Новый инструмент прозрачности в Google Ads впервые показал экономию на некорректном трафике

Некорректный трафик (клики и показы, за которыми не стоит живой заинтересованный человек) Google, по её словам, в счёт не включает: многоуровневая защита отсекает его до списания денег. Если такая активность обнаружится позже, компания начисляет кредит, то есть возвращает деньги на рекламный баланс, «где это уместно и возможно». Об этом Google сообщила в анонсе «Мы внедряем новый инструмент прозрачности для некорректного трафика в Google Ads».

Что нового в Google Ads?

• Появилась карточка Invalid Traffic Overview Card, по-русски «обзор некорректного трафика». Она видна прямо в интерфейсе рекламного кабинета.
• Карточка показывает сумму, которую рекламодатель сэкономил: деньги за некорректный трафик, отсечённый до выставления счёта.
• Там же видны кредиты, которые Google начислила автоматически за некорректную активность, выявленную позже.
• Обе цифры, по словам компании, рекламодатели видят впервые.

Google также сообщила, что с начала 2026 года в среднем на 30% снизила контакт рекламодателей с некорректными заявками (лидами, то есть контактами якобы заинтересованных клиентов). Компания объясняет это постоянными обновлениями своих систем.

Обратите внимание: 30% здесь средний показатель, который приводит сама Google. Абсолютных сумм и методики подсчёта в анонсе нет.

Как попробовать?

1. Зайдите в свой аккаунт Google Ads.
2. Поищите в интерфейсе карточку Invalid Traffic Overview. Раскатка идёт постепенно, поэтому карточка может появиться у вас не сразу.
3. Сверьте две цифры из карточки, сэкономленную сумму и начисленные кредиты, со своими расходами за тот же период.
4. Запишите значения, чтобы через месяц сравнить динамику.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Если вы продвигаете канал или свои услуги через Google Ads, загляните в карточку и посмотрите, сколько бюджета ушло бы впустую. Если пишете о маркетинге, это готовая практическая тема: как проверить, что рекламная система не берёт деньги за пустые клики.

Маркетологу. Карточка даёт цифру для отчёта клиенту: сколько сэкономлено и сколько возвращено кредитами. Но опирайтесь не только на неё, сверяйте с собственной аналитикой заявок.

Предпринимателю из РФ и СНГ. В каких странах доступна карточка, Google не уточнила. Если у вас есть рабочий аккаунт Google Ads, проверьте его сами. Если вы рекламируетесь в Яндекс Директе, спросите поддержку, есть ли там похожая сводка по некорректным кликам.

Есть ли похожее в российских рекламных системах?

Ближайший по задачам доступный в РФ инструмент, это Яндекс Директ. Есть ли в нём сводка, где сэкономленная сумма и возвраты собраны в одной карточке, источник не сообщает. Поэтому сравнивать возможности напрямую я не берусь: проверяйте в своём кабинете.

Какие вопросы задают чаще всего?

Нужно ли что-то включать, чтобы карточка появилась?

О ручном включении Google ничего не пишет. Компания говорит о постепенной раскатке, так что карточка может появиться в аккаунте сама.

Вернёт ли Google деньги за все плохие клики?

Нет, гарантии нет. Основную часть некорректного трафика система, по словам компании, отсекает до выставления счёта, а кредиты за выявленное позже начисляет «где это уместно и возможно».

Можно ли доверять цифре в 30%?

Это средний показатель самой Google за 2026 год, без методики и абсолютных сумм. Используйте его как ориентир, а решения принимайте по своим данным: если в вашем кабинете доля пустых заявок не падает, у вас есть конкретный повод написать в поддержку с цифрами на руках.