Суд признал Google монополией, но дважды отказал в разделении бизнеса
Google получила решение суда, которое сохраняет её рекламный бизнес целым: 5 июня 2025 года судья отклонила требование Минюста США разделить рекламное подразделение компании, хотя ранее суд признал Google монополистом на части рынка интернет-рекламы.
Судья второй раз подряд отказывает в принудительном разделении бизнеса Google, и компания сохраняет контроль над рекламной биржей AdX и платформой DFP, через которые проходит значительная доля программатик-рекламы в мире.
Решение вынесла судья Леони Бринкема, пишет WSJ. В апреле 2025 года суд признал Google монополистом на части рынка интернет-рекламы. После этого Минюст США потребовал, чтобы компания продала рекламную биржу AdX и платформу DFP (инструмент управления рекламными объявлениями на сайтах). Судья это требование отклонила. Полный текст решения пока не опубликован.
| Что | Когда | Кто | Цена |
|---|---|---|---|
| Суд отклонил требование Минюста разделить рекламный бизнес Google | Июнь 2025 | Федеральный суд США, судья Леони Бринкема | Не применимо |
Почему суд отказал в разделении?
Судья привела несколько доводов, пишет WSJ:
- Сроки. С учётом апелляций Google разделение бизнеса может занять годы.
- Нет покупателя. Неясно, кто мог бы купить рекламную биржу и управлять ею отдельно от экосистемы Google.
- Техническая сложность. Сама Google заявила, что отчуждение активов «технически невозможно»: код «не будет работать» за пределами экосистемы.
При этом судья отметила, что компании придётся внести изменения в работу. Какие именно, станет понятно после публикации полного решения.
Это уже второй отказ в разделении
В 2024 году другой суд в США признал Google монополистом на рынке поисковиков, как сообщает Reuters. Минюст тогда потребовал продажи браузера Chrome, но суд разрешил этого не делать. Теперь история повторилась на рекламном рынке.
Два подряд отказа показывают: американские суды пока не готовы принудительно дробить технологические компании, даже признав факт монополии. Для рынка цифровой рекламы это означает, что Google сохраняет свою инфраструктуру в прежнем виде.
Что это значит для тех, кто работает с рекламой в РФ?
Прямого аналога связки AdX и DFP в России нет. Рекламная экосистема Яндекса (Яндекс Директ, РСЯ) устроена иначе и работает автономно от Google. Вот что стоит учитывать по ролям:
- Маркетологу и таргетологу. Google Ads и AdX остаются единой платформой. Альтернативных бирж с сопоставимым охватом не появится в ближайшие годы, а значит, условия размещения рекламы через Google не изменятся.
- Автору Дзена. Монетизация контента на площадках, которые используют рекламные технологии Google, продолжит работать по прежним правилам. Ставки и алгоритмы подбора рекламы не пересматриваются.
- Предпринимателю в РФ и СНГ. Если вы продвигаетесь на зарубежных рынках через Google Ads, ничего не меняется. Для внутреннего рынка основной инструмент по-прежнему Яндекс Директ, и решение американского суда его не затрагивает.
На мой взгляд, решение суда закрепляет статус-кво: Google остаётся монополистом на рынке рекламных технологий де-факто и де-юре. Суд признал проблему, но не нашёл способа её решить. Для нас в России это скорее фоновая история: Яндекс Директ и так занимает основную долю внутреннего рынка. Но если вы ведёте рекламные кампании на зарубежную аудиторию, учитывайте: конкурентов у Google Ads в программатик-рекламе в обозримом будущем не прибавится, и торговаться будет не с кем. Сегодня имеет смысл пересмотреть, насколько вы зависите от одной платформы, и протестировать альтернативные каналы продвижения, хотя бы для диверсификации.
Частые вопросы
Google всё-таки монополист или нет?
Да. Суд в апреле 2025 года подтвердил, что Google занимает монопольное положение на части рынка интернет-рекламы. Но признание монополии и принудительное разделение бизнеса это разные вещи. Судья отказала именно в разделении.
Повлияет ли решение на стоимость рекламы?
Из опубликованных данных это неясно. Полное решение суда ещё не вышло, и в нём могут быть предписания, которые повлияют на условия работы AdX (рекламная биржа Google, через которую сайты продают место под объявления) и DFP. Пока рекламодателям менять настройки кампаний не нужно.
Может ли Google обжаловать или проиграть позже?
Решение суда ещё может быть обжаловано любой из сторон. Судья сама отмечала, что с апелляциями процесс может растянуться на годы, пишет WSJ.
Пока суды дважды отказывают в разделении, монополия Google на рекламном рынке остаётся юридически признанным, но практически нетронутым фактом, и строить стратегию продвижения стоит именно из этой реальности.
Основатель dzen.guru. Эксперт по монетизации и продвижению на Дзен. Автор курса «Старт на Дзен 2026».
Читайте также
Минфин разместил облигации флоатер на 1 трлн ₽, но отдал их со скидкой 7,5%
Минфин вернулся на рынок после июльской паузы и разместил облигации флоатер серии 29031 на триллион рублей по номиналу, но отдал бумаги с заметной скидкой, по…
OpenAI запустила рекламу в ChatGPT в 40 странах: цель $100 млрд к 2030 году
ChatGPT превратился в рекламную площадку: OpenAI уже зарабатывает на объявлениях в 40 странах и целится в $100 млрд к 2030 году. OpenAI запустила рекламу в…
Россельхознадзор приостановил серию «Мультикан-8» после гибели собак: лицензию могут отозвать
Россельхознадзор 31 августа приостановил обращение серии №20 вакцины «Мультикан-8» после жалоб владельцев собак из нескольких регионов на гибель животных и…
Комментарии