Молодые стартапы ИИ заменяют приложения: Persona привлекла $10 млн на браслет за $179

Зак Ядегари, сооснователь приложения для подсчёта калорий Cal AI, запустил стартап Persona и привлёк $10 млн. Раунд возглавила Vine Ventures, среди участников основатель Z Fellows Кори Леви и фонд Collective Global. Полгода назад Cal AI, набравшее более $30 млн годовой выручки менее чем за два года, было куплено компанией MyFitnessPal за нераскрытую сумму, о чём MyFitnessPal сообщила TechCrunch. Теперь Ядегари строит новый продукт, и биография основателя объясняет скорость сделки: свой первый бизнес он создал ещё в девятом классе и продал за $100 000 в 16 лет.

Что за продукт и как он устроен?

Persona позиционируется как персональный ИИ-ассистент. От похожих проектов, таких как Instinct или Muse от Meta, его отличает аппаратная часть: браслет стоимостью $179, который планируют начать продавать в декабре.

Браслет не слушает владельца постоянно. Ассистент активируется кнопкой или взмахом запястья. По словам Ядегари в интервью TechCrunch, ИИ-модель и данные пользователя не хранятся на устройстве: всё обрабатывается в облаке Persona, данные шифруются при передаче и хранении, а пользователь может удалить свои данные в любой момент.

Команда также встраивает защиту от фишинга и промпт-инъекций (prompt injection, атака, при которой злоумышленник подменяет инструкции для ИИ). Ядегари подчёркивает: ассистент не видит данные банковской карты, а покупки требуют подтверждения пользователя, оплата идёт через внешние сервисы, такие как Stripe Link.

Бизнес-модель: реклама, но с оговоркой

Сейчас Persona зарабатывает на рекламе. При поиске товаров ассистент показывает в том числе спонсированные результаты, но, по словам Ядегари, сам агент не знает, какие из предложений оплачены рекламодателем, и формирует рекомендации на основе предпочтений пользователя.

Приложение пока работает как бесплатная бета-версия через текстовые сообщения iMessage. По данным основателя, бету используют несколько тысяч человек, а предзаказы браслета уже принесли пятизначную выручку в долларах.

«Все утилитарные приложения, которыми вы пользуетесь каждый день, покупки, Uber, DoorDash, почта, схлопываются в одно суперприложение с ИИ-ассистентом.» : Зак Ядегари, основатель Persona, TechCrunch

Почему рынку стоит следить за молодыми стартапами ИИ?

История Ядегари показывает модель, которую копируют молодые стартапы ИИ по всему миру: быстрый продукт с вирусным ростом, выход через продажу, немедленный запуск следующего проекта на репутации и деньгах предыдущего. Cal AI обогнал MyFitnessPal в рейтингах App Store, несмотря на то что конкурент существовал намного дольше. Инвесторы, судя по скорости раунда, ставят на основателя не меньше, чем на идею.

Рынок носимых ИИ-устройств при этом пока не дал ни одного массового хита: похожий продукт Bee был куплен Amazon в 2025 году. Persona отличается от Bee тем, что не записывает звук постоянно и делает ставку на приватность, но до декабрьской поставки браслетов проверить продукт на практике невозможно.

Что это значит для вас?

Авторам Дзена и копирайтерам. Если Persona или похожий ассистент действительно возьмёт на себя почту, заказы и поиск товаров, контент всё сильнее будет потребляться не глазами читателя, а через фильтр ИИ-агента. Уже сейчас полезно думать о том, как ваш текст выглядит для машины, а не только для человека.

Маркетологам. Модель «реклама внутри агента» интересна: пользователь не видит баннер, а получает рекомендацию. Если формат приживётся, это сдвинет рекламные бюджеты от показов к контекстным рекомендациям агентов.

Предпринимателям РФ и СНГ. Persona пока доступна только через iMessage в бета-режиме, до России далеко. Но сама траектория, приложение с вирусным ростом, продажа, мгновенный новый раунд, воспроизводима: дообучение (fine-tuning, обучение модели на своих данных под узкую задачу) открытых моделей позволяет строить агентные продукты без собственных мощностей. Из доступных в РФ инструментов для агентных сценариев можно тестировать YandexGPT и GigaChat.

Декабрь покажет, готов ли рынок платить $179 за браслет, который заменяет экран телефона. А пока самое практичное, что можно сделать, попробовать бету через iMessage и понять, насколько агентный интерфейс действительно удобнее привычных приложений.