Google объединил закупку вертикального видео в DV360: охват вырос на 24%

Display & Video 360 (DV360) — это рекламная платформа Google для программатической закупки медиа, то есть автоматической покупки рекламных размещений через алгоритмы вместо ручных переговоров с каждой площадкой. До сих пор вертикальное видео — формат коротких роликов 9:16, привычный по YouTube Shorts, TikTok и Reels, — приходилось покупать у каждого паблишера отдельно. Новая функция Vertical Video Unification сводит все эти закупки в единый поток.

Что меняется для рекламодателей?

• Единая закупка вертикального видео. Вместо настройки отдельных кампаний на каждой площадке рекламодатель работает в одном кабинете DV360. Публикации от разных паблишеров собираются в единый рабочий поток.

• Измерение на всех этапах воронки через Gemini. Gemini — мультимодальная модель Google — отвечает за закупку, исполнение и сквозное измерение результатов: от первого контакта до конверсии. Это позволяет видеть эффект кампании целиком, а не по кускам.

• Контроль частоты показов. Платформа следит, чтобы один и тот же пользователь не видел одно объявление слишком часто. По данным Google, разрозненные закупки такой контроль обеспечить не могут.

• Результаты первого теста. Бренд Hellmann's (Unilever) и агентство WPP Media во время тестирования получили рост уникального охвата на 24% при снижении стоимости за уникального пользователя на 25%. Цифры приводит Google в анонсе функции.

Как попробовать?

1. Откройте аккаунт Display & Video 360. Если у вас его нет, доступ оформляется через Google Marketing Platform.
2. Найдите раздел Vertical Video Unification в интерфейсе DV360 и создайте кампанию с вертикальным видео, объединив нужных паблишеров в один рабочий поток.
3. Загрузите креативы в формате 9:16 и настройте таргетинг. Gemini возьмёт на себя оптимизацию закупки и частоты показов.

Google не опубликовала отдельную страницу с инструкцией на момент анонса, поэтому точный путь в интерфейсе лучше уточнить в справке DV360.

Есть ли аналог в России?

Прямого аналога DV360 в российском рекламном стеке нет. Ближе всего по функции программатической закупки видео стоит Яндекс Директ с видеоформатами и платформа VK Реклама, но ни одна из них пока не объявляла об объединении закупки вертикального видео от разных паблишеров в едином потоке. Российские маркетологи, которые работают с зарубежными рынками через DV360, получают заметное упрощение процесса. Тем, кто продвигается только внутри РФ, функция пока недоступна: DV360 не продаёт инвентарь российских площадок.

Стоит учитывать, что вертикальное видео как формат активно используется и в российских соцсетях: VK Клипы, Дзен, Shorts на YouTube. Но централизованная закупка этого инвентаря через один кабинет в России пока не реализована ни одним сервисом.

Частые вопросы

Вертикальное видео в DV360 работает только с YouTube Shorts?

Нет. Google говорит о закупке вертикального видео «от паблишеров по всем каналам». Конкретный список площадок в анонсе не перечислен, но речь идёт о программатическом инвентаре, доступном через DV360, а не только о собственных сервисах Google.

Можно ли использовать функцию из России?

DV360 формально доступен для аккаунтов, зарегистрированных вне санкционных ограничений. Российский рекламный инвентарь через DV360 не продаётся. Если вы продвигаете продукт на зарубежных рынках и у вас есть действующий аккаунт DV360, функция должна быть доступна.

Нужно ли платить за Vertical Video Unification отдельно?

Google не упоминает дополнительную плату. Функция входит в DV360, стоимость размещений определяется аукционом, как и для любой программатической закупки.

Рекламные бюджеты уходят в вертикальный формат, и Google наконец даёт инструмент, чтобы управлять этим процессом из одного окна. Для тех, кто делает контент, вывод один: вертикальное видео перестало быть экспериментом и стало инфраструктурой, под которую строят закупочные платформы.