Honeyjar собрал 10 000 заявок за сутки: ИИ для PR заменяет рутину, но не пиарщика

Стартап Honeyjar, основанный двумя PR-ветеранами, представил платформу на основе ИИ для PR и коммуникаций, которая автоматизирует рутину пиарщика и при этом оставляет финальное решение за человеком, а не за ботом.

Продукт показали на Startup Battlefield 200, витрине ранних стартапов на конференции TechCrunch Disrupt. За первые сутки после открытия листа ожидания на платформу записались 10 000 человек, сообщила CEO компании Мишель Масек.

Что умеет Honeyjar и при чём тут ИИ для PR?

Надя Джамшиди, сооснователь и директор по коммуникациям Honeyjar, описала набор функций так:

• Поиск журналистов и сборка медиалистов. Платформа сама находит репортёров, релевантных конкретной теме, и формирует список контактов для питча (письма журналисту с предложением истории).
• Мониторинг новостей и соцсетей. Honeyjar сканирует публикации и посты, отслеживает упоминания и помогает понять информационный фон вокруг компании.
• Отслеживание выходов. Сервис фиксирует, где и когда о вас написали, чтобы не приходилось вручную гуглить каждое упоминание.
• Подбор возможностей для выступлений. Платформа ищет конференции, подкасты и другие площадки, где основатель может заявить о себе.
• Черновики питчей и постов. Honeyjar генерирует тексты голосом клиента, но отправлять их должен сам пользователь: кнопку «отправить» нажимает человек, не бот.

Масек подчеркнула: платформа может даже сказать основателю, что он пока не готов к публичному выходу. По её словам, это часть «суждения», заложенного в продукт.

Кто за этим стоит и почему это не очередной чат-бот?

Мишель Масек до Honeyjar работала старшим вице-президентом по маркетингу и коммуникациям в венчурной фирме Obvious Ventures, основанной Эвом Уильямсом. Она отвечала за коммуникации 110 портфельных компаний. Именно этот опыт, по её словам, подтолкнул к созданию инструмента: масштабировать экспертизу уровня старшего пиарщика через ИИ для PR так, чтобы пользователь получал не шаблон, а стратегический совет.

Джамшиди уточнила: отдельные функции, поиск журналистов, мониторинг, это лишь часть замысла. Главная идея Honeyjar в том, чтобы собрать весь цикл коммуникаций в одном месте: сигналы, контекст, стратегию, тайминг и исполнение.

«Суждение, это знать, что делать, чего не делать, когда действовать и как адаптироваться к ситуации. Оно приходит из понимания целей компании, того, что происходит внутри и снаружи, и знания, что сказать, кому, где и когда.» : Надя Джамшиди, сооснователь и CCO Honeyjar

Через инициативу Comms Lab команда обучает продукт на опыте других практикующих PR-специалистов, не только основателей.

Не заменит ли это пиарщика окончательно?

Масек утверждает обратное. По её словам, Honeyjar задумана как инструмент, который она сама хотела бы использовать. Платформа позволяет агентству или инхаус-команде работать продуктивнее, а отдельному пиарщику «взять третьего клиента без дополнительных затрат на масштабирование».

При этом целевая аудитория шире, чем классические PR-отделы. Масек говорит о «миллионах людей, которые отвечают за коммуникации, но не имеют должности пиарщика»: это маркетологи, инвесторы, авторы, создатели контента, директора школ, руководители спортивных команд.

Среди бета-тестеров, соцсеть Nextdoor, робототехнический стартап Coco Robotics, инвестфонд Bloomberg Beta, агентства Mission North и Full Picture.

Как попробовать?

1. Перейдите на сайт Honeyjar (название легко находится поиском, прямую ссылку компания не опубликовала в материале TechCrunch).
2. Запишитесь в лист ожидания: на момент публикации продукт работает в режиме бета-тестирования.
3. Дождитесь приглашения и настройте профиль: по описанию, платформа подстраивается под голос и цели конкретной компании.

А что в России?

Готового аналога Honeyjar для российского рынка пока нет. Но часть задач можно закрыть по отдельности.

Полностью «единого окна» с ИИ для PR на русском языке пока не существует. Если вы работаете с русскоязычной аудиторией, комбинация отдельных сервисов остаётся основным сценарием.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Honeyjar пока не работает с русскоязычными медиа, но сам принцип полезен: вы можете уже сейчас использовать YandexGPT или GigaChat, чтобы набросать питч для редакции или подготовить пост-анонс.

Маркетологу и пиарщику. Следите за бета-тестом Honeyjar, если работаете с англоязычными рынками. Для внутреннего рынка протестируйте связку Pressfeed плюс нейросеть для генерации черновиков.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Если у вас нет штатного пиарщика, а задача «попасть в СМИ» стоит, начните с Pressfeed (бесплатный тариф) и любого доступного в РФ чат-бота для подготовки текстов. Honeyjar показывает направление: скоро подобные «единые окна» для коммуникаций появятся и на русском языке.

Частые вопросы

Honeyjar бесплатный?

Компания не раскрыла цену. На момент публикации продукт работает в закрытой бета-версии, доступ через лист ожидания.

Можно ли использовать Honeyjar для русскоязычных СМИ?

Пока нет. Платформа ориентирована на англоязычный рынок. Для работы с российскими медиа используйте локальные сервисы: Pressfeed для связи с журналистами, YandexGPT или GigaChat для генерации черновиков.

Не завалит ли ИИ для PR журналистов бессмысленными письмами?

Масек ответила на этот вопрос прямо: Honeyjar готовит черновик, но отправляет его только пользователь. Платформа может посоветовать не писать журналисту вовсе, если компания не готова к публичности. Впрочем, рост числа ИИ-питчей, проблема реальная, и одно лишь обещание «человек в контуре» её не снимает.