Пиар сообщества в Телеграме: канал с 4 000 подписчиков обошёл канал с 187 000 по влиянию
Исследование «ПрессИндекса» измерило медийное влияние 140 ведущих PR-сообществ в русскоязычном Telegram по индексу Telegram Influence 10K и показало, что размер аудитории не определяет реальный вес канала.
Пиар сообщества в Телеграме принято оценивать по числу подписчиков, но это исследование впервые ранжирует их по медийному резонансу, и результат опрокидывает привычную иерархию.
Издание Cossa опубликовало рейтинг «ПрессИндекса», в котором аналитики оценили 140 русскоязычных PR-каналов в Telegram не по размеру аудитории, а по совокупному медийному влиянию. Результат оказался контринтуитивным: каналы с десятками тысяч подписчиков уступили площадкам, у которых аудитория в разы меньше.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Количество оценённых каналов | 140 | «ПрессИндекс» |
| Шкала индекса | от 0 до 10 000 | Telegram Influence 10K, «ПрессИндекс» |
| Подписчики канала UnderПяр (9-е место) | 22 400 | «ПрессИндекс» |
| Подписчики канала «Есть контакт?» (10-е место) | 27 200 | «ПрессИндекс» |
| Подписчики канала РАСО (рейтинг выше ожидаемого) | 4 000 | «ПрессИндекс» |
| Подписчики «Психологии Маркетинга» (позиция ниже ожидаемой) | 187 000 | «ПрессИндекс» |
Что именно считали и как?
«ПрессИндекс» разработал собственную метрику Telegram Influence 10K. Это числовой индекс по шкале от 0 до 10 000, который складывается из нескольких параметров:
- Цитируемость публикаций в СМИ и социальных сетях.
- Репосты материалов канала другими каналами и пользователями.
- Просмотры публикаций.
- Активность канала, то есть регулярность и объём выхода контента.
- Совокупное распространение, насколько далеко контент уходит за пределы исходной аудитории.
Проще говоря, метрика отвечает на вопрос: «Как часто и как далеко разлетается то, что канал публикует?» Канал может быть маленьким, но если его посты цитируют журналисты и массово репостят коллеги, индекс окажется высоким.
Что обнаружили?
Главный вывод прямолинеен: количество подписчиков само по себе не определяет влияние канала. Вот конкретные примеры из рейтинга:
- UnderПяр с аудиторией 22 400 подписчиков занял 9-е место. Канал с относительно скромной базой обходит площадки, у которых подписчиков в несколько раз больше.
- «Есть контакт?» с 27 200 подписчиками расположился на 10-й позиции, подтверждая ту же закономерность.
- РАСО с 4 000 подписчиков попал в рейтинг на позицию выше, чем можно было бы ожидать по размеру аудитории. Четыре тысячи человек, но медийный резонанс ощутимый.
- «Психология Маркетинга» с 187 000 подписчиков заняла позицию ниже ожидаемой. Самая большая аудитория из названных каналов не конвертировалась в пропорциональное влияние.
Разрыв показателен: канал с аудиторией в 47 раз меньше (РАСО против «Психологии Маркетинга») может оказаться выше по медийному весу.
Рейтинг измеряет именно медийное влияние, а не качество контента, профессионализм авторов или коммерческую эффективность каналов. Выборка ограничена 140 каналами, критерии попадания в эту выборку «ПрессИндекс» в открытом доступе не детализирует. Индекс не учитывает, например, закрытые чаты или платные сообщества, где может концентрироваться профессиональная дискуссия. Поэтому отсутствие канала в списке не означает, что он неэффективен, оно означает лишь, что он не попал в периметр оценки.
Что делать с этим прямо сейчас?
Если вы автор Дзена или копирайтер. Ищете экспертов для цитат или партнёров для кросс-промо? Смотрите не на число подписчиков канала, а на то, цитируют ли его. Каналы из верхней десятки рейтинга дают больше медийного выхлопа при упоминании, потому что их контент расходится дальше.
Если вы маркетолог или пиарщик. Пиар сообщества в Телеграме часто выбирают по охвату, но этот рейтинг показывает: размещение в канале с 4 000 подписчиков может дать больше цитирований, чем пост в канале с 187 000. Перед закупкой попросите у администратора канала данные о репостах и цитированиях, а не только статистику просмотров.
Если вы предприниматель в РФ или СНГ. Рейтинг полностью русскоязычный, все 140 каналов работают в российском информационном поле. Это готовый короткий список площадок для мониторинга отраслевой повестки и потенциальных партнёров для PR-активностей.
Я регулярно вижу, как авторы оценивают Telegram-каналы по единственному показателю, числу подписчиков. Этот рейтинг полезен тем, что ломает привычку. Четыре тысячи подписчиков у РАСО, и при этом попадание в зону влияния, это про плотность связей, а не про массовость. Для тех, кто строит личный бренд или ищет профессиональное сообщество, вывод практический: лучше быть в канале, который цитируют, чем в канале, который просто читают. Полный список из 140 каналов стоит просмотреть целиком, там наверняка есть нишевые площадки, о которых вы не слышали.
Рейтинг не отвечает на вопрос «какой канал лучше», он отвечает на вопрос «какой канал слышнее». Но для выбора, куда вложить время и внимание, «слышнее» часто важнее «больше».
По данным Cossa
Основатель dzen.guru. Эксперт по монетизации и продвижению на Дзен. Автор курса «Старт на Дзен 2026».
Читайте также
Комиссия Wildberries для продавцов по категориям банковских расходов обнулена: что именно стало бесплатным
Wildberries через «WB Банк» обнулил комиссии на переводы и обслуживание счёта для всех продавцов маркетплейса, и это прямой ответ на атаки беспилотников по…
Финансовые результаты «Озон»: чистая прибыль выросла в 28 раз, до 10,1 млрд рублей
Ozon 8 июля опубликовал неаудированные финансовые результаты за второй квартал 2026 года, показав рост общей выручки на 47% год к году и чистую прибыль в 10,1…
«Магнит Маркет» закрывает витрину 6 сентября: доставка уходит в дарксторы
Магнит Маркет с 6 сентября приостанавливает основную витрину в приложении и на сайте и переходит от универсального маркетплейса к модели «расширенной полки»,…
Комментарии