Pinterest запустил AI приложение для покупок

Новость появилась накануне ежегодного рекламного фестиваля Cannes Lions, который в этом году сфокусирован на том, как ИИ может обслуживать интересы рекламодателей и маркетологов. Pinterest не стал лицензировать свои данные другим ИИ-сервисам, а использует собственный граф вкусов «Taste Graph» (внутренняя карта интересов и эстетических предпочтений пользователей) для обучения собственных моделей. Выпуск отдельного приложения позволяет компании экспериментировать, не ломая основной продукт.

Что умеет «Ask Pinterest»?

• Диалог вместо поиска по ключевым словам. Пользователь описывает задачу обычным языком, например просит помочь спланировать ужин или подобрать мебель для комнаты, а приложение выдаёт подборку товаров и идей.

• Многошаговые запросы. В отличие от обычного поиска на Pinterest, «Ask Pinterest» рассчитан на сложные сценарии, где нужно уточнять детали в несколько этапов. Контекст сохраняется между сессиями.

• Персонализация через сохранённые пины и доски. Если пользователь авторизован, приложение учитывает его коллекции и предпочтения при формировании ответов.

• Отдельная площадка для экспериментов. Приложение работает через веб (мобильный и десктоп), доступно ограниченному числу пользователей. Удачные решения компания планирует перенести в основное приложение Pinterest.

Что получили рекламодатели?

Одновременно с «Ask Pinterest» компания представила инструменты для маркетологов:

• ИИ-ассистент в Ads Manager (бета-версия, пока только в США) помогает управлять рекламными кампаниями через диалог.

• Новая ИИ-модель в Performance+ запущена глобально: она автоматически выбирает лучший рекламный креатив для каждого показа.

• Pinterest MCP (Model Context Protocol, протокол контекста модели) позволяет рекламодателям управлять кампаниями через сторонние агентные инструменты в стандартизированном формате. По сути, это слой интеграции, через который внешние ИИ-агенты (программы, выполняющие задачи без ручного управления) подключаются к рекламной платформе Pinterest.

«Будущее открытий будет определяться не только ключевыми словами. Его будут формировать контекст, вкус и проверенные рекомендации» : Ли Браун, директор по бизнесу Pinterest

Браун добавил, что в этой области Pinterest обладает «уникальным преимуществом». Замечу: пока это заявление компании о себе, а не независимая оценка, но база данных вкусов у Pinterest действительно накапливается с 2010 года и аналогов такого визуального графа у конкурентов в чистом виде нет.

Как попробовать?

1. Перейдите на сайт Pinterest через мобильный или десктопный браузер и проверьте, доступен ли вам «Ask Pinterest». Приложение пока открыто ограниченному числу пользователей.

2. Авторизуйтесь в своём аккаунте Pinterest, чтобы приложение учитывало ваши сохранённые пины и доски при формировании рекомендаций.

3. Опишите задачу обычным языком: не набор ключевых слов, а полноценный запрос, например «помоги подобрать декор для детской в скандинавском стиле с бюджетом до 15 000 рублей».

Есть ли аналог в России?

Прямого аналога «Ask Pinterest» на российском рынке пока нет. YandexGPT умеет вести диалог и давать рекомендации, но не привязан к визуальному графу вкусов. «Яндекс Маркет» тестирует ИИ-подсказки в поиске товаров, однако это поиск внутри каталога, а не диалоговый шопинг по картинке и настроению. Для тех, кто ищет ai images 4k freepik pinterest для создания визуального контента, стоит учитывать: «Ask Pinterest» про покупки и вдохновение, а не про генерацию изображений.

Что с этого прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Если вы пишете обзоры товаров или подборки идей, начните формулировать заголовки и описания как ответ на разговорный вопрос, а не как набор ключевых фраз. ИИ-чаты ищут именно такие тексты.

Маркетологу. Следите за Pinterest MCP и ИИ-моделью в Performance+: когда эти инструменты станут доступны шире, ручной подбор креативов для рекламы на Pinterest может стать необязательным. Это повод пересмотреть процесс подготовки рекламных материалов.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Pinterest в России доступен с ограничениями, а «Ask Pinterest» пока работает для узкого круга пользователей. Но сам тренд на диалоговые покупки через ai images 4k freepik pinterest и другие визуальные платформы касается вас напрямую: готовьте описания и визуал товаров так, чтобы они работали не только в каталоге, но и в ответе чат-бота.

Частые вопросы

«Ask Pinterest» доступен в России?

Компания не сообщала о географических ограничениях, но приложение запущено в режиме ограниченного доступа: доступно лишь небольшому числу пользователей через веб. Отдельного мобильного приложения пока нет.

Это замена основному Pinterest?

Нет. Pinterest прямо заявляет, что «Ask Pinterest» создан как площадка для экспериментов. Удачные решения со временем планируют перенести в основное приложение, но заменять его не собираются.

Нужно ли платить за использование?

Компания не раскрыла информацию о стоимости. На этапе ограниченного доступа приложение работает через веб без упоминания платной подписки.

Переход платформ к диалоговому формату покупок уже не вопрос «если», а вопрос «когда»: пять крупных игроков запустили или тестируют чат-витрины за последний год. Тем, кто продаёт или пишет о товарах, дешевле адаптировать контент сейчас, чем переделывать потом.

По материалам TechCrunch AI