Профсоюзы Голливуда закрепили риски искусственного интеллекта в контрактах, студии промолчали

Издание The Verge обратилось к Disney, Netflix, Amazon, Lionsgate и ряду стартапов в сфере генеративного ИИ с просьбой прокомментировать недавние предупреждения о рисках технологии. Ни одна студия не ответила. Зато ответили два крупнейших профсоюза: SAG-AFTRA (Гильдия киноактёров, объединяющая актёров кино, телевидения и радио) и WGAE (восточное отделение Гильдии сценаристов Америки).

Контекст: бывший исследователь компании Anthropic Джейкоб Коксон уволился и публично заявил об опасностях ИИ. Руководитель направления безопасности Anthropic Эван Хабингер предупредил, что технология способна «уничтожить всех людей» в течение ближайшего десятилетия. Главы Anthropic, OpenAI, Google DeepMind и X призвали к замедлению разработки. Дональд Трамп назвал эти опасения преувеличением.

Что конкретно отстояли профсоюзы?

• Обязательное согласие актёра. Студии обязаны получить разрешение и заплатить актёру, прежде чем использовать его ИИ-копию (цифровую реплику). Без этого правила, по словам главного переговорщика SAG-AFTRA Дункана Крэбтри-Айрленда, экономический стимул заменять людей цифровыми двойниками был бы намного сильнее и привёл бы к быстрому вытеснению живых исполнителей.
• Защита сценаристов от подмены. Члены WGAE провели 148 дней на забастовке в 2023 году, прежде чем студии согласились на реальные гарантии для авторов кино и телевидения.
• Правила распространяются на всех крупных работодателей индустрии. Крэбтри-Айрленд уточнил: договорённости не охватывают OpenAI, Anthropic или Google напрямую, но покрывают все компании, которые создают профессиональный развлекательный контент в США.

Почему студии молчат, а профсоюзы говорят открыто?

Крэбтри-Айрленд рассказал The Verge, что SAG-AFTRA осознала риски искусственного интеллекта для своих членов на раннем этапе и сделала ставку на публичность: «Мы высказались об этом в самый ранний момент, когда могли». Большинство людей тогда не представляли, что студия может полностью заменить живого актёра цифровой копией.

Ключом к успеху, по его словам, стало чёткое публичное послание: профсоюз объяснил обществу, что поставлено на карту, и предложил конкретные шаги. Без этого давления Альянс кино- и телепроизводителей (AMPTP, объединение студий-работодателей) мог бы не принять требования профсоюза.

При этом Крэбтри-Айрленд не поддержал апокалиптическую риторику. Он считает часть предупреждений об «угрозе уровня вымирания» возможным преувеличением и отметил, что алармизм стал способом, которым ИИ-компании привлекают внимание к своим продуктам. Однако уход Коксона из Anthropic заставил его задуматься: когда предупреждение звучит не от миллиардеров, заработавших на той же технологии, а от рядового исследователя, к нему прислушиваются.

«Безрассудство технологических олигархов, навязывающих ИИ нашему обществу, сравнимо лишь с их безудержной нечестностью.» : Сэм Уилер, исполнительный директор WGAE

Сэм Уилер из WGAE высказался жёстче: профсоюз «давно предупреждал, что нерегулируемый ИИ представляет экзистенциальную угрозу для работников, для демократии и для мира». Но предупреждениям самих ИИ-компаний он верить не готов.

Как это выглядит на фоне российской практики?

В России аналогичных обязывающих трудовых договоров в сфере ИИ пока нет. Генеративные модели (YandexGPT, GigaChat от Сбера) используются в контенте, но правовой статус ИИ-копий человека не закреплён ни в трудовом, ни в авторском праве. Голливудский кейс показывает конкретный механизм: забастовка, публичное давление, юридически обязывающий договор. Для российских авторов и исполнителей это ориентир, а не готовое решение: правовая система другая, профсоюзная культура слабее, но сам принцип «сначала договор, потом технология» работает в любой юрисдикции.

Что это значит для вас?

Авторам Дзена. Ваш текст, ваш голос, ваш стиль могут быть использованы для дообучения (fine-tuning, обучение модели на конкретных примерах под узкую задачу) без вашего ведома. Голливудский пример доказывает: без явного договорного запрета компании будут использовать ваш контент для ИИ. Проверьте условия площадок, на которых публикуетесь.

Маркетологам. Если вы заказываете контент у ИИ или используете ИИ-аватары, помните: в США уже есть прецедент, по которому использование цифрового двойника без согласия человека нарушает договор. Тренд движется в сторону ужесточения.

Предпринимателям РФ и СНГ. Закона об ИИ-репликах пока нет, но Гражданский кодекс защищает право на изображение (ст. 152.1 ГК РФ). Если вы строите продукт с ИИ-аватарами, фиксируйте согласие в договоре сейчас, до появления специального закона.

Частые вопросы

Могут ли студии всё равно использовать ИИ-двойников?

Да, но только с письменного согласия актёра и за дополнительную оплату. Это закреплено в коллективном договоре между SAG-AFTRA и AMPTP. Без согласия актёр может обратиться в профсоюз и оспорить использование.

Распространяются ли эти правила за пределы США?

Нет. Договорённости действуют для компаний, создающих профессиональный развлекательный контент в Соединённых Штатах. В других странах, включая Россию, таких обязывающих трудовых норм в сфере ИИ пока нет.

Защищены ли российские авторы от копирования их стиля нейросетью?

Российское законодательство не запрещает обучение моделей на открыто опубликованных текстах. Статья 152.1 ГК РФ защищает изображение гражданина, но не стиль письма. Единственная доступная защита сейчас: договорные ограничения, которые вы прописываете сами.