведите разметку в порядок, пока ваши конкуренты этого не сделали.