Meta Muse AI набрала до 4,3 млн загрузок за две недели, обогнав темпы ChatGPT

Что произошло?

Meta запустила приложение Muse 8 сентября и сразу включила механизм перекрёстного продвижения, знакомый по запуску Threads (конкурента X/Twitter, набравшего 500 млн активных пользователей в месяц). Приложение рекламировали внутри Facebook, Instagram и WhatsApp, а также на внешних площадках: Reddit, TikTok, YouTube и мобильных рекламных сетях.

По данным Sensor Tower, внутренняя реклама Muse стартовала 9 сентября. За десять дней приложение получило больше внутренних рекламных показов, чем любой другой продукт Meta. К 22 сентября Muse вошла в топ-10 брендов по расходам на рекламу, по оценке той же Sensor Tower.

При этом реклама объясняет лишь малую часть роста. По данным Sensor Tower, рекламные показы с момента запуска до 19 сентября составили всего 6% от общего объёма показов приложения. Остальной рост аналитики называют органическим.

Темпы роста быстрее ChatGPT

Sensor Tower оценивает, что за первые две недели (с 8 по 17 сентября) Muse набрала около 2,8 млн загрузок. Средний ежедневный прирост загрузок составил 55%.

Для сравнения: по данным Sensor Tower, ChatGPT в первые десять дней после запуска показывал средний ежедневный рост загрузок 24%. У Claude и Grok динамика загрузок в аналогичный период после их запусков снижалась.

18 сентября Muse заняла первое место в американском App Store, на следующий день добралась до вершины Google Play. По состоянию на момент публикации источника приложение удерживало лидерство в обоих магазинах.

Конференция Meta Connect добавила ускорение

На ежегодной конференции Meta Connect компания анонсировала для Muse набор новых функций:

• видеочат с аватаром Muse
• управление компьютером на Mac (computer use)
• выделенный адрес электронной почты для ИИ-агента (ИИ-агент, программа, которая сама выполняет задачи пользователя, а не просто отвечает на вопросы)
• новые партнёры и коннекторы (готовые интеграции со сторонними сервисами)
• планы по интеграции с умными очками Meta

По данным Sensor Tower, после завершения конференции ежедневная активная аудитория Muse выросла на 27% в среду.

Как Meta продвигает Muse иначе, чем Threads?

Коннор Хейс, руководитель Threads в Meta, объяснил Business Insider разницу подходов. Threads продвигали через контент, который можно подобрать под интересы пользователя. С Muse стратегия другая: промо-блоки показывают конкретное полезное действие, которое ИИ-агент может выполнить именно для этого человека, опираясь на понимание Meta его потребностей.

Проще говоря, вместо «посмотри, какой контент здесь есть» Meta говорит: «вот что Muse сделает за тебя прямо сейчас».

Meta's approach to marketing Muse differs from its approach with Threads. The trick with Muse is to build promotional units that can showcase something the AI agent can do for the user, based on Meta's understanding of what would be useful or helpful to them specifically. : Коннор Хейс, руководитель Threads в Meta (Business Insider)

Что это значит для вас?

Авторам Дзена и копирайтерам. Meta Muse AI пока работает только в США и Канаде. Но подход Meta показателен: ИИ-ассистент продвигается не абстрактными обещаниями, а демонстрацией конкретного действия для конкретного пользователя. Если вы уже используете ИИ-ассистентов (в России доступны YandexGPT, GigaChat, а также ChatGPT и Claude через VPN), обратите внимание на этот принцип: продавайте не «умного бота», а решённую задачу.

Маркетологам. Цифры Muse говорят о том, что перекрёстное продвижение внутри экосистемы работает для ИИ-продуктов так же мощно, как для соцсетей. Meta потратила бюджет уровня топ-10 рекламодателей, но 94% показов пришли не от рекламы. Сам формат промо, «вот что ИИ сделает лично тебе», стоит изучить для собственных продуктов.

Предпринимателям в РФ и СНГ. В России Muse недоступна, сроков расширения географии Meta не называла. Но динамика запуска (рост быстрее ChatGPT в первые дни, мгновенный выход в топ магазинов) показывает: рынок ИИ-ассистентов перегрет вниманием, и конкуренция среди тех, кто строит похожие продукты на российском рынке, будет только расти.

Если хотите быть готовы к моменту, когда ИИ-ассистенты станут доступны на вашем рынке, начните с малого: опишите три задачи, которые отнимают у вас больше всего времени каждый день, и проверьте, умеет ли их решать любой доступный вам ИИ-инструмент прямо сейчас.