Google встроил тренды YouTube в рекламный кабинет: пропуск рекламы подтолкнул к расширению работы с авторами

На фестивале креативности Cannes Lions компания Google представила набор инструментов для рекламодателей и агентств, работающих с YouTube. Все четыре новинки построены на Gemini (мультимодальная модель Google, которая умеет анализировать текст, изображения и видео одновременно). Главная идея: маркетолог больше не собирает данные вручную из разных сервисов, а получает тренды, метрики бренда и рекомендации по креативам в одном окне.

Что получили рекламодатели?

• Трендовые данные внутри Google Ads. В разделе Insights Finder (инструмент поиска инсайтов) появились данные о том, что прямо сейчас популярно на YouTube. Пока функция доступна в США.

• Метрики бренда из Brand Pulse. Отдельные показатели отчёта Brand Pulse (аналитика платного и органического присутствия бренда на YouTube) теперь отображаются в том же Insights Finder. Маркетолог видит, как бренд выглядит на платформе, не выходя из рекламного кабинета.

• API для агентств. Новый Content & Creator Insights API даёт агентствам доступ к расширенным данным об авторах YouTube и их аудиториях. Это инструмент для медиапланирования: можно автоматически подбирать авторов под рекламную кампанию.

• Подсказки для Demand Gen. Gemini скоро начнёт подсказывать, какие визуальные элементы лучше использовать в кампаниях Demand Gen (формат рекламы Google, нацеленный на формирование спроса). Google уточняет: функция появится «скоро», дата не названа.

Все анонсированные данные, включая примеры трендов, Google пометил как иллюстративные.

Как попробовать?

1. Откройте Google Ads и перейдите в раздел Insights Finder. Если вы работаете на рынок США, проверьте вкладку с трендами YouTube.
2. Для Brand Pulse убедитесь, что у вас подключены отчёты Brand Pulse: метрики появятся в том же разделе автоматически.
3. Агентствам: запросите доступ к Content & Creator Insights API через документацию Google Ads API. Это позволит строить медиапланы с учётом данных об авторах и их аудиториях.

Есть ли аналог для российского рынка?

Прямого аналога связки «тренды платформы плюс рекламный кабинет» в России нет. Яндекс Директ показывает статистику запросов через Wordstat, но не интегрирует данные о трендах видеоплатформы в рекламный кабинет. VK Реклама даёт аналитику по ВКонтакте и VK Видео, однако отдельного API для подбора авторов по аудиториям пока не предлагает.

Для тех, кто продвигается на YouTube из России: инструменты Google Ads формально доступны, но оплата рекламы из РФ ограничена. Трендовые данные в Insights Finder пока работают только для США.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Пропуск рекламы на YouTube (через расширение или встроенные средства) пользователи практикуют давно, и рекламодатели это знают. Новые инструменты Google подталкивают бренды к работе с авторами напрямую, а не только через прероллы. Если вы ведёте канал и на YouTube тоже, ваш контент может стать рекламной площадкой. Следите за предложениями через Creator Insights.

Маркетологу. Интеграция трендов и Brand Pulse в Google Ads экономит время: не нужно переключаться между YouTube Analytics и рекламным кабинетом. Пока доступно для США, но если вы ведёте кампании на англоязычную аудиторию, проверьте Insights Finder уже сейчас.

Предпринимателю в РФ и СНГ. API для агентств открывает возможность автоматизировать подбор блогеров. Российские агентства, работающие с зарубежными рынками, могут подключить Content & Creator Insights API и строить медиапланы без ручного сбора данных.

Частые вопросы

Расширение для пропуска рекламы на YouTube заменит эти инструменты?

Нет. Пропуск рекламы на YouTube через расширение браузера решает задачу зрителя, а не рекламодателя. Новые инструменты Google помогают брендам и агентствам точнее планировать кампании и работать с авторами. Это разные стороны одного процесса.

Когда подсказки Gemini для Demand Gen станут доступны?

Google написал «скоро», но конкретную дату не назвал. Функция будет генерировать рекомендации по визуальным элементам рекламных креативов на YouTube.

Можно ли использовать API из России?

Технически Content & Creator Insights API доступен через документацию Google Ads API. Ограничения связаны не с API, а с оплатой рекламы из РФ. Если агентство работает через зарубежное юрлицо, доступ к API возможен.

Для российских маркетологов, которые ведут кампании на YouTube, главный вывод простой: Google собирает всю аналитику в одном месте, и те, кто научится ей пользоваться первыми, получат преимущество в подборе авторов и оптимизации креативов.