YouTube ужесточил политику контента: три типа ИИ-видео лишают монетизации с 16 июля

Платформа и раньше ограничивала заработок на так называемом «недостоверном контенте». В 2024 году YouTube объявил о борьбе с массово производимыми и повторяющимися видео, которые стало проще делать с помощью ИИ. Однако формулировки оставались расплывчатыми. Обновление от 16 июля, о котором сообщил TechCrunch, добавляет конкретику: теперь политика описывает три чётких типа запрещённого контента вместо одного общего определения.

Какие три типа контента теперь запрещено монетизировать?

• Шаблонный и повторяющийся контент. Ролики, которые легко штампуются с помощью нейросетей, компьютерной графики (CGI) или шаблонов и мало отличаются друг от друга. Мэтт Халприн, глава отдела доверия и безопасности YouTube, уточнил: под это правило могут попасть даже обучающие видео (туториалы), если они воспроизводят уже распространённый на платформе контент, а не предлагают оригинальный подход.
• Эмоционально манипулятивный или отталкивающий контент. Видео, намеренно вызывающие стресс или давящие на эмоции ради просмотров. Пример от Халприна: ролики, где животное сначала показывают в бедственном положении, а потом «спасают». Каналы, построенные на таком контенте, удаляют из партнёрской программы YPP (YouTube Partner Program, программа, через которую авторы зарабатывают на рекламе и подписках) независимо от того, использовался ИИ или нет.
• ИИ-персоны в чувствительных темах. Цифровые копии реальных людей, созданные нейросетями, которые обсуждают финансы, юридические вопросы, здоровье и медицину. YouTube не хочет стимулировать использование таких персон для тем, где зритель может принять решение, опираясь на «авторитет» несуществующего эксперта.

Халприн подчеркнул, что платформа не против ИИ как инструмента. В ролике на канале Creator Insider он сказал:

Один и тот же инструмент позволяет создавать отличный контент большего объёма, но он же позволяет штамповать множество очень похожих, очень шаблонных видео без сюжетной арки и без проявления творчества. Именно это мы не хотим видеть в YPP. : Мэтт Халприн, глава отдела доверия и безопасности YouTube

Канал, на котором слишком много контента любой из трёх категорий, лишается возможности зарабатывать. Правила распространяются на всех участников партнёрской программы.

Почему YouTube это делает именно сейчас?

Контекст финансовый. YouTube генерирует больше рекламной выручки, чем конкурирующие стриминговые сервисы, и, по данным TechCrunch, обогнал Netflix по среднему числу ежедневных просмотров в мире. Платформа конкурирует за телевизионные рекламные бюджеты, и засорение ленты дешёвым ИИ-контентом бьёт именно по этой ставке: рекламодатели не хотят размещаться рядом с «мусором».

Как проверить, не нарушаете ли вы новые правила?

1. Откройте YouTube Studio и перейдите в раздел «Монетизация». Убедитесь, что у ваших видео нет предупреждений о нарушении политики.
2. Пересмотрите свои последние ролики: если несколько видео подряд сделаны по одному шаблону с минимальными отличиями, они попадают в первую категорию.
3. Проверьте, не используете ли вы ИИ-сгенерированные «лица экспертов» для тем о здоровье, финансах или праве. Если да, замените на собственное присутствие в кадре или на экранный текст.

Есть ли аналогичные ограничения на российских платформах?

Дзен и Rutube пока не вводили столь детальных ограничений для ИИ-контента. Дзен использует алгоритмическое понижение повторяющихся публикаций, но формальной политики с тремя категориями запрета нет. Для авторов, работающих одновременно на YouTube и на Дзене, обновление YouTube означает, что шаблонный контент, который пока проходит на одной платформе, может со временем стать проблемой и на другой: тренд на борьбу с «мусорным» ИИ-контентом распространяется по всей индустрии.

Что делать прямо сейчас, по ролям

• Автору Дзена и YouTube. Если вы используете нейросети для озвучки, монтажа или генерации обложек, это не попадает под запрет. Попадает массовое производство однотипных роликов. Добавляйте в каждое видео свою экспертизу, уникальный сценарий и личную подачу.
• Маркетологу. Пересмотрите стратегию видеорекламы, если она опирается на ИИ-персоны для продвижения финансовых или медицинских продуктов. На YouTube такой контент больше не будет монетизироваться, а значит, охват упадёт.
• Предпринимателю в РФ и СНГ. Если вы продвигаете бизнес через YouTube и заказываете видео у подрядчиков, уточните, не используют ли они шаблонную генерацию. Потеря монетизации канала означает и потерю охвата.

Частые вопросы

Можно ли вообще использовать нейросети при создании видео для YouTube?

Да. YouTube не запрещает ИИ как инструмент. Халприн прямо сказал, что нейросети помогают создавать «больший объём качественного контента», и платформа хочет это поощрять. Запрет касается трёх конкретных категорий: шаблонная штамповка, эмоциональная манипуляция и ИИ-персоны в чувствительных темах.

Что будет с каналом, если он нарушит новые правила?

Канал отключают от партнёрской программы YPP, то есть автор перестаёт получать доход от рекламы и подписок. Для каналов, полностью построенных на отталкивающем контенте, YouTube обещает удаление из программы вне зависимости от того, был ли использован ИИ.

Распространяются ли правила на старые видео?

Обновление вступило в силу 16 июля 2025 года и затрагивает всех участников YPP. YouTube не уточнил, будут ли пересматриваться ранее опубликованные ролики, но политика платформы обычно применяется ко всему контенту на канале, а не только к новым загрузкам.