Meta приостановила спорное обновление коммерческих условий: сайты пока не уйдут на обучение ИИ

Компания разослала владельцам бизнес-аккаунтов уведомление о новых правилах. Через несколько недель критики, судебных исков и одной неудачной попытки успокоить публику она заморозила изменения. Об этом представитель Meta сообщил Reuters, а подробности собрали Nieman Lab и Ars Technica.

Мы приостанавливаем изменения, продолжаем работу с заинтересованными сторонами и не торопимся, чтобы сделать всё правильно. Пока действуют наши нынешние условия. : Представитель Meta, комментарий для Reuters

Формулировка важна: это пауза, а не отмена. Компания не заявляла, что отказывается от идеи насовсем.

Что именно Meta хотела ввести?

По разбору Ars Technica, условия выглядели так:

• Без права отказа. Чтобы сохранить бизнес-страницу на Facebook, компания или издание должны были разрешить Meta обходить роботами все внешние сайты, на которые страница ссылается.
• Обучение ИИ на чужих сайтах. Собранный контент мог идти в обучающие данные (тексты, на которых нейросеть учится писать и отвечать).
• Обход платного доступа. Издателей обязывали создать тестовые учётные записи, чтобы боты Meta стабильно проходили пейволл (платную стену, за которой статьи доступны только подписчикам).
• Размытые формулировки. Юристы предупредили Nieman Lab, что текст условий позволял игнорировать robots.txt. Это служебный файл на сайте, где владелец пишет роботам, какие страницы им можно читать, а какие нет. Можно сравнить его с табличкой «Посторонним вход воспрещён».

Nieman Lab обратил внимание на деталь: страница на Facebook есть почти у каждого новостного издания. Значит, при запуске условий Meta потенциально экономила миллионы на лицензионных выплатах, то есть на деньгах, которые ИИ-компании платят издателям за право учиться на их текстах.

Почему Meta отступила?

Давление шло сразу с нескольких сторон:

• суды Бразилии и Норвегии вынесли предварительные запреты (временную остановку до решения по существу) после исков местных организаций;
• Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA, британский антимонопольный регулятор) начало официальное расследование: не использует ли Meta доминирующее положение, чтобы забрать ценные данные для обучения ИИ;
• протестовали сами пользователи Facebook.

Глава британской Ассоциации новостных медиа Тео Бамбер в LinkedIn высказался резко.

Поразительно, насколько эта компания по-прежнему высокомерна, раз думает, что всех просто устроят её действия. : Тео Бамбер, генеральный директор News Media Association

Расклад показательный: перенос даты с 30 октября на 20 ноября Meta уже не помог. Остановили её суды и регулятор, а не отзывы пользователей.

Как проверить, касается ли это вас?

1. Откройте адрес вашсайт/robots.txt и посмотрите, каким роботам вы запрещаете обход. Если файла нет, попросите того, кто ведёт сайт, его настроить.
2. Если у вас или клиента есть бизнес-страница на Facebook, следите за уведомлениями в бизнес-аккаунте: о новых условиях Meta сообщала именно там.
3. Не создавайте тестовые доступы за платную стену по запросу платформ, пока не поймёте, кто и зачем ими воспользуется.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору Дзена. Ваши тексты стоят денег, раз за них идёт борьба на уровне судов. Если вы публикуете материалы и на своём сайте, проверьте robots.txt и держите оригиналы у себя.

Маркетологу. Условия площадок могут поменяться одним уведомлением. Перед тем как вести клиентский сайт через соцсеть, читайте пункты о данных и обходе внешних ссылок.

Предпринимателю из РФ и СНГ. Если вы работаете на зарубежные рынки через Facebook, пока ничего не изменилось: действуют старые условия. Заложите время на ревизию, если Meta вернётся к теме.

Прямого российского аналога этой истории в источнике нет. Вопрос «на чём учатся нейросети» касается и тех, кто пользуется YandexGPT и GigaChat, поэтому правила о данных стоит читать на любой площадке.

Что спрашивают чаще всего?

Meta окончательно отменила новые условия?

Нет. Компания приостановила изменения на неопределённый срок и сообщила, что продолжает обсуждать их с заинтересованными сторонами.

Мои публикации уже ушли на обучение ИИ Meta?

Источник об этом не сообщает. Известно одно: новые условия в силу не вступили, действуют прежние.

Поможет ли robots.txt защитить сайт?

Это основной инструмент, которым владелец сайта сообщает роботам свои правила. Тревогу вызвало то, что размытый текст условий Meta мог позволить эти правила обходить. Поэтому следите не только за файлом, но и за тем, что вы подписываете на платформах.

Привычка читать условия до конца сегодня защищает ваши тексты лучше любой технической настройки.