Meta ИИ обучит на контенте издателей бесплатно: несогласных отключат от рекламы

Nieman Lab опубликовал разбор обновлённых коммерческих условий Meta, которые вступают в силу 30 октября. Суть: компания получает разрешение использовать автоматические сборщики (веб-скраперы, боты, краулеры) для доступа к любым доменам и страницам, «связанным» с продуктами или услугами бизнес-аккаунта. Собранный контент Meta может использовать для разработки, улучшения, исследования и обучения своих ИИ-продуктов.

Что именно меняется в условиях?

Meta ИИ-подразделение и раньше заключало лицензионные сделки с отдельными изданиями: CNN, Fox News, USA Today, People Inc. Но новые условия потенциально открывают доступ к гораздо более широкому массиву контента, причём без отдельных соглашений.

Формально пользователь бизнес-аккаунта, подписывая обновлённые коммерческие условия, разрешает Meta (или любому действующему от её имени лицу) использовать автоматические программы для сбора, индексации, кэширования, анализа и извлечения данных с доменов, веб-страниц и URL, связанных с его продуктами или услугами.

Представитель Meta Дэниел Робертс заявил Nieman Lab, что компания лишь «консолидирует» свои коммерческие и рекламные условия. По его словам, Meta не меняет способ использования краулеров (программ-сборщиков), а владельцы контента по-прежнему могут использовать файл robots.txt (текстовый файл на сайте, который указывает поисковым роботам, какие страницы можно или нельзя сканировать) для обозначения своих предпочтений.

Что говорят юристы?

Юридические эксперты, опрошенные Nieman Lab, оценивают ситуацию иначе. По их мнению, новые условия могут позволить Meta ИИ-продуктам «аргументировать, что коммерческие условия имеют приоритет над другими блокирующими инструкциями», включая тот самый robots.txt.

Для новостных издателей это однозначно представляет собой разрешение Meta обучать ИИ на любом контенте с их сайтов и, возможно, использовать часть этого контента, даже конкурируя с самими издателями. : Джеймс Гриммельманн, профессор цифрового и информационного права Корнеллского университета

Фактически, если бизнес-аккаунт откажется принять новые условия, он «может прекратить любой доступ или использование продуктов Meta в деловых или коммерческих целях». Выбор бинарный: согласиться или уйти с платформ.

Nieman Lab обратил внимание на ещё одну деталь. В прошлом месяце Meta запустила подписку Meta One, которая требует от бизнесов и авторов платить за возможность добавлять ссылки в посты и рилсы. «Иными словами, Meta начала брать с пользователей деньги за публикацию ссылок на тот самый контент, который она получит право собирать бесплатно», отмечает Nieman Lab.

Что это значит для вас?

Авторам Дзена и контент-мейкерам. Если вы продвигаете свой контент через Facebook или Instagram с бизнес-аккаунта, новые условия Meta формально дают компании право собирать материалы с вашего сайта для обучения ИИ. Проверьте, какой аккаунт вы используете и какие домены к нему привязаны.

Маркетологам и SMM-специалистам. Клиенты, которые ведут бизнес-страницы в экосистеме Meta, после 30 октября автоматически соглашаются на новые условия. Стоит предупредить клиентов и обсудить, готовы ли они к тому, что контент их сайтов может быть использован для обучения моделей Meta ИИ.

Предпринимателям в РФ и СНГ. Meta признана экстремистской организацией в России, Instagram и Facebook заблокированы. Но если ваш бизнес работает на зарубежные рынки и использует рекламные кабинеты Meta, условия касаются вас напрямую.

Nieman Lab точно подметил парадокс: Meta берёт деньги за размещение ссылок и одновременно получает право бесплатно собирать контент по этим же ссылкам. Если эта модель приживётся, другие платформы возьмут её на вооружение, и авторам придётся решать, стоит ли доступ к аудитории права на собственный контент.

По данным Nieman Lab и The Verge