Google платит 100 издателям за AI-контент: от $1 000 до $1 млн в год, но формулу скрывает

Около ста цифровых издателей уже получают деньги от Google за контент, который нейросети компании используют для генерации ответов, и разброс выплат огромен: от менее тысячи долларов за несколько месяцев до более миллиона долларов в год, по данным The Information.

Программа стартовала менее года назад как пилот. Digiday в сентябре сообщал, что к участию приглашали десятки издателей, но точное число подтвердить не удавалось. Теперь The Information назвал цифру: платежи получают примерно сто площадок. При этом несколько участников рассказали изданию, что до сих пор не понимают, как именно рассчитывается их вознаграждение. Для рынка google ai контент это первый случай, когда поисковик напрямую компенсирует использование чужих материалов нейросетями.

Какие суммы получают участники?

• Один из первых участников пилота зарабатывает более $1 млн в год, по данным The Information.
• Издатель, присоединившийся несколько месяцев назад, получил $50 000 до $60 000 за всё время и сам назвал эту сумму незначительной для своего бизнеса.
• Несколько небольших и средних площадок получают менее 0,1% от своего рекламного дохода. Для контекста: если сайт зарабатывает на рекламе $1 млн в год, выплата от Google составит менее $1 000.
• Ряд более крупных издателей отказались участвовать, посчитав суммы слишком низкими. По данным Digiday, один топ-менеджер сообщил, что предложенные его компании и нескольким коллегам цифры были недостаточны для согласия, и переговоры с Google продолжаются.

Почему формула расчёта остаётся загадкой?

Google заявляет, что контент «зарабатывает», когда он «вносит значительный вклад» (contributes significantly) в ответы, сгенерированные ИИ. Речь идёт о трёх продуктах: приложении Gemini, AI Overviews (блоки с ответами ИИ над результатами поиска) и AI Mode (режим поиска с генеративными ответами).

Простое подтверждение фактов или появление ссылки после того, как ответ уже сгенерирован, не засчитывается. Участники видят ежемесячную сумму и краткую историю выплат в Search Console (панели вебмастера Google), но без детализации.

Что значит «значительный вклад», Google не объяснил ни в документации к пилоту, ни в ответах Digiday. Некоторые участники рассказали The Information, что суммы меняются от месяца к месяцу без объяснений. Digiday ещё в сентябре сравнивал модель Google с моделями Cloudflare и Microsoft и отмечал, что определение «значительности» нигде не зафиксировано.

Какие темы приносят больше?

Несколько издателей в пилоте заметили, что контент на темы с высоким интересом пользователей, но слабым покрытием в сети, приносит больше. В числе примеров, по данным The Information, аниме и гейминг. Логика простая: если нейросети нечем «кормить» ответ, а пользователи спрашивают часто, ваш материал становится ценнее.

Для авторов, работающих с google ai контент, это сигнал: узкие ниши с дефицитом качественных источников потенциально выгоднее массовых тем.

Как попробовать?

1. Проверьте, есть ли приглашение. Программа пока работает по приглашениям. Зайдите в Google Search Console и посмотрите, появился ли раздел с ежемесячными выплатами. Публичной формы заявки Google не объявлял.
2. Оцените свою нишу. Контент на темы с высоким спросом, но низким покрытием (узкие хобби, профессиональные руководства) по наблюдениям участников приносит больше.
3. Следите за обновлениями условий. Google сообщил Digiday в сентябре, что пилот находится на ранней стадии, и не назвал сроков расширения. Формула расчёта может измениться.

Российский контекст: есть ли аналоги?

В России Яндекс и Сбер развивают собственные генеративные поисковые продукты: YandexGPT встроен в поиск Яндекса, GigaChat от Сбера работает как отдельный сервис. Ни одна из компаний на момент публикации не объявляла о программах прямых выплат издателям за контент, используемый нейросетями.

Для российских авторов и издателей главный вывод пока такой: прецедент создан, и если Яндекс пойдёт по тому же пути, понимание механики Google поможет подготовиться.

Что с этого вам по ролям?

Автору Дзена. Формула Google отдаёт предпочтение контенту, который «вносит значительный вклад» в ответ нейросети. На практике это означает: пишите то, чего больше нигде нет. Узкие руководства, экспертные разборы, оригинальные данные, именно это нейросеть не может собрать из десятка одинаковых статей.

Маркетологу. Следите за тем, как развивается пилот. Если модель выплат масштабируется, появится новый канал монетизации корпоративных блогов. Пока формула непрозрачна, закладывать это в бюджет рано.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Прямого доступа к пилоту Google у российских площадок нет. Но прецедент важен: крупнейший поисковик признал, что за ИИ-использование контента нужно платить. Если Яндекс запустит аналогичную программу, те, кто уже создаёт уникальный экспертный контент, окажутся в выигрыше.

Частые вопросы

Можно ли подать заявку на участие в пилоте Google?

На момент публикации Google не объявлял публичной формы заявки. Участие происходит по приглашению. Проверить, есть ли у вас доступ, можно в Google Search Console.

Сколько реально получают издатели?

Разброс колоссальный: от менее $1 000 за несколько месяцев у небольших сайтов до более $1 млн в год у одного из ранних участников. Для нескольких малых и средних площадок выплаты составляют менее 0,1% их рекламного дохода, по данным The Information.

Работает ли программа для российских сайтов?

Google не сообщал о расширении пилота на Россию. В РФ генеративные ответы в поиске развивает Яндекс через YandexGPT, но аналогичной программы выплат издателям Яндекс публично не анонсировал.

Пилот Google доказал одно: эпоха бесплатного использования чужого контента нейросетями заканчивается, но до справедливой цены ещё далеко, и первыми выиграют те, кто создаёт то, что нельзя собрать из десяти одинаковых источников.