Google расширяет рекламу в ИИ-поиске на весь мир: рост поиска замедлился до 12%

До сих пор рекламу в режиме ИИ (AI Mode, поиск в формате диалога с нейросетью) Google показывала в США. Теперь, как сказал на звонке с инвесторами коммерческий директор компании Филипп Шиндлер, её выводят на международные рынки. Суть новости: Google расширяет рекламу в ИИ-поиске по всему миру на фоне замедления роста основного рекламного бизнеса.

Цифры объясняют спешку. Alphabet, материнская компания Google, за третий квартал получила $127,6 млрд выручки, это на 25% больше, чем годом ранее. Выручка поиска выросла на 12%, хотя во втором квартале рост был 17%, а в первом 19%, и после отчёта акции Alphabet упали на 8%.

Обратите внимание на совпадение: новый источник рекламных денег компания объявила в тот же день, когда показала инвесторам замедление поиска квартал за кварталом.

Что нового в рекламе Google?

• Реклама внутри обзоров ИИ (AI Overviews, краткий ответ нейросети над списком ссылок) и в режиме ИИ показывается большему числу людей и запросов.
• Реклама в режиме ИИ выходит на международные рынки. Список стран Google не назвал.
• В США запускают рекламу в многоходовом диалоге (multi-turn ads), то есть в разговоре из нескольких вопросов и ответов подряд.
• Основа: форматы, анонсированные в мае на базе Gemini (модели ИИ от Google). Это диалоговая реклама, которая отвечает на вопросы пользователя, и спонсорские рекомендации прямо внутри ответа нейросети.

Мы масштабируем качественную рекламу в обзорах ИИ и в режиме ИИ на большее число пользователей и запросов. Впервые мы выводим монетизацию на глобальный уровень. : Филипп Шиндлер, коммерческий директор Google

По словам Шиндлера, кликабельность (CTR, доля людей, которые нажали на объявление после того, как его увидели) спонсорских товарных карточек в режиме ИИ сопоставима с обычной выдачей. Собственные исследования Google, по данным компании, показывают, что люди считают такую рекламу релевантной. Обе оценки исходят от самой Google, точных цифр и независимой проверки в отчёте нет.

Запросы в режиме ИИ втрое длиннее обычных

Глава Google Сундар Пичаи заявил, что число поисковых запросов росло самыми быстрыми темпами за пять лет, но точный процент не назвал. Рост он связал с ИИ-функциями: люди задают более длинные и сложные вопросы.

• Запросы в режиме ИИ в среднем втрое длиннее обычных.
• Каждый пятый поиск в режиме ИИ в мире идёт с голосом, картинкой или документом.
• Визуальных поисков в месяц больше 50 млрд.

Такой поиск называют мультимодальным: нейросеть понимает не только текст, но и голос, фото и файлы.

Люди чаще пользуются нашими ИИ-функциями и ищут совершенно по-новому. Их запросы длиннее, персонализированы и мультимодальны. : Сундар Пичаи, генеральный директор Google

Подразделение Google Services, куда входит поиск, принесло $96,3 млрд выручки, рост 11% за год. Приложение Gemini за квартал достигло 1 млрд пользователей в месяц.

Как попробовать режим ИИ самому?

1. Откройте поиск Google и проверьте, доступен ли вам режим ИИ. Показ расширяют постепенно, список стран не раскрыли.
2. Задайте длинный вопрос, как консультанту в магазине: например, подбор товара под конкретную задачу.
3. Посмотрите, какие рекомендации в ответе спонсорские, и сравните их с обычными ссылками.

Есть ли похожее в России?

Россию в заявлении Google не упоминали. Из доступных в РФ ИИ-помощников есть YandexGPT и GigaChat, но о рекламе внутри их ответов в материале речи нет, поэтому прямо сравнивать форматы пока не с чем.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена: люди спрашивают нейросеть длинными фразами. Пишите заголовки и подзаголовки под развёрнутые вопросы и давайте полный ответ в первых абзацах.

Маркетологу: рекламное место внутри ответа ИИ теперь продают за пределами США. Если работаете с зарубежными рынками, заложите тестовый бюджет на момент, когда формат придёт в вашу страну.

Предпринимателю в РФ и СНГ: для внутреннего рынка ничего не меняется, опирайтесь на Яндекс. Тем, кто продаёт за рубеж, стоит следить за списком стран, которые Google назовёт.

Что чаще всего спрашивают про рекламу в ответах ИИ?

Увижу ли я эту рекламу в России?

Россию Google не упоминала, список международных рынков не раскрыт. Ждать формата в отечественной выдаче по этому анонсу оснований нет.

Чем реклама в ответе ИИ отличается от обычной?

Обычная реклама стоит над ссылками или рядом с ними. Новая встроена в сам ответ нейросети: это спонсорская рекомендация или объявление, которое отвечает на ваш вопрос в диалоге.

Что это значит для тех, кто пишет тексты?

Борьба за внимание переезжает внутрь ответа ИИ, и рекламодатель там теперь платит за место. Автору остаётся одно: писать так, чтобы нейросеть брала именно его текст как лучший ответ на длинный вопрос.