Музыка из ФИФА выросла в платформу: 19 треков, Rolling Stones и миллиарды прослушиваний

Музыка и футбол срослись не вчера. Первая официальная песня чемпионата мира появилась ещё в 1990 году в Италии. Но только в 2021 году ФИФА оформила это в бизнес-стратегию, запустив FIFA Sound совместно с Universal Music Group. Сейчас, к чемпионату мира 2026 года, эта стратегия вышла на новый масштаб: 19 треков в официальном альбоме, коллаборация с The Rolling Stones и Шакирой, лимитированные виниловые издания. Для тех, кто работает с контентом и медиа в России, это готовая модель, которую можно адаптировать к локальным спортивным проектам.

Как ФИФА строила музыкальную экосистему: от одной песни до платформы

Отправная точка: чемпионат мира 1990 года в Италии. Джорджо Мородер, Эдоардо Беннато и Джанна Наннини записали «Un'estate Italiana», она же «Notti magiche» («Волшебные ночи»). Песню впервые исполнили на жеребьевке финальной части турнира в декабре 1989 года.

Параллельно Би-би-си выбрала для своих трансляций арию Nessun Dorma, ставшую для поколения англичан символом того футбольного лета. Музыка окончательно вошла в ДНК крупных спортивных событий.

Дальше каждый турнир получал свою песню:

• 1994 год, США: «Gloryland» (Daryl Hall и Sounds of Blackness).
• 1998 год, Франция: «La Copa de la Vida» Рики Мартина. Это был поворот: у чемпионата появился мировой хит, а не просто церемониальный трек. Помимо песни у турнира был отдельный гимн «La Cour des Grands» (сенегалец Юссу Н'Дур и бельгийка Аксель Ред).
• 2010 год, ЮАР: к гимнам и песням добавилась песня маскота «Game On» (Pitbull, TKZee и Dario G). Рекламный трек Coca-Cola «Wavin' Flag» сомалийско-канадского рэпера K'naan набрал, по данным оригинального источника, более 1 млрд прослушиваний в разных версиях и до сих пор путается с официальным гимном. Но главный музыкальный релиз того лета: «Waka Waka» Шакиры, 4,5 млрд просмотров на YouTube.

Формат рос, но до 2021 года музыка оставалась промо-надстройкой, а не самостоятельным бизнесом.

Что такое FIFA Sound и почему это уже платформа?

В январе 2021 года ФИФА запустила FIFA Sound, развлекательную стратегию в партнёрстве с Universal Music Group. Цель, заявленная самой федерацией: «объединить две самые большие страсти в мире, музыку и футбол».

Первый шаг: подкасты FIFA PlayOn с Лиамом Пейном (экс-участник One Direction) и комментатором Джейди Дайером. Гостями были футболисты и музыканты. Также анонсировали собственный стриминговый сервис ФИФА.

К чемпионату мира 2022 года в Катаре впервые выпустили полноценный музыкальный альбом. В него вошли шесть треков, включая главную песню турнира «Hayya Hayya» (Тринидад Кардона, Давидо, Аиша). Но самыми популярными стали «Tukoh Taka» (Ники Минаж, Малума, Мириам Ферес) и «Dreamers» Чонгука из BTS, занявший первое место в чарте iTunes более чем в 100 странах и первое место в мировом чарте Spotify к 1 декабря 2022 года.

Саундтрек ЧМ-2022, по итогам, подведённым через месяц после финала, набрал 450 млн просмотров на YouTube.

ЧМ-2026: 19 треков, Шакира и The Rolling Stones

К чемпионату мира 2026 года масштаб вырос втрое: 19 треков в официальном альбоме против шести в 2022 году. Ключевые релизы:

• Официальная песня: «Dai Dai», Шакира совместно с Burna Boy.
• Официальный гимн: «DNA», Андреа Бочелли с Дэвидом Геттой, Megan Thee Stallion и EJAE. Классический вокал объединили с электроникой и хип-хопом. Как пишет Forbes USA: «В 2026 году гимн не просто открывает турнир. Он отражает то, насколько глобальной стала эта игра».

Но стратегически главным шагом стало сотрудничество с The Rolling Stones. В рамках действующего соглашения с Universal Music Group выпустили три лимитированных виниловых издания альбома Foreign Tongues:

• Host Nation: визуальная идентичность США, Мексики и Канады.
• FIFA World Cup 2026: логотип группы в многоцветной графике турнира.
• Winners' Circle: изображения прошлых чемпионов мира.

Ремикс сингла «In the Stars» вошёл в официальный альбом. Альбом Foreign Tongues выходит 10 июля, незадолго до финала, и сама коллаборация с ФИФА является частью промо-кампании альбома. Вместе с виниловыми пластинками представили мерч с изменёнными логотипами группы.

Расчёт двусторонний: привлечь футбольных болельщиков, которые никогда не купили бы пластинку, и фанатов Rolling Stones, которые далеки от турнира. FIFA Sound работает как контентная платформа с достаточным весом, чтобы встраиваться в релизные циклы крупных артистов.

Что с этого вам?

Авторам Дзена и контент-мейкерам. Музыка из ФИФА, это готовый пример того, как событийный контент конвертируется в долгоиграющий медиаактив. «Waka Waka» работает спустя 15 лет после релиза. Если вы пишете о спорте или музыке, формат «история одного саундтрека» стабильно собирает просмотры в сезон крупных турниров.

Маркетологам. Модель FIFA Sound показывает, как бренд-платформа монетизирует внимание аудитории через партнёрства с правообладателями. Universal Music Group выступает не просто поставщиком треков, а стратегическим партнёром, который помогает создавать коллекционные продукты (виниловые лимитки, мерч). Лимитированный физический носитель в эпоху стриминга работает как инструмент вовлечения, а не основной канал дистрибуции.

Предпринимателям в РФ. Российские спортивные лиги и медиаплатформы пока не используют музыку как системный бизнес-инструмент. При этом инфраструктура есть: VK Музыка, Яндекс Музыка, локальные лейблы. Модель «спортивное событие плюс эксклюзивный саундтрек плюс коллаборация с артистами» адаптируема к КХЛ, РПЛ, киберспортивным турнирам. Главный барьер: отсутствие единой развлекательной стратегии у лиг, а не технические ограничения.

Виниловые пластинки Rolling Stones с логотипом чемпионата мира, это не сувенир. Это модель, в которой спортивная организация и музыкальный лейбл делят аудиторию, издержки и выручку. Кто первым перенесёт этот формат на российскую почву, получит преимущество, которое пока никто не занял.