Google встроила Demand Gen AI-агента в видеорекламу YouTube: конверсии растут на 40%

1. Business Agent for YouTube Ads — зрители могут взаимодействовать с разговорным ИИ рядом с видеорекламой
2. One-click experiences — переход на лендинг одним нажатием в YouTube Shorts и Gmail; 40% рост конверсий при добавлении Gmail к Demand Gen кампаниям
3. Affiliate Location Extensions в Google Картах — продвигаемые пины для розничных сетей и дилерских центров

Теперь напишу новость.

---

Google в сентябре обновила инструменты генерации спроса Demand Gen: добавила разговорного ИИ-агента прямо внутрь видеорекламы на YouTube, упростила переход на сайт рекламодателя до одного касания в Shorts и Gmail, а также вывела рекламу розничных сетей на Google Карты.

Обновления вышли в рамках регулярной серии «Demand Gen Drops», через которую Google выкатывает новые рекламные функции. Все три нововведения нацелены на предпраздничный сезон и работают с визуальными форматами: видео, изображения, карты. Источник: блог Google Ads.

Что именно добавили?

• ИИ-агент внутри видеорекламы (Business Agent for YouTube Ads). Зритель видит рекламный ролик с карточками товаров и может тут же задать вопрос разговорному ИИ-агенту (программе, которая ведёт диалог и отвечает на вопросы о продукте или бренде). Уходить со страницы видео не нужно. Для подключения нужно подать заявку на сайте Google.

• Переход на сайт в одно касание. В YouTube Shorts это работает, когда рекламодатель загружает вертикальное изображение формата 9:16, заполняющее весь экран. В Gmail обновление упрощает рекламный опыт на канале, который, по данным Google, уже показывает высокую эффективность. Google сообщает: рекламодатели, добавившие Gmail в свои Demand Gen кампании, в среднем получают на 40% больше конверсий с графических объявлений при том же уровне возврата инвестиций.

• Продвигаемые метки на Google Картах (Affiliate Location Extensions). Розничные сети и автодилерские центры могут показывать свои точки продаж прямо на карте, когда пользователь ищет, листает или прокладывает маршрут. Формат называется Promoted pins (продвигаемые метки).

Как попробовать?

1. Откройте аккаунт Google Ads и убедитесь, что у вас настроена кампания типа Demand Gen. Если такой кампании нет, создайте её через стандартный интерфейс.
2. Для подключения ИИ-агента к видеорекламе подайте заявку на странице регистрации, которую Google указала в анонсе (ссылка доступна в блоге Google Ads, раздел Business Agent for YouTube Ads).
3. Для запуска рекламы в одно касание в Shorts загрузите вертикальное изображение 9:16. Для Gmail достаточно добавить этот канал в существующую Demand Gen кампанию.
4. Affiliate Location Extensions настраиваются в разделе расширений объявлений. Потребуется связать аккаунт с данными о розничных точках.

Есть ли аналоги для российского рынка?

Прямого аналога Demand Gen AI в российских рекламных платформах пока нет. Ближайшие инструменты:

Для маркетологов, работающих на российский рынок, полезнее всего цифра роста конверсий в Gmail: если вы ведёте международные кампании через Google Ads, добавление Gmail как канала к Demand Gen даёт измеримый эффект без дополнительных затрат. Формат Affiliate Location Extensions напрямую применим к российским розничным сетям с точками за рубежом или к бизнесу в СНГ, где Google Карты популярны.

Частые вопросы

Нужно ли платить отдельно за ИИ-агента в видеорекламе?

Google не раскрыла стоимость Business Agent for YouTube Ads. Сейчас доступ предоставляется по заявке. Скорее всего, расходы включены в бюджет Demand Gen кампании, но подтверждения от Google на момент публикации нет.

Работает ли Demand Gen AI в России?

Google Ads доступен российским рекламодателям с ограничениями: оплата и запуск кампаний на российскую аудиторию затруднены из-за санкционных ограничений. Инструменты Demand Gen AI ориентированы на международные рынки. Для локального продвижения в РФ используйте Яндекс Директ и Яндекс Бизнес.

Что такое формат 9:16 и зачем он нужен?

Это вертикальное изображение, которое заполняет весь экран смартфона, как сторис в соцсетях. В YouTube Shorts такой формат обеспечивает переход на сайт в одно касание. Загружайте изображение именно в этой пропорции, иначе функция «в одно касание» не активируется.