Комиссия Google Play снижается с 30 июня: разработчикам в UK разрешили свой биллинг

Изменения анонсированы самой Google и вступают в силу с 30 июня 2025 года. Компания прямо указывает, что обновления учитывают замечания CMA (Competition and Markets Authority, британского антимонопольного регулятора). По данным Google, Android уже приносит разработчикам из Великобритании более 9,9 млрд фунтов стерлингов выручки ежегодно.

Решение Google не существует в вакууме. Давление антимонопольных органов растёт во всём мире, и Великобритания стала одним из первых рынков, где платформа пошла на структурные уступки. Для разработчиков из РФ и СНГ это не абстрактная новость: условия глобальных сторов формируют ожидания и для локальных площадок вроде RuStore и NashStore.

Что понадобится

• Аккаунт разработчика в Google Play Console
• Приложение, опубликованное (или готовое к публикации) в Google Play для рынка Великобритании
• Собственная платёжная система или сайт с возможностью продажи цифрового контента, если планируете альтернативный биллинг
• 15 минут на изучение условий и настройку

Пошаговая инструкция

1. Проверьте доступность программы. Откройте Google Play Console и убедитесь, что ваше приложение распространяется на рынке Великобритании. Настройки региона находятся в разделе распространения приложения.

2. Выберите модель оплаты. С 30 июня Google предлагает три варианта:

3. использовать Google Play Billing (стандартная модель, но с пониженной комиссией Google Play)
4. подключить собственную платёжную систему параллельно с Google Play Billing

5. перенаправлять пользователей на ваш сайт для покупки цифрового контента

6. Подключите альтернативный биллинг (если выбрали). Настройте интеграцию собственной платёжной системы. Google разрешает использовать её наравне со встроенной. Точные технические требования к интеграции указываются в документации Play Console для UK-рынка.

7. Подайте заявку на дополнительные программы. С 30 сентября 2025 года в Великобритании заработают обновлённые программы:

8. Games Level Up (для игровых разработчиков, обновлённая версия)
9. Apps Experience Programs (для приложений)

Участие в них даёт ещё более низкие ставки комиссии Google Play. Заявки подаются через Play Console.

1. Следите за запуском Registered App Stores. Позднее в 2025 году Google запустит программу сертифицированных магазинов приложений. Она упрощает установку сторонних магазинов, которые соответствуют критериям безопасности Google. Если вы разрабатываете или используете альтернативный магазин, эта программа откроет новый канал дистрибуции.

Путь в консоли:
Google Play Console → Монетизация → Billing settings → UK market options
(раздел появится после 30 июня 2025)

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Разработчику приложений для глобального рынка. Если у вас есть аудитория в UK, проверьте Play Console после 30 июня и выберите оптимальную модель биллинга. Альтернативная оплата может сэкономить заметную часть комиссии Google Play на каждой транзакции.

Разработчику из России. Напрямую эти условия пока не распространяются на RuStore или NashStore. Но сам факт уступок Google под давлением регулятора формирует прецедент. Следите за тем, как Google будет расширять географию программы: Великобритания названа «одним из первых рынков», значит, список будет расти.

Маркетологу мобильных продуктов. Альтернативный биллинг меняет юнит-экономику: если комиссия Google Play падает, стоимость привлечения пользователя относительно выручки тоже пересчитывается. Пересмотрите финмодели для UK-трафика.

Автору Дзена, пишущему про технологии. Тема снижения комиссий платформ стабильно собирает аудиторию: люди хотят понимать, сколько забирают посредники. Разберите тему на примере Google Play и проведите параллель с комиссиями контентных платформ.

Великобритания стала полигоном для новой модели отношений между Google и разработчиками. 30 июня покажет, насколько реально снижение комиссии Google Play повлияет на экономику приложений, а 30 сентября, когда откроются дополнительные программы, станет ясно, готов ли Google конкурировать условиями, а не монополией на биллинг.