Nectar показала, что такое ИИ-агент: он сам ищет блогеров среди 300 млн профилей и пишет им

Nectar основали сёстры Мисба и Фара Урайзи, обе раньше работали в Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ). Компания вышла из «скрытого режима» в прошлом году и делает ИИ-агентов для соцсетей, переписки с клиентами, модерации и анализа конкурентов. О запуске нового агента сообщил TechCrunch.

Что такое ИИ-агент и чем Creator Agent отличается от чат-бота?

Если коротко, что такое ИИ-агент: это программа, которая не просто отвечает на вопрос, а сама выполняет цепочку действий. Её можно сравнить с ассистентом, которому дали задачу и доступ к почте. Creator Agent работает именно так: ищет, проверяет, пишет и следит за итогом.

Вот что агент берёт на себя, по описанию компании:

• ищет блогеров среди более чем 300 млн профилей, включая небольших авторов, которые только набирают аудиторию;
• смотрит их видео и понимает, о чём человек пишет и подходит ли он бренду;
• проверяет прошлые рекламные сотрудничества;
• составляет рейтинг кандидатов и добавляет новых, когда блогеры растут;
• пишет и отправляет сообщения от имени бренда;
• собирает данные блогеров через отдельные страницы, помогает с договорами, подарками и доставкой;
• следит за результатами кампаний.

Отдельно Nectar проверяет безопасность бренда (brand safety), то есть не окажется ли реклама рядом с неуместным контентом. Агент смотрит на смысл ролика целиком, а не ищет запретные слова.

Агент пишет блогерам голосом бренда

Агент помнит прошлые разговоры, поэтому таблицы с историей переписки становятся не нужны. Ещё одна функция ищет личные события в жизни блогера: помолвку, рождение ребёнка, пройденный марафон. Под такой повод агент предлагает сообщение или подарок.

Бренды могут прислать правила тона в любом формате, остальное Nectar берёт из их истории. Сверху работает набор собственных ограничителей, которые держат каждый черновик в нужном тоне и контексте. Бренд не должен звучать одинаково в цитате на X и в комментариях TikTok, и с Nectar он не звучит. : Мисба Урайзи, генеральный директор Nectar

Компания планирует открыть доступ через MCP (Model Context Protocol, стандарт, по которому ИИ-ассистенты подключаются к сторонним сервисам). Тогда агентом можно будет управлять из Claude, ChatGPT, Gemini, Copilot или собственных агентов команды. Дату этого шага не назвали.

Рынок с прогнозом $44 млрд уже делят несколько игроков

• По прогнозу Interactive Advertising Bureau (отраслевой ассоциации интернет-рекламы США), расходы на рекламу у креаторов в США в 2026 году достигнут $44 млрд.
• Nectar не первая: похожих агентов для работы с блогерами выпускают Aspire и GRIN.
• В мае Nectar привлекла $30 млн в раунде серии A (первый крупный раунд после стартовых вложений). Его возглавили Menlo Ventures и фонд Anthology, совместная инициатива Menlo Ventures с Anthropic.
• Агент доступен по всему миру с дня анонса, но работает только с Instagram и TikTok.

Заметная деталь: среди инвесторов фонд, созданный вместе с Anthropic, а подключение через MCP первым в списке называет Claude.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору Дзена. Агент ищет и небольших авторов, которые растут. Значит, бренды всё чаще будут замечать не только миллионников: держите в профиле понятную тему и аккуратную историю рекламных интеграций, именно это агент и проверяет.

Маркетологу. Сам принцип можно повторить вручную: опишите тон бренда в промпте и попросите нейросеть составить персональные письма блогерам. Из доступных в РФ аналогов для черновиков подойдут YandexGPT и GigaChat.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Instagram в России заблокирован, а TikTok с 2022 года ограничил загрузку нового контента для российских пользователей. Дзен, VK и Telegram агент не поддерживает, поэтому для местных кампаний остаются российские биржи блогеров и ручной отбор.

Мой совет: не ждите, пока такой агент заработает с Дзеном. Заведите сегодня простую таблицу всех блогеров, с кем говорили, и поручите нейросети писать им черновики в вашем тоне. Через пару месяцев у вас будет то же, что продаёт Nectar, только своими руками.