Гугл снял ИИ-рекламу с «отцами-основателями», но зрители не нашли в ней пользы ИИ

Google в июне 2025 года выпустил рекламный ролик Google Workspace с слоганом «Групповой проект, только в стиле 1776 года», приурочив его к 250-летию подписания Декларации независимости США и попытавшись через юмор и историю продать идею ИИ-инструментов в повседневной работе.

Ролик стал поводом для заметной дискуссии о том, насколько реклама ИИ вообще способна убедить аудиторию. Источник, Mashable, зафиксировал контраст: положительные отклики на YouTube и Instagram против жёсткой критики в Bluesky. Историк Ангус Джонстон подчеркнул, что даже в комедийном сценарии Google не смог показать ИИ как полезный инструмент для письма и совместной работы.

Что показали в ролике?

• Сюжет. Томас Джефферсон пишет черновик Декларации независимости, получает сообщение от Бенджамина Франклина, и начинается совместная работа через Google Docs, Google Calendar и Google Meet. Все участники почему-то выключили камеры.
• Где появляется ИИ. Вымышленные «отцы-основатели» используют инструмент Google «помоги визуализировать» для подбора животного на государственную печать. Gemini (чат-бот Google) ведёт заметки на совещании и даёт совет, как отклонить запрос короля Георга III на доступ к документу.
• Чего ИИ не делает. Ролик намеренно избегает намёка на то, что текст Декларации можно улучшить с помощью ИИ. По наблюдению Mashable, это реакция Google на скандал с предыдущим рекламным роликом, в котором отец писал фанатское письмо для дочери через Gemini.
• Визуальный ряд. Автор Mashable отмечает, что само видео имеет характерное «сверхъестественное свечение», похожее на ИИ-генерацию (AI-generated video, видео, созданное нейросетью).

Как отреагировали зрители?

Комментарии на YouTube и Instagram, по данным Mashable, в основном положительные. Совсем другая картина в Bluesky (децентрализованная соцсеть, альтернатива Twitter): пользователи назвали ролик «кринжовым» и «поразительно бестактным».

Главная мишень критики, именно ИИ-составляющая. При этом многие, включая историка Ангуса Джонстона, обратили внимание на парадокс: доля ИИ в ролике минимальна.

Даже в шутливой фантазии невозможно доказать, что ИИ полезен для политической организации, письма или совместной работы людей. : Ангус Джонстон, историк

Это замечание попадает в больную точку всей индустрии: гугл ИИ реклама пытается продать удобство, но зритель видит, что реальный вклад ИИ в сценарий сводится к подбору картинки и ведению заметок.

Есть ли аналог в России?

Для аудитории в РФ полезно сравнить ситуацию с местными ИИ-сервисами.

По моим наблюдениям, YandexGPT в Яндекс Документах решает схожие задачи: суммаризация, помощь с текстом, генерация идей. GigaChat от Сбера работает отдельно, но интеграция в офисные инструменты у него слабее.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Ролик Google показывает: аудитория всё чувствительнее к «впихиванию» ИИ туда, где он не нужен. Если пишете про нейросети, показывайте конкретный результат, а не абстрактное «ИИ поможет».

Маркетологу. Гугл ИИ реклама получила обратную реакцию даже при мягкой подаче. Урок для рекламных кампаний в РФ: не обещайте ИИ больше, чем он реально делает в вашем продукте.

Предпринимателю в РФ. Google Workspace с Gemini в России работает с ограничениями. YandexGPT и Яндекс 360 доступны без VPN и закрывают базовые сценарии совместной работы с ИИ.

Частые вопросы

Можно ли посмотреть ролик Google из России?

Ролик доступен на YouTube. Если YouTube заблокирован, понадобится VPN. Прямой ссылки на ролик Mashable не приводит, ищите по запросу «Google Workspace 1776 ad».

Gemini действительно писал текст Декларации в ролике?

Нет. По данным Mashable, Google намеренно избежал этого сценария. ИИ в ролике подбирает изображения для печати, ведёт заметки и даёт совет по запросу на доступ к документу. Сам текст Декларации пишет человек.

Чем полезна эта новость, если я не пользуюсь Google Workspace?

Ролик ценен не продуктом, а реакцией аудитории. Он показывает, что даже мягкая реклама ИИ вызывает скепсис. Если вы продвигаете свои тексты или продукты через упоминание нейросетей, учитывайте: читатели уже устали от обещаний и хотят видеть конкретику.

Последнее предложение Джонстона стоит перечитать ещё раз: если даже Google в комедийном ролике не смог убедительно показать ИИ полезным для совместного письма, это говорит не о качестве рекламы, а о текущих границах самой технологии.