Google начнёт автоматически маркировать искусственный интеллект в рекламе: что это значит для рынка

Компания Google объявила о расширении инструментов прозрачности в рекламе: теперь пользователи смогут видеть, создано ли объявление с помощью искусственного интеллекта, а рекламодатели получат простой способ это указать.

Раздел «Как было создано это объявление» (How this ad was made) появится в панели My Ad Center. Эта панель доступна глобально через меню с тремя точками или значок информации на объявлениях в поиске Google, YouTube и Discover. Нововведение продолжает линию, начатую ещё в 2023 году, когда Google обязала раскрывать синтетический или изменённый контент в предвыборной рекламе.

Что меняется для рекламодателей и зрителей?

• Автоматическая маркировка. Если рекламодатель создаёт объявление генеративными ИИ-инструментами Google, платформа сама добавит пометку в панель My Ad Center. Вручную ничего отмечать не нужно.

• Ручной контрол для сторонних инструментов. Если объявление сделано вне Google (например, в стороннем генераторе изображений или текстов), появится специальная кнопка, чтобы рекламодатель сам указал использование генеративного ИИ.

• Метка прямо на объявлении. В зависимости от местного законодательства пометка может отображаться не только в панели, но и непосредственно на самом объявлении. Это произойдёт автоматически или после того, как рекламодатель воспользуется ручным контролом.

• SynthID остаётся. Google уже встраивает невидимые цифровые метки SynthID (скрытый водяной знак, который нельзя увидеть глазом, но можно считать программно) в результаты своих генеративных инструментов. Новая маркировка дополняет, а не заменяет эту технологию.

• Политика против обмана не меняется. Компания подчёркивает: запрет на вводящую в заблуждение и обманную рекламу действует одинаково, создано объявление с помощью ИИ или без него.

Как попробовать?

1. Откройте любое объявление в поиске Google, YouTube или Discover и нажмите на три точки (или значок информации) рядом с ним. Откроется панель My Ad Center.

2. Найдите новый раздел «Как было создано это объявление». Там будет указано, применялся ли искусственный интеллект при создании или редактировании этого объявления.

3. Если вы рекламодатель и используете сторонние генеративные инструменты, дождитесь появления нового контрола в рекламном кабинете Google Ads и отметьте объявления, созданные с помощью ИИ. Точную дату запуска Google пока не объявила.

Что это значит для российских рекламодателей?

Google Ads ограниченно доступен для рекламодателей из России: с 2022 года продажа рекламы на территорию РФ приостановлена. Но сам принцип маркировки ИИ-контента в рекламе актуален и для локального рынка.

В «Яндекс Директе» и VK Рекламе пока нет аналогичной автоматической пометки «создано с помощью ИИ». При этом российское законодательство о рекламе (ФЗ «О рекламе») уже требует маркировать рекламные материалы в целом, а вопрос отдельной метки для ИИ-сгенерированного контента обсуждается регуляторами.

Для тех, кто работает на зарубежные рынки через Google Ads, нововведение имеет прямое значение: в некоторых юрисдикциях метка будет появляться прямо на объявлении автоматически, и к этому нужно быть готовым.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Следите за трендом: если крупнейшая рекламная платформа мира маркирует ИИ-контент, аналогичные требования могут появиться и на контентных площадках. Уже сейчас стоит фиксировать, какие тексты и картинки вы генерируете нейросетью.

Маркетологу. Проверьте, какие из ваших объявлений в Google Ads созданы генеративными инструментами. Когда контрол появится, заполните маркировку для сторонних инструментов заранее, чтобы не получить автоматическую метку в неожиданный момент.

Предпринимателю в РФ. Даже если вы не размещаетесь в Google Ads, запомните принцип: прозрачность использования искусственного интеллекта в рекламе становится отраслевым стандартом. Когда «Яндекс» или VK введут аналогичное требование, вы будете готовы.

Частые вопросы

Увидят ли обычные пользователи, что реклама сделана нейросетью?

Да. Любой пользователь может открыть панель My Ad Center через меню на объявлении в поиске, YouTube или Discover и увидеть раздел о способе создания. В ряде стран метка может появиться прямо на самом объявлении, без дополнительных кликов.

Касается ли это только изображений или текста тоже?

Google в своём объявлении говорит о рекламе, «созданной или отредактированной с помощью ИИ», не разделяя на форматы. Это означает, что маркировка распространяется и на текстовые объявления, и на визуальные креативы.

Нужно ли что-то делать, если я уже использую генеративные инструменты Google Ads?

Нет. Для объявлений, сделанных инструментами Google, маркировка добавится автоматически. Действия нужны только в случае, если вы создали материал сторонним генеративным инструментом и хотите это указать честно.