Google покажет всем, какая реклама создана с помощью искусственного интеллекта

Раньше рекламодатель мог генерировать изображения товаров нейросетями, менять фон и обстановку и публиковать результат без каких-либо пометок. Пользователь не знал, смотрит он на реальное фото продукта или на синтетическую картинку. Как сообщает Google в официальном блоге, теперь компания закрывает этот пробел: панель «My Ad Center», доступная через меню из трёх точек или иконку «i» на объявлениях в Google Search, YouTube и Google Discover, получает новый пункт «How this ad was made» (дословно «Как создано это объявление»).

Какие изменения вводит Google?

• Автоматическая маркировка для собственных инструментов. Если рекламодатель создаёт объявление через генеративные ИИ-инструменты Google (встроенные в Google Ads), пометка «создано или отредактировано с помощью ИИ» появится автоматически, без дополнительных действий.

• Ручная маркировка для внешних решений. Если реклама сгенерирована или отредактирована за пределами экосистемы Google, рекламодатель должен сам активировать новый переключатель и указать участие ИИ. Google не будет проверять, честно ли он это сделал.

• Локальные законы как дополнительный фильтр. В некоторых рынках объявление может получить метку «ИИ» автоматически, если этого требует местное законодательство, даже без действий рекламодателя.

• Расширение существующей панели, а не отдельный продукт. «My Ad Center» и раньше позволяла блокировать и жаловаться на рекламу, узнавать, кто рекламодатель и почему объявление показано конкретному пользователю. Новый пункт встроен в ту же панель.

Примечательно, что Google не вводит собственную проверку подлинности: компания полагается на честность рекламодателя. Это ключевой момент, отличающий систему от полноценной модерации.

Как посмотреть, сделана ли реклама с помощью искусственного интеллекта?

1. Найдите объявление в Google Search, YouTube или Google Discover.
2. Нажмите на иконку с тремя точками (⋮) или значок «i» рядом с рекламой.
3. В открывшейся панели «My Ad Center» найдите пункт «How this ad was made».
4. Если реклама создана или отредактирована ИИ, панель покажет соответствующую отметку.

Функция работает глобально, доступ не ограничен по регионам.

Как это соотносится с российским рынком?

В «Яндекс Директе» и рекламных инструментах VK на момент публикации аналогичной обязательной метки для ИИ-сгенерированных объявлений нет. «Яндекс» развивает генеративные инструменты (YandexGPT, нейросеть YandexART для изображений), VK экспериментирует с ИИ-генерацией креативов, но публичных требований маркировать такие объявления для конечного пользователя ни одна из платформ пока не анонсировала.

Российский закон о маркировке интернет-рекламы (с сентября 2022 года) требует указывать рекламодателя и присваивать объявлениям токен (уникальный идентификатор), но отдельного требования раскрывать использование ИИ при создании креатива в нём нет. Инициатива Google может стать ориентиром, если российские регуляторы решат расширить правила маркировки.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору на Дзене. Если вы продвигаете публикации через рекламные сети Google, генерируя обложки и баннеры нейросетями, готовьтесь ставить отметку вручную. Лучше завести привычку сейчас, чем получить жалобу потом.

Маркетологу и рекламодателю. Реклама с помощью искусственного интеллекта теперь видна любому, кто нажмёт на иконку рядом с объявлением. Проверьте, используете ли вы встроенные ИИ-инструменты Google Ads (тогда метка появится сама) или внешние генераторы (тогда активируйте переключатель вручную). Без проверки со стороны Google риск невелик формально, но жалоба пользователя может привести к блокировке объявления за нарушение политики о вводящей в заблуждение рекламе.

Предпринимателю в РФ. Если вы размещаете рекламу на Google для аудитории за пределами России, правило уже касается вас. Для внутреннего рынка прямого аналога пока нет, но стоит следить за позицией «Яндекса» и ФАС.

Частые вопросы

Google сама проверяет, использовал ли рекламодатель ИИ?

Нет. Если объявление создано через встроенные генеративные инструменты Google Ads, метка появится автоматически. Если использованы сторонние сервисы, рекламодатель сам должен указать участие ИИ. Google не проводит собственную проверку.

Увидят ли эту метку пользователи из России?

Панель «My Ad Center» доступна глобально: любой пользователь, видящий рекламу в Google Search, YouTube или Google Discover, может открыть её и посмотреть информацию. Ограничений по странам Google не анонсировала.

Грозит ли что-то рекламодателю, если он не поставит отметку?

Google не описала конкретных санкций за отсутствие ручной маркировки. Однако компания запрещает вводящую в заблуждение рекламу: если пользователь пожалуется на синтетическое изображение, выдаваемое за реальное фото, объявление может быть заблокировано по действующей политике. В некоторых странах метка может быть проставлена принудительно, если этого требует местный закон.

Прозрачность в рекламе с помощью искусственного интеллекта пока держится на доверии к рекламодателю, и именно поэтому стоит начать маркировать свои креативы, не дожидаясь, пока это станет обязательным на каждой платформе.